![\"Nespresso](\"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1753192094_294_image.webp.webp\")
\n\u00a9 Nespresso <\/p>\n
Le 18 juillet 2025, Nespresso a ouvert son tout premier coffee shop \u00e0 Paris \u2013 l\u2019un de ses march\u00e9s historiques. Le lieu s\u2019appelle \u00ab\u00a0Caf\u00e9\u00a0\u00bb, sans plus de fioritures. Une premi\u00e8re adresse physique o\u00f9 l\u2019on ne vend pas des machines ou des capsules, mais du caf\u00e9, pr\u00e9par\u00e9 sur place. Un virage pour la marque suisse, longtemps cantonn\u00e9e aux comptoirs feutr\u00e9s et \u00e0 la vente assist\u00e9e par George Clooney.<\/p>\n
Une volont\u00e9 d\u2019incarner l\u2019exp\u00e9rience<\/p>\n
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\u00ab Je suis intimement convaincu que les amateurs de caf\u00e9s d\u2019aujourd\u2019hui sont en qu\u00eate d\u2019exp\u00e9rience et de proximit\u00e9 \u00bb, r\u00e9sume Guillaume Chesneau, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Nespresso France. Une mani\u00e8re pour la marque de justifier cette nouvelle \u00e9tape : quitter les rayons et les comptoirs de d\u00e9monstration pour proposer, enfin, une exp\u00e9rience de d\u00e9gustation compl\u00e8te. \u00ab Le caf\u00e9 est devenu un v\u00e9ritable art de vivre qui va au-del\u00e0 d\u2019une simple tasse \u00bb, poursuit-il. Avec cette premi\u00e8re ouverture, Nespresso entend, selon ses mots, \u201cmarquer une \u00e9tape strat\u00e9gique\u201d. Comprenez : rattraper son retard face \u00e0 une sc\u00e8ne caf\u00e9 parisienne d\u00e9j\u00e0 bien install\u00e9e.<\/p>\n
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Install\u00e9 dans un h\u00f4tel particulier du XVIIe si\u00e8cle class\u00e9, en plein c\u0153ur du Marais, le Caf\u00e9 mise sur le contraste entre vieilles pierres et design contemporain. Pour orchestrer\u00a0le face-\u00e0-face, Nespresso a fait appel \u00e0 Rudy Gu\u00e9naire, connu pour ses collaborations avec C\u00e9dric Grolet ou le Holiday Caf\u00e9, qui signe un d\u00e9cor entre baroque parisien et inspirations italiennes des ann\u00e9es 1930. \u00ab J\u2019ai imagin\u00e9 le Caf\u00e9 comme une capsule hors du temps, simple et po\u00e9tique, o\u00f9 le savoir-faire ancestral rencontre la technologie ultra sophistiqu\u00e9e \u00bb, r\u00e9sume l\u2019architecte qui\u00a0\u00ab adore le caf\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n
\nGrains frais et carte resserr\u00e9e
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Pour le reste, pas de capsules, pas de machine automatique : ici, le caf\u00e9 se pr\u00e9pare \u00e0 la main, extrait minute par les baristas de la maison. Chaque jour, deux origines sont propos\u00e9es\u00a0sur\u00a0une carte volontairement resserr\u00e9e : espresso, cappuccino, latte glac\u00e9, et une boisson signature (un mocha parfum\u00e9 \u00e0 la f\u00e8ve tonka). Pour l’app\u00e9tit, la marque s\u2019attaque \u00e0 une figure famili\u00e8re des boulangeries fran\u00e7aises : le palmier. Mais version brioch\u00e9e, et d\u00e9clin\u00e9e en pralin\u00e9, fraise-basilic, chocolat noir\u2013fleur de sel ou f\u00e8ve tonka. On promet aussi des\u00a0\u00ab\u00a0cr\u00e9ations caf\u00e9 et p\u00e2tisseries co-sign\u00e9es par les talents les plus en vue de la sc\u00e8ne food fran\u00e7aise \u00bb.<\/p>\n
\n\u00a9 Nespresso
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\nUne touche arty sign\u00e9e Thomas L\u00e9lu
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Le tout est servi au comptoir, \u00e0 emporter ou \u00e0 siroter dans la cour pav\u00e9e, planqu\u00e9e derri\u00e8re les murs de l\u2019h\u00f4tel particulier.\u00a0Et pour ancrer ce premier lieu dans son \u00e9poque, Nespresso a fait appel \u00e0 l\u2019artiste et auteur Thomas L\u00e9lu. Il signe une s\u00e9rie de cinq aphorismes in\u00e9dits (du type \u00ab Coffee first, think later \u00bb) \u00e0 retrouver sur les gobelets, les sachets ou les cartes \u00e0 collectionner.\u00a0\u00ab L\u2019ouverture du premier coffee shop Nespresso m\u2019a tout de suite inspir\u00e9 : un nouveau temple du cool autour du caf\u00e9, audacieux et r\u00e9solument contemporain \u00bb, explique-t-il. \u00ab J\u2019ai con\u00e7u cette collection dans le m\u00eame esprit que mon travail : d\u00e9tourner le quotidien avec humour, subtilit\u00e9 et l\u00e9g\u00e8ret\u00e9 \u2013 des codes qui parlent au plus grand nombre. \u00bb<\/p>\n
Un \u00e9chauffement puisqu’\u00e0 l\u2019automne, Nespresso d\u00e9voilera \u00ab\u00a0La Maison Nespresso\u00a0\u00bb, un deuxi\u00e8me lieu annonc\u00e9 comme un concept store \u00e0 mi-chemin entre caf\u00e9, table d\u2019h\u00f4tes et laboratoire cr\u00e9atif.\u00a0<\/p>\n
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