{"id":267745,"date":"2025-07-23T10:10:15","date_gmt":"2025-07-23T10:10:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/267745\/"},"modified":"2025-07-23T10:10:15","modified_gmt":"2025-07-23T10:10:15","slug":"un-guide-des-bonnes-pratiques-a-destination-des-createurs-de-contenu-vise-a-limiter-le-surtourisme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/267745\/","title":{"rendered":"un guide des bonnes pratiques \u00e0 destination des cr\u00e9ateurs de contenu vise \u00e0 limiter le surtourisme"},"content":{"rendered":"

Alors que de nombreux sites souffrent du surtourisme, le R\u00e9seau des Grands Sites de France a \u00e9dit\u00e9 un guide de bonnes pratiques pour une communication digitale plus ancr\u00e9e dans la r\u00e9alit\u00e9. <\/p>\n

\n La Quotidienne Soci\u00e9t\u00e9\n <\/p>\n

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Des petites criques avec une eau turquoise et des couleurs satur\u00e9es qui donnent envie de s’y baigner, mais arriv\u00e9 sur place pas un centim\u00e8tre de plage o\u00f9 poser sa serviette. Des photos de champs de lavande \u00e0 perte de vue dont l’envers du d\u00e9cor est une file d’attente pour prendre cette fameuse photo… autant d’exemples de surtourisme parfois engendr\u00e9 par les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Pour limiter ces effets, le R\u00e9seau des Grands Sites de France<\/a> a cibl\u00e9 les cr\u00e9ateurs de contenus mais aussi leurs clients commanditaires de ces publications, pour les encourager \u00e0 une meilleure communication digitale. Deux guides ont ainsi \u00e9t\u00e9 \u00e9dit\u00e9s, l’un \u00e0 destination des influenceurs, sorti en mars dernier et le petit dernier, publi\u00e9 en juillet dernier, pour les commanditaires.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nos sites sont tr\u00e8s photog\u00e9niques et class\u00e9s justement pour leur beaut\u00e9\u00a0\u00bb, explique Marie Lescour, charg\u00e9e de communication des Grands sites de France, il faut trouver l’\u00e9quilibre entre l’accueil des visiteurs, la pr\u00e9servation des paysages et le respect de la vie locale.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Ils sont partis du constat d‘une \u00e9tude publi\u00e9e \u00e0 l’automne dernier<\/a> selon laquelle plus de la moiti\u00e9 des 18-24 ans choisissent une destination apr\u00e8s l’avoir d\u00e9couverte sur les r\u00e9seaux sociaux, \u00ab\u00a0ce qui montre bien le r\u00f4le important de ces cr\u00e9ateurs de contenu, ils influencent sur les destinations et sur la mani\u00e8re de les visiter. Cet impact tr\u00e8s fort qu’ils ont peut-\u00eatre n\u00e9gatif, mais aussi positif. Ils ont un r\u00f4le \u00e0 jouer dans la transformation du tourisme, affirme la repr\u00e9sentante des Grands sites de France.<\/p>\n

Ce guide d\u00e9livre des conseils tr\u00e8s pratiques, comment bien choisir son influenceur, comment le briefer et le guider. \u00ab\u00a0Par exemple on recommande de donner du temps au cr\u00e9ateur de contenu pour qu’il s’impr\u00e8gne vraiment du lieu. De fa\u00e7on tr\u00e8s concr\u00e8te on pr\u00e9conise de ne pas faire plus d’une activit\u00e9 par demi-journ\u00e9e\u00a0\u00bb, ajoute-t-elle.<\/p>\n

Pour les influenceurs eux-m\u00eames, le guide d’inspiration pr\u00e9sente des comparaisons entre une bonne et une mauvaise photo : celle d’un agriculteur qui r\u00e9colte de la lavande pour rappeler que c’est avant tout une activit\u00e9 professionnelle ou bien celle d’un marcheur sur un sentier balis\u00e9 plut\u00f4t qu’au bord d’une falaise \u00e0 un endroit interdit et dangereux.<\/p>\n

<\/p>\n

\"Dans<\/p>\n

\n Dans son guide d’inspiration, le R\u00e9seau des Grands sites de France montre les bons et mauvais exemples de photos publi\u00e9es.
\n \u2022
\n \u00a9 R\u00e9seau des Grands sites de France\n <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

<\/p>\n

\"Parmi<\/p>\n

\n Parmi les bonnes pratiques, celle de montrer quelqu’un marchant sur un sentier balis\u00e9.
\n \u2022
\n \u00a9 R\u00e9seau des Grands site de France\n <\/p>\n

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Sans oublier le lien avec le territoire en privil\u00e9giant les publications montrant une vraie rencontre avec les acteurs locaux, les producteurs et une consommation de leurs produits. Un comportement qui permet \u00e9galement une meilleure acceptabilit\u00e9 du tourisme par les locaux.<\/p>\n

Enfin pour renforcer le c\u00f4t\u00e9 tourisme responsable et durable, le guide pr\u00e9conise de valoriser les mobilit\u00e9s douces, que ce soit dans la fa\u00e7on dont on fait venir l’influenceur sur place, mais aussi celles mises en avant dans les publications : une balade en paddle plut\u00f4t qu’en jet ski par exemple.<\/p>\n

En plus des guides, les Grands sites de France ont imagin\u00e9 un poster qui pourrait \u00eatre affich\u00e9 dans les offices de tourisme, \u00e0 destination du grand public \u00ab\u00a0nous sommes tous des porteurs de parole sur les r\u00e9seaux sociaux et le grand public mime les codes g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les cr\u00e9ateurs de contenu\u00a0\u00bb, ajoute Marie Lescour.<\/p>\n

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Une seule photo post\u00e9e peut vraiment avoir un impact<\/p>\n

Marie Lescour – Responsable communication des Grands sites de France<\/p>\n<\/blockquote>\n

Des photos qui bouleversent des villages, la presse en relate des tas d’exemples. Comme la petite commune de Nans-les-Pins, dans le Var, qui en 2019 se retrouvait envahie de touristes allant jusqu’\u00e0 bloquer les acc\u00e8s pompiers avec leurs v\u00e9hicules<\/a>, \u00e0 la suite d’une simple publication Facebook. Le pr\u00e9fet avait m\u00eame \u00e9t\u00e9 saisi pour trouver une solution.<\/p>\n

Reportage en 2019 :<\/p>\n<\/p>\n

Toujours dans le Var, il y a trois ans, c’est Sillans-la-Cascade<\/a> qui se retrouvait contrainte d’am\u00e9nager des parkings et sentiers pour mener \u00e0 sa fameuse cascade tant mise en valeur sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Dans les Alpes-Maritimes, le village d’Eze est l’exemple typique<\/a> d’un site remarquable aux rues \u00e9troites bond\u00e9es de visiteurs l’\u00e9t\u00e9 et il suffit de quelques clics pour trouver de nombreuses photos mettant en valeur le village perch\u00e9 de 2 500 habitants. Mais pour l’heure, la mairie n’envisage pas de quotas et a construit un nouveau parking de 350 places.<\/p>\n

Alors sensibiliser la population \u00e0 travers des cr\u00e9ateurs de contenu prend tout son sens. \u00ab\u00a0Nous ne voulons pas donner des le\u00e7ons, au contraire on valorise ces influenceurs qui tiennent un vrai r\u00f4le dans l’\u00e9volution du tourisme\u00a0\u00bb insiste Marie Lescour.<\/p>\n

Parmi ces influenceurs valoris\u00e9s, il y a Vanessa Martin ou \u00ab\u00a0Cash Pistache\u00a0\u00bb, c’est elle qui est prise en exemple pour son traitement de la lavande \u00e0 Valensole. \u00ab\u00a0Mon fil conducteur, c\u2019est de raconter des exp\u00e9riences authentiques, incarn\u00e9es, souvent hors des sentiers battus. J\u2019essaie de transmettre l\u2019envie de d\u00e9couvrir des lieux moins connus en les rendant pr\u00e9cieux, uniques. Vous n\u2019allez pas vivre la m\u00eame chose que tout le monde\u00a0et c\u2019est justement \u00e7a qui a de la valeur. Je cherche aussi l\u2019esth\u00e9tique dans l\u2019authenticit\u00e9 : un savoir-faire, un d\u00e9tail de patrimoine, un artisan au travail\u2026 On vit dans une soci\u00e9t\u00e9 qui perd ses m\u00e9tiers, ses gestes, ses traditions\u00a0\u00bb, raconte-t-elle.<\/p>\n

Cette ancienne artiste peintre et professeure d’art-plastique ne partage jamais en temps r\u00e9el, pour garder du recul et r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 ses publications. Pleinement consciente de l’effet que peuvent avoir les r\u00e9seaux sociaux sur le surtourisme elle approuve pleinement l’initiative d’un guide de bonnes pratiques.<\/p>\n

\n

Les territoires ont une tr\u00e8s bonne connaissance de leur fragilit\u00e9 et de leurs enjeux locaux. Ce sont eux qui peuvent nous alerter sur les sites sensibles, les p\u00e9riodes \u00e0 \u00e9viter, les comportements \u00e0 encourager. Pour un visiteur lambda, ce n\u2019est pas toujours \u00e9vident \u00e0 anticiper. En tant que cr\u00e9ateurs, on peut ensuite faire le relais. C\u2019est un vrai travail d\u2019\u00e9quipe, qui fait sens.<\/p>\n

Vanessa Martin – Cr\u00e9atrice de contenu pour Le Blog Cash Pistache<\/p>\n<\/blockquote>\n

Vers un contenu plus authentique et proche de la r\u00e9alit\u00e9 donc qui serait justement ce que recherche l’utilisateur. D’apr\u00e8s ses observations, ce sont justement \u00ab\u00a0les contenus les plus sinc\u00e8res et incarn\u00e9s qui trouvent le plus d\u2019\u00e9cho. Quand on raconte un lieu avec respect et passion, le message passe. Et c\u2019est peut-\u00eatre \u00e7a, aujourd\u2019hui, le vrai pouvoir des cr\u00e9ateurs de contenu : ouvrir les yeux, \u00e9veiller les consciences, tout en gardant l\u2019\u00e9motion au c\u0153ur du r\u00e9cit.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Mais il est parfois difficile de trouver l’\u00e9quilibre entre une demande de promouvoir un territoire sans que celui-ci ne se retrouve ensuite envahit de touristes. Surtout concernant justement ces lieux un peu secrets, bons plans des locaux qui peuvent permettre \u00e0 un cr\u00e9ateur de contenu de se d\u00e9marquer.<\/p>\n

Kaouthare El Abassi tient un blog<\/a> de voyage depuis dix ans et elle ne s’en cache pas, \u00ab\u00a0j’y r\u00e9fl\u00e9chis toujours \u00e0 deux fois avant de pr\u00e9senter un lieu car on a trop partag\u00e9 d’endroits calmes qui deviennent ensuite satur\u00e9s.\u00a0\u00bb <\/p>\n

Elle prend pour exemple la plage de La Mala \u00e0 Cap d’Ail, \u00ab\u00a0il y a dix ans il n’y avait personne car seuls les locaux savaient y aller, aujourd’hui, l’\u00e9t\u00e9, c’est inaccessible.\u00a0\u00bb Alors il y a certains endroits qu’elle d\u00e9cide de garder pour elle, pour que \u00e7a garde son aspect calme et paisible.<\/p>\n

Parfois il y a aussi une dissonance entre l’envie des responsables politiques de promouvoir le tourisme et l’aspiration \u00e0 rester au calme des locaux. Kaouthare El Abassi s’est d\u00e9j\u00e0 retrouv\u00e9e dans une dr\u00f4le de situation alors qu’elle \u00e9tait invit\u00e9e pour promouvoir la destination Saint-Malo, juste apr\u00e8s l’ouverture de la ligne \u00e0 grande vitesse entre Paris et la ville bretonne. \u00ab\u00a0Le train a d\u00fb s’arr\u00eater \u00e0 l’arr\u00eat avant Saint-Malo pour faire descendre le maire, afin qu’il \u00e9vite les manifestants anti surtourrisme \u00e0 l’arriv\u00e9e\u00a0\u00bb se souvient-elle.<\/p>\n

De son c\u00f4t\u00e9, fid\u00e8le \u00e0 son envie d’authenticit\u00e9, elle a suivi en partie le voyage organis\u00e9 mais s’est laiss\u00e9 une marge de man\u0153uvre, \u00ab\u00a0je me suis perdue dans les petites rues et suis tomb\u00e9e sur une cr\u00eaperie qui me plaisait bien, ce sont les meilleures cr\u00eapes que j’ai pu manger\u00a0\u00bb, raconte celle qui a finalement annul\u00e9 la r\u00e9servation dans le restaurant pr\u00e9vu par l’office de tourisme. Elle est adepte du \u00ab\u00a0slow tourism\u00a0\u00bb, pr\u00f4n\u00e9 dans le guide, qui consiste \u00e0 prendre son temps de voyager et profiter.<\/p>\n

Toutes ces interlocutrices partagent un point fort : il faut se mettre \u00e0 la place du voyageur qui veut du r\u00e9el. \u00ab\u00a0Je n’ai pas envie de conseiller des gens en leur disant que c’est g\u00e9nial et magnifique et qu’ils soient ensuite d\u00e9\u00e7us\u00a0\u00bb, conclut Kaouthare El Abassi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Alors que de nombreux sites souffrent du surtourisme, le R\u00e9seau des Grands Sites de France a \u00e9dit\u00e9 un…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":267746,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1358],"tags":[1348,1384,1385,1386,58,59,1011,27],"class_list":{"0":"post-267745","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-arts-et-design","8":"tag-arts","9":"tag-arts-and-design","10":"tag-arts-et-design","11":"tag-design","12":"tag-divertissement","13":"tag-entertainment","14":"tag-fr","15":"tag-france"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/114902009415938559","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/267745","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=267745"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/267745\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/267746"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=267745"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=267745"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=267745"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}