{"id":271852,"date":"2025-07-25T02:56:14","date_gmt":"2025-07-25T02:56:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/271852\/"},"modified":"2025-07-25T02:56:14","modified_gmt":"2025-07-25T02:56:14","slug":"frequentation-en-baisse-inquietude-chez-les-commercants","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/271852\/","title":{"rendered":"fr\u00e9quentation en baisse, inqui\u00e9tude chez les commer\u00e7ants"},"content":{"rendered":"

\u00c0 Rennes, les soldes d\u2019\u00e9t\u00e9 2025 se sont cl\u00f4tur\u00e9s sur un bilan jug\u00e9 morose par une majorit\u00e9 de commer\u00e7ants. Une enqu\u00eate conjointe du Carr\u00e9 Rennais et de l\u2019Union du commerce du Pays de Rennes r\u00e9v\u00e8le une baisse de fr\u00e9quentation et des ventes jug\u00e9es globalement d\u00e9cevantes, dans un climat \u00e9conomique toujours incertain.<\/p>\n

Une fr\u00e9quentation en berne<\/strong><\/p>\n

Dans leur communiqu\u00e9 commun publi\u00e9 le 21 juillet, les deux principales associations de commer\u00e7ants rennais dressent un constat pr\u00e9occupant : \u00ab 53\u202f% des commer\u00e7ants interrog\u00e9s ont constat\u00e9 une baisse de fr\u00e9quentation, dont certains de plus de 20\u202f% \u00bb. \u00c0 l\u2019inverse, 25\u202f% notent une hausse de fr\u00e9quentation, et 21\u202f% jugent le flux stable.<\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 chiffre d\u2019affaires, la tendance est un peu moins d\u00e9favorable : 48\u202f% des professionnels d\u00e9clarent une hausse, 10\u202f% une stabilit\u00e9, tandis que 42\u202f% font \u00e9tat d\u2019une baisse. Ce d\u00e9calage apparent entre fr\u00e9quentation et ventes illustre les fortes disparit\u00e9s entre secteurs, zones de chalandise et mod\u00e8les \u00e9conomiques. Les mois de mai et juin, pourtant port\u00e9s par une m\u00e9t\u00e9o favorable, ont \u00e9t\u00e9 jug\u00e9s \u00ab tr\u00e8s compliqu\u00e9s \u00bb par de nombreux commer\u00e7ants, en raison d\u2019une baisse de la fr\u00e9quentation, de clients plus attentistes et des effets des travaux en centre-ville.<\/p>\n

Autre \u00e9volution notable : seuls 55\u202f% des commer\u00e7ants ont organis\u00e9 des ventes priv\u00e9es en amont des soldes, contre plus de 70\u202f% en 2024. Selon les deux associations, \u00ab ce recul pourrait t\u00e9moigner d\u2019un recentrage sur les p\u00e9riodes officielles de promotion, dans un contexte o\u00f9 les consommateurs attendent plus de lisibilit\u00e9 et de coh\u00e9rence dans les offres commerciales \u00bb. Les remises pratiqu\u00e9es ont majoritairement oscill\u00e9 entre -30\u202f% et -50\u202f%, avec des pics jusqu\u2019\u00e0 -60\u202f% d\u00e8s la deuxi\u00e8me d\u00e9marque.<\/p>\n

Une braderie appr\u00e9ci\u00e9e mais un mod\u00e8le fragilis\u00e9<\/strong><\/p>\n

Malgr\u00e9 ce contexte tendu, la Grande Braderie de Rennes, organis\u00e9e le 25 juin, jour d\u2019ouverture officielle des soldes, a constitu\u00e9 un point positif. \u00ab V\u00e9ritable temps fort de lancement \u00bb, elle a \u00e9t\u00e9 jug\u00e9e \u00ab positive par plus de 68\u202f% des commer\u00e7ants participants \u00bb selon le journal Ouest-France.<\/p>\n

Mais l\u2019arri\u00e8re-plan reste pr\u00e9occupant. La concurrence du commerce en ligne, les mutations des habitudes de consommation, et le poids d\u2019un climat \u00e9conomique anxiog\u00e8ne rendent les efforts locaux parfois insuffisants. \u00ab Cette enqu\u00eate met en lumi\u00e8re les nouveaux d\u00e9fis auxquels sont confront\u00e9s les commer\u00e7ants du territoire \u00bb, concluent le Carr\u00e9 Rennais et l\u2019Union du Commerce, en soulignant l\u2019ampleur des disparit\u00e9s et l\u2019imp\u00e9ratif d\u2019adaptation.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Grande braderie de Rennes. Source : actu.fr\/\u00a9Julien Mignot\/Destination Rennes<\/p>\n

Un bilan national tout aussi morose<\/strong><\/p>\n

\u00c0 l\u2019\u00e9chelle nationale, les premiers chiffres confirment ce constat : le chiffre d\u2019affaires moyen en magasin est en recul de 5\u202f% par rapport \u00e0 l\u2019\u00e9t\u00e9 2024, selon Yohann Petiot, directeur g\u00e9n\u00e9ral de l\u2019Alliance du commerce cit\u00e9 par le journal le Figaro le 22 juillet. Les ventes en ligne sont \u00e9galement en baisse (-3\u202f%). En \u00cele-de-France, \u00ab plus d\u2019un commer\u00e7ant sur deux n\u2019est pas satisfait de son bilan \u00bb, indique la CCI r\u00e9gionale, tandis que \u00ab les trois quarts constatent un chiffre d\u2019affaires inf\u00e9rieur ou \u00e9gal \u00e0 l\u2019an dernier \u00bb.<\/p>\n

Les causes sont multiples : concurrence des plateformes de fast fashion comme Shein ou Temu, effets de calendrier (le 14 juillet tombait un lundi), m\u00e9t\u00e9o instable, et incertitude \u00e9conomique qui pousse les clients \u00e0 \u00e9pargner. Comme l\u2019a r\u00e9sum\u00e9 Yohann Petiot aupr\u00e8s du journal le Parisien : \u00ab Apr\u00e8s un d\u00e9marrage poussif, la deuxi\u00e8me semaine a \u00e9t\u00e9 meilleure, puis la troisi\u00e8me de nouveau en retrait \u00bb.<\/p>\n

Dans ce contexte, le mod\u00e8le traditionnel des soldes, pourtant essentiel pour \u00e9couler les stocks et attirer la client\u00e8le, appara\u00eet fragilis\u00e9. Si les promotions sont toujours appr\u00e9ci\u00e9es, les commer\u00e7ants de proximit\u00e9 appellent \u00e0 un cadre plus clair, \u00e0 une fiscalit\u00e9 \u00e9quitable face \u00e0 la concurrence \u00e9trang\u00e8re, et \u00e0 un soutien r\u00e9el de l\u2019\u00c9tat. L\u2019animation commerciale locale reste cruciale, mais ne peut \u00e0 elle seule compenser les d\u00e9r\u00e8glements structurels du commerce fran\u00e7ais.<\/p>\n

Cr\u00e9dit photo : Pixabay (Pixabay License\/Free-Photos)
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