La marque de v\u00eatements am\u00e9ricaine fait sensation sur les r\u00e9seaux sociaux et \u00e0 Wall Street depuis qu\u2019elle s\u2019est associ\u00e9e \u00e0 l\u2019actrice vedette de la s\u00e9rie Euphoria pour sa collection d\u2019automne. Des milliers d\u2019internautes saluent un coup marketing \u00abanti-woke\u00bb.<\/p>\n
American Eagle et\u00a0Sydney Sweeney<\/a>, partenariat gagnant. La marque am\u00e9ricaine de jeans et textile a bondi de pr\u00e8s 10% en Bourse en fin de semaine apr\u00e8s avoir d\u00e9voil\u00e9 une nouvelle campagne publicitaire avec l\u2019actrice vedette des s\u00e9ries Euphoria et The White Lotus. Celle-ci s\u2019est mu\u00e9e en mannequin dans une s\u00e9rie de clips et photos d\u00e9voil\u00e9es \u00e0 l\u2019occasion de la sortie de la collection automne, dans laquelle figurent une veste en \u00e9dition limit\u00e9e et un jean \u00abThe Sydney\u00bb.<\/p>\n Aux \u00c9tats-Unis, la campagne a \u00e9t\u00e9 qualifi\u00e9e par plusieurs m\u00e9dias d\u2019\u00abaudacieuse\u00bb, de \u00absensuelle\u00bb, voire de \u00abtorride\u00bb. Au-del\u00e0 des clich\u00e9s o\u00f9 l\u2019actrice pose, \u00e0 moiti\u00e9 d\u00e9v\u00eatue, sous les vestes en jean embl\u00e9matiques de la marque, un clip en particulier a retenu l\u2019attention. On y voit Sydney Sweeney effectuer des r\u00e9parations sous le capot d\u2019une\u00a0Mustang<\/a>\u00a0GT350 vintage, v\u00eatue d\u2019un d\u00e9bardeur et d\u2019un jean, avant de s\u2019essuyer les mains sur le jean puis de prendre place au volant.<\/p>\n Sur le r\u00e9seau social X, plusieurs internautes ont applaudi une campagne \u00abanti-woke\u00bb, \u00e0 rebours des pratiques marketing de ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Jaguar a m\u00eame \u00e9t\u00e9 invit\u00e9e \u00e0 en \u00abprendre de la graine\u00bb. Le constructeur automobile avait \u00e9t\u00e9 \u00e9pingl\u00e9 en fin d\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re pour\u00a0une publicit\u00e9 tr\u00e8s color\u00e9e<\/a>, en rupture avec le positionnement historique de la marque. \u00abLe wokisme est \u00e0 bout de souffle\u00bb, se f\u00e9licite Zia Yusuf, un utilisateur de X. \u00abLe wokisme est mort b\u00e9b\u00e9, le wokisme est mort\u00a0!\u00bb, commente un autre internaute.<\/p>\n Le contraste est surtout saisissant avec la forme r\u00e9cente d\u2019American Eagle Outfitters (AEO). Les actions de l\u2019entreprise am\u00e9ricaine avaient chut\u00e9 de pr\u00e8s de 35% \u00e0 Wall Street cette ann\u00e9e. Il y a deux mois, la marque abandonnait m\u00eame ses objectifs annuels apr\u00e8s un premier trimestre mitig\u00e9. Des analystes soulignent que la campagne avec Sydney Sweeney contribue \u00e0 redorer l\u2019image d\u2019AEO. Contact\u00e9e par le New York Post, l\u2019entreprise n\u2019a souhait\u00e9 faire \u00abaucun commentaire sur les activit\u00e9s boursi\u00e8res ou les fluctuations du cours de l\u2019action\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La marque de v\u00eatements am\u00e9ricaine fait sensation sur les r\u00e9seaux sociaux et \u00e0 Wall Street depuis qu\u2019elle s\u2019est…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":275096,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1359],"tags":[58,59,1011,27,973,41445],"class_list":{"0":"post-275095","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-people","8":"tag-divertissement","9":"tag-entertainment","10":"tag-fr","11":"tag-france","12":"tag-people","13":"tag-sydney-sweeney"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/114919342343584756","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/275095","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=275095"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/275095\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/275096"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=275095"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=275095"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=275095"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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