![\"Jeune](\"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Google-lance-une-nouvelle-fonction-de-recherche-IA-au-Royaume-Uni.webp.webp.webp\")
Getty Images<\/p>\nGetty Images<\/p>\n
Google d\u00e9ploie au Royaume-Uni un nouvel outil qui g\u00e9n\u00e8re des r\u00e9sultats de recherche gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019intelligence artificielle (IA), marquant ainsi une \u00e9volution majeure pour le moteur de recherche le plus utilis\u00e9 au monde.<\/p>\n
Plut\u00f4t que d\u2019afficher une liste classique de liens en bleu vers divers sites, les utilisateurs qui s\u00e9lectionneront le \u00ab Mode IA \u00bb obtiendront une r\u00e9ponse r\u00e9dig\u00e9e dans un style conversationnel, comprenant beaucoup moins de liens externes.<\/p>\n
Ce nouvel outil ne remplace pas cependant la plateforme de recherche actuelle de Google, qui traite des milliards de requ\u00eates chaque jour.<\/p>\n
Mais les sp\u00e9cialistes anticipent que l\u2019int\u00e9gration de l\u2019IA dans les moteurs de recherche deviendra de plus en plus syst\u00e9matique, ce qui inqui\u00e8te les organisations, entreprises et \u00e9diteurs dont le mod\u00e8le \u00e9conomique repose sur le trafic issu des recherches.<\/p>\n
Les internautes se tournent d\u00e9j\u00e0 de plus en plus vers des chatbots comme ChatGPT pour obtenir rapidement des r\u00e9ponses simples, m\u00eame si celles-ci ne sont pas toujours fiables.<\/p>\n
Google int\u00e8gre par ailleurs depuis quelque temps une courte synth\u00e8se g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par l\u2019IA dans certaines pages de r\u00e9sultats.<\/p>\n
Le nouvel outil s\u2019appuie sur la plateforme d\u2019IA Gemini de Google et a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 aux \u00c9tats-Unis et en Inde avant d\u2019arriver prochainement au Royaume-Uni.<\/p>\n
Pour le moment, ce \u00ab Mode IA \u00bb sera optionnel, accessible via un onglet ou directement depuis la barre de recherche.<\/p>\n
Des requ\u00eates plus complexes<\/p>\n
Google explique cette nouveaut\u00e9 par une \u00e9volution des usages, avec des requ\u00eates devenant plus d\u00e9taill\u00e9es et complexes.<\/p>\n
\u00ab Il y a environ deux ans, si vous aviez renvers\u00e9 du caf\u00e9 sur votre tapis, vous auriez cherch\u00e9 \u201cnettoyer une tache de caf\u00e9 sur un tapis\u201d \u00bb, illustre Hema Budaraju, responsable produit chez Google.<\/p>\n
\u00ab D\u00e9sormais, la requ\u00eate pourrait \u00eatre \u201cJ\u2019ai renvers\u00e9 du caf\u00e9 sur mon tapis berb\u00e8re, je cherche un nettoyant s\u00fbr pour les animaux\u201d. \u00bb<\/p>\n
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Getty Images \u2013 Le Mode IA lanc\u00e9 aux \u00c9tats-Unis et en Inde<\/p>\n
Lors d\u2019une d\u00e9monstration, Google a montr\u00e9 comment l\u2019outil r\u00e9pondrait \u00e0 une recherche sur les meilleurs endroits pour cueillir des fraises en famille.<\/p>\n
La r\u00e9ponse combinait plusieurs lieux g\u00e9ographiquement distants et ins\u00e9rait quelques liens vers des commerces, ainsi que leur localisation sur une carte, bien que ces liens apparaissent plus bas que dans une recherche Google classique.<\/p>\n
Le d\u00e9fi des clics<\/p>\n
Commerces et \u00e9diteurs d\u00e9pendent aujourd\u2019hui largement du trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les r\u00e9sultats de recherche Google. Certains paient pour appara\u00eetre en bonne place, une forme de publicit\u00e9 essentielle.<\/p>\n
Ce virage vers des r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA avec moins de liens directs pourrait bouleverser ce mod\u00e8le.<\/p>\n
Google n\u2019a pas encore fix\u00e9 le mod\u00e8le \u00e9conomique autour de ce \u00ab Mode IA \u00bb, notamment question de savoir si les entreprises pourront payer pour figurer dans ces r\u00e9ponses.<\/p>\n
Une crainte grandit chez certains acteurs, qui constatent une baisse du nombre de visiteurs cliquant sur leurs sites via ces r\u00e9sum\u00e9s issus de l\u2019IA.<\/p>\n
Pour Hema Budaraju, cette vision est trop pessimiste : \u00ab Je pense que ces technologies ouvrent la voie \u00e0 de nouveaux types de recherches. Ces questions tr\u00e8s pr\u00e9cises n\u2019existaient pas vraiment avant, et aujourd\u2019hui cela permet aux gens de s\u2019exprimer naturellement. \u00bb<\/p>\n
Le Daily Mail rapporte par exemple une chute d\u2019environ 50 % des clics sur ses liens depuis que Google affiche ses synth\u00e8ses automatiques.<\/p>\n
Une \u00e9tude du Pew Research Center sugg\u00e8re que parmi 100 recherches contenant un r\u00e9sum\u00e9 IA, un seul lien serait cliqu\u00e9, une m\u00e9thodologie que Google critique vivement.<\/p>\n
Un mod\u00e8le \u00e9conomique en question<\/p>\n
Rosa Curling, directrice de Foxglove, un groupe militant, s\u2019inqui\u00e8te des cons\u00e9quences de la mont\u00e9e en puissance de l\u2019IA pour les m\u00e9dias.<\/p>\n
Selon elle, les r\u00e9sum\u00e9s produits par l\u2019IA, souvent erron\u00e9s, font que les lecteurs restent sur la page Google sans acc\u00e9der aux articles originaux, ce qui nuit aux finances des organes de presse.<\/p>\n
\u00ab Le r\u00e9sum\u00e9 IA capte le regard des lecteurs sur la page Google, impactant s\u00e9rieusement les revenus publicitaires des m\u00e9dias \u00bb, note-t-elle.<\/p>\n
Google affirme d\u00e9j\u00e0 g\u00e9n\u00e9rer plus de deux milliards de r\u00e9sum\u00e9s IA chaque jour dans plus de 40 langues, sauf dans l\u2019Union europ\u00e9enne o\u00f9 des lois l\u2019en emp\u00eachent.<\/p>\n
Enfin, la question \u00e9cologique est \u00e9galement pos\u00e9e, car faire tourner ces IA demande d\u2019\u00e9normes data centers, gourmands en \u00e9nergie et en eau.<\/p>\n
Hema Budaraju assure que Google s\u2019engage pour la durabilit\u00e9 et cherche constamment \u00e0 optimiser la consommation li\u00e9e \u00e0 ses technologies.<\/p>\n
Au fond, on assiste \u00e0 la classique danse entre innovation technologique et cons\u00e9quences \u00e9conomiques impr\u00e9vues. Le moteur de recherche se transforme pour coller aux envies d\u2019efficacit\u00e9 chor\u00e9graphi\u00e9e des internautes, au risque de laisser les petites mains du net sur le bord du chemin. Mais apr\u00e8s tout, qui a encore besoin de cliquer quand une voix robotis\u00e9e vous sert le plat tout pr\u00eat ? J\u2019avoue, pour ma part, que cette id\u00e9e me fait un peu grincer\u2026 et vous ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Getty Images Google d\u00e9ploie au Royaume-Uni un nouvel outil qui g\u00e9n\u00e8re des r\u00e9sultats de recherche gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019intelligence…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":280898,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1588],"tags":[11,1777,674,12,473,1853,1851,1850,1852],"class_list":{"0":"post-280897","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-royaume-uni","8":"tag-actualites","9":"tag-eu","10":"tag-europe","11":"tag-news","12":"tag-royaume-uni","13":"tag-royaume-uni-de-grande-bretagne-et-dirlande-du-nord","14":"tag-uk","15":"tag-united-kingdom","16":"tag-united-kingdom-of-great-britain-and-northern-ireland"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/114934056516472878","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/280897","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=280897"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/280897\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/280898"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=280897"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=280897"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=280897"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}