{"id":282596,"date":"2025-07-29T19:25:15","date_gmt":"2025-07-29T19:25:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/282596\/"},"modified":"2025-07-29T19:25:15","modified_gmt":"2025-07-29T19:25:15","slug":"cest-quoi-cette-polemique-autour-de-lactrice-sydney-sweeney-et-dune-publicite-pour-une-marque-de-jeans","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/282596\/","title":{"rendered":"C\u2019est quoi cette pol\u00e9mique autour de l\u2019actrice Sydney Sweeney et d\u2019une publicit\u00e9 pour une marque de jeans\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Cela pourrait \u00eatre une banale publicit\u00e9 pour une marque de jeans. Une \u00e9ni\u00e8me r\u00e9clame pour vanter l\u2019\u00e9lasticit\u00e9, le confort ou le style de cette mati\u00e8re associ\u00e9e \u00e0 l\u2019imagerie am\u00e9ricaine. Mais la campagne de la marque American Eagle dans laquelle appara\u00eet Sydney Sweeney<\/a> prend actuellement une tout autre tournure.<\/p>\n

Dans diff\u00e9rents spots mis en ligne la semaine derni\u00e8re, l\u2019actrice, dont la carri\u00e8re s\u2019est envol\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 la s\u00e9rie \u00ab\u00a0Euphoria<\/a>\u00a0\u00bb, multiplie les mises en sc\u00e8ne pour vanter les tenues de l\u2019enseigne.<\/p>\n

Dans l\u2019une des vid\u00e9os<\/a>, elle retrousse le haut de son pantalon tandis qu\u2019une cam\u00e9ra balaye son buste de haut en bas, gros plan sur sa poitrine. Dans une autre<\/a>, on la retrouve pench\u00e9e sous le capot ouvert d\u2019une Ford Mustang, arborant un d\u00e9collet\u00e9 plongeant. Une cam\u00e9ra la suit alors monter dans la voiture, s\u2019arr\u00eatant particuli\u00e8rement sur ses fesses.<\/p>\n

Cette campagne de pub a fait bondir l\u2019action d\u2019American Eagle Outfitters de 10\u00a0% en deux jours, rapportaient de nombreux m\u00e9dias ce week-end. Elle soul\u00e8ve aussi de nombreuses questions quant aux messages qu\u2019elle d\u00e9livre. Si certains proclament d\u00e9sormais Sydney Sweeney comme un symbole \u00ab\u00a0anti-woke\u00a0\u00bb, d\u2019autres accusent le slogan de la campagne d\u2019\u00e9voquer des th\u00e9ories eug\u00e9nistes.<\/p>\n

Un slogan qui pose question<\/p>\n

Au c\u0153ur de la controverse, cette phrase, mise en exergue dans les spots, mais aussi sur les affiches publicitaires\u00a0: \u00ab\u00a0Sydney Sweeney Has Great Jeans\u00a0\u00bb (\u00ab Sydney Sweeney a de bons jeans\u00a0\u00bb). D\u2019un point de vue phon\u00e9tique, en anglais le mot jeans est tr\u00e8s proche du terme \u00ab\u00a0gene\u00a0\u00bb (g\u00e8ne, en fran\u00e7ais). Par ailleurs, dans une vid\u00e9o publi\u00e9e<\/a> par American Eagle sur ses r\u00e9seaux sociaux, on y voit une femme, de dos, remplacer le mot \u00ab\u00a0genes\u00a0\u00bb par \u00ab\u00a0jeans\u00a0\u00bb sur une affiche.<\/p>\n

Et c\u2019est bien ce jeu de mots qui pose question. Ainsi, le m\u00e9dia am\u00e9ricain Salon<\/a> s\u2019interroge sur la similitude phon\u00e9tique de cette formulation avec l\u2019expression \u00ab\u00a0great genes\u00a0\u00bb qui est utilis\u00e9e historiquement pour \u00ab\u00a0glorifier la blancheur, la minceur et l\u2019attractivit\u00e9 d\u2019une personne\u00a0\u00bb. Sur les r\u00e9seaux sociaux, des internautes ont ainsi d\u00e9nonc\u00e9 des allusions \u00e0 un vocabulaire li\u00e9 \u00e0 l\u2019extr\u00eame droite et des th\u00e9ories racistes et eug\u00e9nistes.<\/p>\n

D\u2019autant qu\u2019un autre \u00e9l\u00e9ment pose question. Comme le rapporte le Daily Mail<\/a>, Sydney Sweeney fait d\u2019autres r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 la g\u00e9n\u00e9tique dans cette campagne American Eagle. Dans une vid\u00e9o, elle d\u00e9clare\u00a0: \u00ab\u00a0Les g\u00e8nes sont transmis des parents \u00e0 leurs enfants, d\u00e9terminant souvent des traits tels que la couleur des cheveux, la personnalit\u00e9 et m\u00eame la couleur des yeux\u2026 Mes g\u00e8nes sont bleus.\u00a0\u00bb Un spot port\u00e9 disparu depuis des r\u00e9seaux sociaux de la marque.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Symbole de l\u2019anti-woke\u00a0\u00bb<\/p>\n

En parall\u00e8le de ces accusations, certains internautes saluent le positionnement de cette campagne publicitaire, vue comme un tournant dans la strat\u00e9gie d\u2019American Eagle. Elle signerait ainsi la fin d\u2019une \u00e9poque c\u00e9l\u00e9brant l\u2019inclusivit\u00e9 et marquerait \u00ab\u00a0la mort du wokisme\u00a0\u00bb. Quand \u00e0 Sydney Sweeney, elle est pr\u00e9sent\u00e9e par certains internautes, notamment conservateurs, comme le \u00ab\u00a0symbole de l\u2019anti-woke\u00a0\u00bb, analyse un article de Lib\u00e9ration<\/a>.<\/p>\n<\/p>\n

L\u2019actrice n\u2019a pas encore r\u00e9agi \u00e0 la pol\u00e9mique entourant cette campagne publicitaire. Aupr\u00e8s du magazine Nylon, l\u2019actrice avait confi\u00e9 s\u2019\u00eatre \u00ab\u00a0sentie tr\u00e8s en confiance sur ces photos\u00a0\u00bb, ajoutant que Cassie, l\u2019adolescente qu\u2019elle incarne dans Euphoria, \u00ab\u00a0vivrait pour American Eagle\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0adorerait \u00e7a\u00a0\u00bb, rapporte le HuffPost<\/a>.<\/p>\n

Pas de r\u00e9action pour le moment non plus du c\u00f4t\u00e9 de la pr\u00e9sidente de l\u2019enseigne Jennifer Foyle. En amont du lancement, elle pr\u00e9cisait toutefois que les fonds de la campagne seraient revers\u00e9s \u00e0 des associations luttant contre les violences conjugales.<\/p>\n