{"id":282809,"date":"2025-07-29T21:32:18","date_gmt":"2025-07-29T21:32:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/282809\/"},"modified":"2025-07-29T21:32:18","modified_gmt":"2025-07-29T21:32:18","slug":"moet-chandon-fait-son-grand-retour-au-grand-prix-de-formule-1-de-belgique-apres-27-ans-dabsence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/282809\/","title":{"rendered":"Mo\u00ebt & Chandon Fait Son Grand Retour Au Grand Prix De Formule 1 De Belgique Apr\u00e8s 27 Ans D’absence"},"content":{"rendered":"

Le circuit de Spa-Francorchamps a retrouv\u00e9 ses lettres de noblesse ce week-end. Pour la premi\u00e8re fois depuis 1997, Mo\u00ebt & Chandon<\/a><\/strong> est \u00e0 nouveau sponsor titre d\u2019une \u00e9preuve du championnat du monde, marquant ainsi le Grand Prix de Formule 1 de Belgique<\/a><\/strong> d\u2019une pierre blanche. Cette renaissance s\u2019inscrit dans le cadre du contrat d\u00e9cennal sign\u00e9 par LVMH avec la Formule 1, qui fait de la maison de champagne le partenaire de luxe global de la discipline reine du sport automobile.<\/p>\n

Un retour aux sources charg\u00e9 d\u2019histoire<\/p>\n

Sibylle Scherer, directrice g\u00e9n\u00e9rale de Mo\u00ebt & Chandon, ne cachait pas son \u00e9motion dimanche dernier, sur la grille de d\u00e9part du mythique circuit belge. \u00ab C\u2019est un retour \u00e0 la maison \u00bb, confiait-elle.<\/p>\n

L\u2019histoire entre Mo\u00ebt & Chandon et la Formule 1<\/a><\/strong> commence en r\u00e9alit\u00e9 en 1950, lors de la premi\u00e8re \u00e9dition du championnat du monde. Juan Manuel Fangio, double vainqueur cette saison-l\u00e0 \u00e0 Spa et Reims, avait d\u00e9j\u00e0 re\u00e7u une bouteille des mains de Fr\u00e9d\u00e9ric Chandon de Briailles. Une tradition qui s\u2019est renforc\u00e9e l\u2019ann\u00e9e suivante, lorsque le pilote argentin a \u00e9t\u00e9 invit\u00e9 au ch\u00e2teau de Saran, propri\u00e9t\u00e9 embl\u00e9matique de la maison champenoise.<\/p>\n

\"Mo\u00ebtLe couloir menant au podium du Grand Prix de Formule 1 de Belgique \u2013 \u00a9 Photo : Mo\u00ebt & ChandonDan Gurney, l\u2019inventeur d\u2019une l\u00e9gende<\/p>\n

Si Mo\u00ebt & Chandon tr\u00f4ne aujourd\u2019hui sur tous les podiums de Formule 1, c\u2019est gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019initiative spontan\u00e9e d\u2019un pilote am\u00e9ricain. En 1967, Dan Gurney asperge Henry Ford II et les invit\u00e9s pr\u00e9sents aux 24 Heures du Mans<\/a><\/strong> avec du champagne de la marque. Ce geste est rapidement devenu un rituel incontournable, officialis\u00e9 quatre ans plus tard en Formule 1 avec la pr\u00e9sentation d\u2019une bouteille de Brut Imp\u00e9rial J\u00e9roboam aux vainqueurs.<\/p>\n

De 1981 \u00e0 1997, Mo\u00ebt & Chandon r\u00e8gne en ma\u00eetre sur les c\u00e9l\u00e9brations de Formule 1, puis dispara\u00eet du paddock. \u00ab C\u2019\u00e9tait dommage, plus tard, quand il y a eu des ann\u00e9es sans champagne du tout. Cela donne au podium un aspect un peu nu, non ? \u00bb, t\u00e9moigne Jacques Villeneuve, champion du monde 1997 avec Williams.<\/p>\n

Une strat\u00e9gie marketing face aux d\u00e9fis du march\u00e9<\/p>\n

Le retour en force de cette maison champenoise ne doit rien au hasard. Le march\u00e9 du champagne traverse en effet une p\u00e9riode difficile, marqu\u00e9e par une baisse de 9,2 % des exp\u00e9ditions en 2024, due \u00e0 l\u2019inflation et aux incertitudes g\u00e9opolitiques, selon le Comit\u00e9 Champagne. Dans ce contexte, la Formule 1 offre une vitrine exceptionnelle pour toucher un public mondial en pleine expansion.<\/p>\n

Les chiffres sont \u00e9loquents : 826,5 millions de fans suivent d\u00e9sormais la F1 dans le monde, soit 90 millions de plus qu\u2019en 2023. Cette croissance, aliment\u00e9e notamment par le succ\u00e8s de la s\u00e9rie Netflix Drive to Survive, offre \u00e0 Mo\u00ebt & Chandon l\u2019opportunit\u00e9 de reconqu\u00e9rir une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d\u2019amateurs.<\/p>\n

Innovation et spectacle au service de l\u2019exp\u00e9rience<\/p>\n

Pour son grand retour \u00e0 Spa, la marque n\u2019a pas fait les choses \u00e0 moiti\u00e9. La Cool Down Room, un espace enti\u00e8rement repens\u00e9 par la marque pour accueillir le trio de t\u00eate avant la c\u00e9r\u00e9monie du podium, pr\u00e9sente d\u00e9sormais des emplacements d\u00e9di\u00e9s aux casques des pilotes, et un \u00ab corridor des champions \u00bb m\u00e8ne vers le podium. Cette all\u00e9e de la gloire, orn\u00e9e des rayures rouges et blanches caract\u00e9ristiques de la marque, affiche au sol les noms des anciens vainqueurs du Grand Prix de Belgique.<\/p>\n

Oscar Piastri, vainqueur d\u2019une course retard\u00e9e par la pluie, a eu l\u2019honneur d\u2019inaugurer ce nouveau dispositif en arrosant la foule d\u2019un j\u00e9roboam apr\u00e8s sa victoire. Un moment d\u2019\u00e9motion pure qui illustre parfaitement la philosophie de la marque : \u00ab La victoire est meilleure quand elle est partag\u00e9e \u00bb.<\/p>\n

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L\u2019authenticit\u00e9 comme moteur de croissance<\/p>\n

\u00ab \u00c0 court terme, bien s\u00fbr, cela nous donne de la visibilit\u00e9, mais je pense que c\u2019est bien plus que de la visibilit\u00e9 pour nous. C\u2019est une connexion authentique \u00bb, explique Sibylle Scherer. Cette approche tranche avec les partenariats opportunistes qui fleurissent dans le sport automobile<\/a><\/strong>. Mo\u00ebt & Chandon mise sur l\u2019\u00e9motion et l\u2019h\u00e9ritage plut\u00f4t que sur une simple exposition m\u00e9diatique.<\/p>\n

La strat\u00e9gie num\u00e9rique accompagne cette d\u00e9marche avec 913 000 abonn\u00e9s sur Instagram, la plateforme privil\u00e9gi\u00e9e pour raconter ces moments d\u2019exception. L\u2019objectif est de faire participer le plus grand nombre \u00e0 ces instants magiques, m\u00eame \u00e0 distance.<\/p>\n

\"Mo\u00ebtLa Cool Down Room de Mo\u00ebt & Chandon au Grand Prix de Formule 1 de Belgique \u2013 \u00a9 Photo : Mo\u00ebt & ChandonDes initiatives pour l\u2019avenir du sport automobile<\/p>\n

Mo\u00ebt & Chandon s\u2019engage aux c\u00f4t\u00e9s de la Formule 1 dans sa transformation vers plus de durabilit\u00e9 et de diversit\u00e9. La marque soutient notamment la F1 Academy, un championnat exclusivement f\u00e9minin qui se d\u00e9roule en marge de certains Grands Prix.<\/p>\n

Cet engagement environnemental fait \u00e9cho aux propres recherches de la maison champenoise sur le changement climatique et la biodiversit\u00e9. \u00ab Pour nous, la durabilit\u00e9 est essentielle, car sans environnement durable, nous n\u2019aurions plus de raisins \u00bb, souligne la dirigeante.<\/p>\n

Une \u00e9dition collector pour les connaisseurs<\/p>\n

Pour marquer ce retour historique, Mo\u00ebt & Chandon a cr\u00e9\u00e9 une \u00e9dition limit\u00e9e du J\u00e9roboam c\u00e9l\u00e9bratoire, r\u00e9serv\u00e9e \u00e0 une client\u00e8le priv\u00e9e tri\u00e9e sur le volet. Factur\u00e9e 35 000 euros, cette bouteille num\u00e9rot\u00e9e est grav\u00e9e des noms des trois pilotes mont\u00e9s sur le podium, ainsi que de celui de l\u2019acheteur.<\/p>\n

L\u2019h\u00e9ritage des champions au c\u0153ur du paddock<\/p>\n

Le Paddock Club de Spa exposait des bouteilles vintage sign\u00e9es par les l\u00e9gendes de la Formule 1 : Ayrton Senna, Michael Schumacher et Alain Prost. Ces reliques rappellent que derri\u00e8re le marketing se cache une v\u00e9ritable passion pour ce sport et ses h\u00e9ros.<\/p>\n

Jacques Villeneuve r\u00e9sume parfaitement cette dimension \u00e9motionnelle : \u00ab J\u2019adore l\u2019histoire du sport automobile en g\u00e9n\u00e9ral, ce qui a construit ce sport, et Mo\u00ebt & Chandon fait partie de ce que j\u2019ai vu quand je regardais la Formule 1 et de ce que j\u2019ai v\u00e9cu dans mes meilleures ann\u00e9es. \u00bb<\/p>\n

\"Mo\u00ebtLe salon Mo\u00ebt & Chandon au Grand Prix de Formule 1 de Belgique \u2013 \u00a9 Photo : Mo\u00ebt & ChandonUne vision \u00e0 long terme<\/p>\n

Avec son contrat d\u00e9cennal, Mo\u00ebt & Chandon affiche ses ambitions. \u00ab Ce n\u2019est pas un \u201centrer et sortir\u201d. C\u2019est une relation qui se construit sur l\u2019authenticit\u00e9 et sur une longue tradition remontant aux ann\u00e9es 1950 \u00bb, insiste Sibylle Scherer.<\/p>\n

Cette approche patiente contraste avec l\u2019imm\u00e9diatet\u00e9 qui caract\u00e9rise souvent le monde du sport business moderne. Fond\u00e9e en 1743, la maison applique \u00e0 la F1 sa philosophie \u00e0 long terme, gage de cr\u00e9dibilit\u00e9 dans un univers o\u00f9 les partenariats \u00e9ph\u00e9m\u00e8res se multiplient.<\/p>\n