{"id":301142,"date":"2025-08-06T20:03:12","date_gmt":"2025-08-06T20:03:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/301142\/"},"modified":"2025-08-06T20:03:12","modified_gmt":"2025-08-06T20:03:12","slug":"des-publicites-zara-interdites-au-royaume-uni-a-cause-de-mannequins-jugees-trop-maigres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/301142\/","title":{"rendered":"Des publicit\u00e9s Zara interdites au Royaume-Uni \u00e0 cause de mannequins jug\u00e9es trop maigres"},"content":{"rendered":"

Temps de lecture: 2 minutes – Rep\u00e9r\u00e9 sur BBC<\/a><\/p>\n

Au Royaume-Uni, deux publicit\u00e9s de la marque Zara\u00a0\u2013une pour une chemise, l’autre pour une robe\u2013 ont \u00e9t\u00e9 interdites car elles mettaient en sc\u00e8ne des mannequins consid\u00e9r\u00e9es comme \u00abanormalement maigres\u00bb. L’Advertising standards authority (ASA), l’organisme ind\u00e9pendant qui r\u00e9gule la publicit\u00e9 dans le pays, a statu\u00e9 que ces photos \u00e9taient irresponsables. Selon un article de la BBC<\/a>, il a point\u00e9 du doigt plusieurs \u00e9l\u00e9ments pour appuyer sa d\u00e9cision.<\/p>\n

L’ASA a d\u00e9clar\u00e9 que les ombres et le chignon plaqu\u00e9 donnaient \u00e0 la mannequin une apparence \u00abmaigre\u00bb, tandis que les poses adopt\u00e9es lors du shooting et le d\u00e9collet\u00e9 plongeant de la chemise laissaient appara\u00eetre les clavicules \u00absaillantes\u00bb du mod\u00e8le, constituant un \u00ab\u00e9l\u00e9ment central\u00bb de la campagne. L’autre publicit\u00e9 concernait une petite robe blanche assez courte. Ici, l’ASA a encore une fois soulign\u00e9 l’utilisation du contraste prononc\u00e9 des ombres pour donner aux jambes du mod\u00e8le un aspect visiblement maigre. L’organisme a aussi d\u00e9clar\u00e9 que la position de ses bras et de ses coudes accentuait une apparence disproportionn\u00e9e.<\/p>\n

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L’organisme de r\u00e9gulation a par la suite d\u00e9clar\u00e9 que ces campagnes de publicit\u00e9 ne devaient plus \u00eatre diffus\u00e9es et a rappel\u00e9 \u00e0 la marque son devoir de concevoir des contenus visuels de mani\u00e8re responsable. Zara a retir\u00e9 les publicit\u00e9s<\/a> en question et communiqu\u00e9 sur le fait que les deux mannequins concern\u00e9es par la pol\u00e9mique disposaient d’un certificat m\u00e9dical prouvant qu’elles \u00e9taient en bonne sant\u00e9 lors des s\u00e9ances photos. La marque a \u00e9galement supprim\u00e9 toutes les photos signal\u00e9es et a d\u00e9clar\u00e9 ne pas avoir re\u00e7u de plainte directe.<\/p>\n

L’industrie de la mode dans le viseur des r\u00e9gulateurs publicitaires<\/p>\n

Zara pr\u00e9cise qu’elle suit les recommandations du rapport \u00abFashioning a Healthy Future\u00bb<\/a>, publi\u00e9 en 2007 par la UK Model Health Inquiry. Il s’agit d’une enqu\u00eate de fond qui a pour but de responsabiliser l’industrie de la mode<\/a> et qui met au c\u0153ur des priorit\u00e9s la sant\u00e9 des mannequins. La marque a appuy\u00e9 sur le fait qu’elle se conformait strictement \u00e0 la troisi\u00e8me recommandation du rapport, qui stipule que les mannequins \u00abdevraient fournir un certificat m\u00e9dical attestant de leur bonne sant\u00e9, d\u00e9livr\u00e9 par des m\u00e9decins sp\u00e9cialis\u00e9s dans la reconnaissance des troubles de l’alimentation\u00bb.<\/p>\n

Cet \u00e9v\u00e9nement fait suite \u00e0 l’interdiction, plus t\u00f4t dans l’ann\u00e9e, d’autres publicit\u00e9s accus\u00e9es de mettre en avant des mannequins consid\u00e9r\u00e9s comme trop minces. En juillet dernier, une publicit\u00e9 de la cha\u00eene Marks & Spencer a \u00e9t\u00e9 interdite<\/a> parce que la mannequin semblait \u00abmaladivement maigre\u00bb. L’ASA avait d\u00e9clar\u00e9 que la pose du mod\u00e8le et les choix stylistiques adopt\u00e9s, dont des chaussures \u00e0 bouts pointus qui soulignaient la finesse des jambes, rendaient la pub irresponsable. La marque de v\u00eatements britannique Next a \u00e9galement re\u00e7u un avertissement concernant une publicit\u00e9 promouvant des jeans slims bleus, qui a finalement \u00e9t\u00e9 bannie<\/a>.<\/p>\n

Next avait dans un premier temps clairement exprim\u00e9 son d\u00e9saccord avec l’organisme et r\u00e9pondu que bien que la mannequin de sa publicit\u00e9 soit mince, celle-ci pr\u00e9sentait \u00abun physique sain et tonique\u00bb. Des d\u00e9tracteurs s’interrogeaient alors sur l’absence de mesures similaires \u00e0 l’\u00e9gard de publicit\u00e9s<\/a> mettant en sc\u00e8ne des mannequins per\u00e7us comme en surpoids.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Temps de lecture: 2 minutes – Rep\u00e9r\u00e9 sur BBC Au Royaume-Uni, deux publicit\u00e9s de la marque Zara\u00a0\u2013une pour…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":301143,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1588],"tags":[11,1777,674,12,473,1853,1851,1850,1852],"class_list":{"0":"post-301142","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-royaume-uni","8":"tag-actualites","9":"tag-eu","10":"tag-europe","11":"tag-news","12":"tag-royaume-uni","13":"tag-royaume-uni-de-grande-bretagne-et-dirlande-du-nord","14":"tag-uk","15":"tag-united-kingdom","16":"tag-united-kingdom-of-great-britain-and-northern-ireland"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/114983613538440010","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/301142","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=301142"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/301142\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/301143"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=301142"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=301142"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=301142"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}