{"id":308986,"date":"2025-08-10T07:56:20","date_gmt":"2025-08-10T07:56:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/308986\/"},"modified":"2025-08-10T07:56:20","modified_gmt":"2025-08-10T07:56:20","slug":"pourquoi-les-cartes-postales-resistent-alors-que-tout-les-condamne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/308986\/","title":{"rendered":"pourquoi les cartes postales r\u00e9sistent alors que tout les condamne\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Par
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\n Chlo\u00e9 Berry<\/a>
\n <\/strong><\/p>\n

Publi\u00e9 le<\/p>\n

10 ao\u00fbt 2025 \u00e0 8h42 <\/p>\n

C\u2019est la tradition des longs week-ends. Avec une bande d\u2019amis, d\u00e8s que l\u2019un de nous est en vadrouille, on a pris l\u2019habitude de s\u2019envoyer une carte postale<\/strong> depuis notre lieu de vill\u00e9giature. La plus kitsch qu\u2019il soit, si possible.<\/p>\n

Cette petite habitude nous \u00e9loigne de nos smartphones le temps d\u2019un verre en terrasse, flatte les plus litt\u00e9raires d\u2019entre nous et surtout, a contribu\u00e9 \u00e0 habiller les portes de nos frigidaires ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n

Chaque ann\u00e9e, comme mes amis et moi, des millions de Fran\u00e7ais postent des cartons color\u00e9s pour faire savoir \u00e0 leurs proches qu\u2019ils pensent \u00e0 eux pendant leurs vacances<\/a>. Une vieille pratique qui semble avoir surv\u00e9cu \u00e0 l\u2019\u00e8re du tout num\u00e9rique<\/strong>.<\/p>\n

Des \u00ab\u2009dizaines de millions\u2009\u00bb par an<\/p>\n

Chaque ann\u00e9e, \u00ab\u2009plusieurs dizaines de millions\u2009\u00bb de cartes postales seraient envoy\u00e9es, comme le chiffre Bertrand Stoll, pr\u00e9sident de l\u2019Union professionnelle de la carte postale (UPCP), contact\u00e9 par actu.fr.<\/p>\n

Impossible d\u2019avoir un chiffre plus pr\u00e9cis<\/strong>. \u00ab\u2009On ne peut pas distinguer les cartes des autres lettres dans le flux de courrier, on ne sait pas ce qu\u2019il y a dans les enveloppes\u2009\u00bb, compl\u00e8te La Poste, \u00e9galement contact\u00e9e par notre r\u00e9daction pour les besoins de cet article.<\/p>\n

Des \u00ab\u2009dizaines de millions\u2009\u00bb. C\u2019est \u00e9norme. En 2021, une des \u00e9tudes de l\u2019UPCP estimait que 74\u00a0millions<\/a> de cartons voyageaient dans les bo\u00eetes jaunes de La Poste par an.<\/p>\n

De quoi confirmer que la carte postale n\u2019aurait rien de \u00ab\u2009d\u00e9suet\u2009\u00bb<\/strong>, comme l\u2019avance Bertand Stoll, PDG des \u00e9ditions Jack, maison qui \u00e9dite des cartes postales.<\/p>\n

Le courrier des Fran\u00e7ais en chiffres<\/p>\n

Si La Poste n’a pas pu nous communiquer le nombre exact de cartes postales qui transitent dans ses bo\u00eetes jaunes, on nous a transmis d’autres donn\u00e9es pour se faire une id\u00e9e du volume du courrier circulant en France.<\/p>\n

Le nombre de lettres envoy\u00e9es en France a \u00e9t\u00e9 divis\u00e9 par trois en 10 ans : en 2008, La Poste traitait 18 milliards de plis. Ce chiffre est tomb\u00e9 \u00e0 moins de 6 milliards aujourd\u2019hui.<\/p>\n

Le courrier \u00e9mis par les particuliers repr\u00e9sente aujourd\u2019hui moins de 5 % des volumes totaux.<\/p>\n

Des ventes qui stagnent depuis une quinzaine d\u2019ann\u00e9es<\/p>\n

Ce bout de carton illustr\u00e9 a connu son \u00e2ge d\u2019or au d\u00e9but du XXe\u00a0si\u00e8cle<\/strong>. Son usage \u00e9tait alors quotidien pour beaucoup. La naissance du t\u00e9l\u00e9phone brise la dynamique. Puis, ce sera le portable et plus tard, les r\u00e9seaux sociaux<\/a>.<\/p>\n

\n

Depuis une grosse quinzaine d’ann\u00e9es, quand les r\u00e9seaux sociaux ont pris beaucoup de place, on est sur une stagnation des ventes. <\/p>\n

Bertrand Stoll<\/strong>
\n Pr\u00e9sident de l’UPCP et PDG des \u00e9ditions Jack <\/p><\/blockquote>\n

Des cartes en pole position sur le frigo<\/p>\n

Depuis, la carte postale a toujours \u00e9t\u00e9 sur le d\u00e9clin<\/strong>. Pour ne pas mourir, il a fallu se r\u00e9inventer<\/strong>. C\u2019est comme cela que, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les \u00ab\u2009cartes de luxe\u2009\u00bb<\/strong> ont vu le jour.<\/p>\n

Vendues deux ou trois euros<\/strong> (contre 50 ou 60 centimes pour un mod\u00e8le plus classique), on peut y voir des illustrations plus travaill\u00e9es qu\u2019un banal paysage accompagn\u00e9 d\u2019une petite phrase rigolote. Des cartes, qui font office de \u00ab\u2009d\u00e9coration pas cher\u2009\u00bb<\/strong> que l\u2019on n\u2019envoie pas n\u00e9cessairement \u00e0 ses proches.<\/p>\n

Visualiser le contenu sur Instagram<\/a><\/p>\n

\u00ab On a pris ce virage pour r\u00e9pondre \u00e0 une demande du public\u2009\u00bb, observe le pr\u00e9sident de l\u2019UPCP. Ces cartes ont vu le jour pour attirer les adolescents et les 18-25 ans. \u00ab\u2009C\u2019est rassurant pour les commer\u00e7ants de s\u00e9curiser une client\u00e8le jeune<\/strong>.\u2009\u00bb<\/p>\n

Eh oui, car, selon les observations de Bertrand Stoll, ce sont les plus \u00e2g\u00e9s (50-70\u00a0ans), <\/strong>\u00ab\u2009moins assujettis\u2009\u00bb aux r\u00e9seaux sociaux, qui ont l\u2019habitude d\u2019envoyer des cartes postales. Alors, savoir attirer un nouveau public, c\u2019est essentiel pour le secteur.<\/p>\n

Se diversifier pour rester dans la course<\/p>\n

Pour donner l\u2019envie de noircir une carte postale, il faut aussi r\u00e9pondre \u00e0 l\u2019enjeu de la personnalisation. C\u2019est \u00ab\u2009le nerf de la guerre\u2009\u00bb<\/strong> pour le PDG des \u00e9ditions Jack, qui emploie une trentaine de personnes.<\/p>\n

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Quand les gens sont en vacances sur un site, ils veulent des cartes qui collent au site. Avant, on imprimait un paysage qui pouvait se vendre partout. Aujourd’hui, les images g\u00e9n\u00e9riques se vendent moins. On va demander \u00e0 nos artistes de faire des dessins ou des photos diff\u00e9rentes pour chaque lieu touristique.<\/p>\n

Bertrand Stoll<\/strong>
\n Pr\u00e9sident de l’UPCP et PDG des \u00e9ditions Jack <\/p><\/blockquote>\n

Tr\u00e8s impact\u00e9 par l\u2019arriv\u00e9e des nouvelles technologies, le secteur s\u2019est \u00e9galement diversifi\u00e9 pour rester \u00e0 flot<\/strong>. Aux \u00e9ditions Jack, on ne vend pas que des cartes postales. On s\u2019est mis \u00e0 faire des produits d\u00e9riv\u00e9s<\/strong> comme des calendriers, des agendas et des magnets, qui sont de \u00ab\u2009tr\u00e8s grosses ventes\u2009\u00bb.<\/p>\n

Reste que le petit carton iconique, \u00e7a reste 30\u2009% du chiffre d\u2019affaires<\/strong> de la maison d\u2019\u00e9dition. L\u2019objet qui repr\u00e9sente la plus grosse part du g\u00e2teau.<\/p>\n

\u00ab\u2009\u00c7a marche toujours autant\u2009\u00bb<\/p>\n

Les maisons de presse et les tabacs des grands lieux touristiques n\u2019aimeraient pas les voir dispara\u00eetre non plus<\/strong>.<\/p>\n

Histoire de se faire une id\u00e9e de la r\u00e9alit\u00e9 du terrain, on a t\u00e9l\u00e9phon\u00e9 \u00e0 trois points de vente de cartes postales situ\u00e9s en plein centre de lieux privil\u00e9gi\u00e9s par les Fran\u00e7ais pendant les vacances\u2009: Saint-Malo<\/a>, Biarritz<\/a>\u00a0et\u00a0Saint-R\u00e9my-de-Provence<\/a>.<\/p>\n

\u00ab\u2009\u00c7a marche toujours autant\u2009\u00bb, nous confie le g\u00e9rant d\u2019un tabac en plein c\u0153ur de Saint-Malo, pr\u00e9cisant qu\u2019il vaut mieux avoir du stock durant l\u2019\u00e9t\u00e9 pour ne pas se faire surprendre.<\/p>\n

\"Devant
\n Devant les bureaux de tabac ou les maisons de presse, la premi\u00e8re chose que l\u2019on voit g\u00e9n\u00e9ralement, ce sont ces pr\u00e9sentoirs garnis de cartes postales. (\u00a9JEAN-MARC BARRERE\/HANS LUCAS\/AFP)Un produit d\u2019appel indispensable<\/p>\n

Avant Internet, il en vendait plus, certes. Mais ce n\u2019est pas une raison suffisante pour ranger au placard ses portants de cartes qui tr\u00f4nent fi\u00e8rement sur le trottoir.<\/p>\n

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C’est un tr\u00e8s bon produit d’appel et \u00e7a nous permet de se faire un peu de marge. On ach\u00e8te les cartes 12 centimes hors taxe et on les revend entre 50 et 60 centimes TTC.<\/p>\n

G\u00e9rant d’un tabac \u00e0 Saint-Malo<\/strong>\n <\/p><\/blockquote>\n

\u00c0 Biarritz, on vend aussi des petits cartons chaque jour<\/strong>. C\u00f4t\u00e9 client\u00e8le, il y a de tout. \u00ab\u2009Il n\u2019y a pas de public particulier\u2009\u00bb, indique une vendeuse de la maison de la presse.<\/p>\n

La faute au prix des timbres<\/p>\n

Nos deux interlocuteurs s\u2019accordent \u00e0 dire que leurs ventes sont stables depuis plusieurs ann\u00e9es. \u00c0 Saint-R\u00e9my-de-Provence, le constat est plut\u00f4t \u00e0 la baisse<\/strong>. \u00ab\u2009Le prix du timbre y est pour beaucoup\u2009\u00bb, souffle une vendeuse.<\/p>\n

D\u2019autant plus que la majorit\u00e9 de leur client\u00e8le est \u00e9trang\u00e8re<\/strong>. Et alors, un timbre pour un autre pays, c\u2019est encore plus cher\u2009: 2,10\u00a0euros, comme on le lit sur le site de La Poste<\/a>. Contre 1,39\u00a0euro<\/strong> pour la France.<\/p>\n

Et 1,39\u00a0euro, c\u2019est d\u00e9j\u00e0 assez cher, surtout quand on se souvient qu\u2019il n\u2019en coutait que 88 centimes en 2019<\/a>. Encore plus quand on sait que \u00e7a va (encore) augmenter en 2026<\/a>, pour passer \u00e0 1,52 euro.<\/p>\n

\u00ab\u2009Les augmentations successives du prix du timbre ne nous ont pas fait du bien\u2009\u00bb, remarque aussi Bertrand Stoll.<\/p>\n

Malgr\u00e9 tout, un fort capital sympathie<\/p>\n

Alors que tout est contre elles, les cartes postales b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019un capital sympathie aupr\u00e8s de la client\u00e8le fran\u00e7aise. Aujourd\u2019hui, elles profitent aussi d\u2019un petit effet \u00ab\u2009vintage\u2009\u00bb<\/strong>, comme le remarque Bertrand Stoll.<\/p>\n

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On envoie des cartes pour donner des nouvelles, porter une petite attention \u00e0 quelqu’un… Pour certains, c’est mieux qu\u2019un SMS. Et puis, c’est un petit produit pas tr\u00e8s cher qui fait toujours plaisir.\n<\/p>\n

Bertrand Stoll<\/strong>
\n Pr\u00e9sident de l’UPCP et PDG des \u00e9ditions Jack <\/p><\/blockquote>\n

Ouvrir ma bo\u00eete aux lettres et d\u00e9couvrir un carton color\u00e9 entre deux lettres de mon syndic arrivera toujours \u00e0 me faire d\u00e9crocher un sourire, en effet. Et c\u2019est peut-\u00eatre pour \u00e7a qu\u2019on est nombreux \u00e0 toujours en \u00e9crire en 2025, non\u2009?<\/p>\n

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