Dans cette affaire, la soci\u00e9t\u00e9 \u00ab\u00a0C\u00e9line\u00a0\u00bb s\u2019opposait \u00e0 une demande d\u2019enregistrement du signe \u00ab\u00a0Rimbaud Paris\u00a0\u00bb pour des v\u00eatements (classe 25), en s\u2019appuyant sur sa marque ant\u00e9rieure \u00ab\u00a0Rimbaud\u00a0\u00bb d\u00e9pos\u00e9e pour des produits de parfumerie et cosm\u00e9tiques (classe 3). \u00c0 premi\u00e8re vue, deux univers bien distincts. Mais, c\u2019\u00e9tait sans compter sur la r\u00e9alit\u00e9 du march\u00e9.<\/p>\n
La Cour valide ici la position de l\u2019INPI\u202f\u00a0: bien que les v\u00eatements et les parfums ne soient pas de m\u00eame nature, ils partagent une destination et une utilisation communes, en ce qu\u2019ils s\u2019adressent \u00e0 un public soucieux de son apparence, attentif \u00e0 l\u2019image qu\u2019il projette et anim\u00e9 par une volont\u00e9 de plaire.<\/p>\n
Elle constate par ailleurs, sur la base d\u2019un dossier probatoire amplement fourni, que les produits cosm\u00e9tiques et les parfums, tout comme les articles vestimentaires, rel\u00e8vent du m\u00eame secteur \u00e9conomique \u2014 celui de la mode \u2014 dans lequel les op\u00e9rateurs ont engag\u00e9 une diversification de leur offre, proposant \u00e0 leur client\u00e8le, sous une m\u00eame enseigne, des lignes de v\u00eatements, de cosm\u00e9tiques et de fragrances.<\/p>\n
La Cour souligne que cette strat\u00e9gie de diversification ne se limite pas aux grandes maisons de luxe, mais se manifeste \u00e9galement chez les enseignes de pr\u00eat-\u00e0-porter grand public, telles que Mango, Zara ou H&M, t\u00e9moignant ainsi d\u2019une tendance g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e du march\u00e9.<\/p>\n
Cette convergence des usages justifie pleinement la reconnaissance d\u2019un risque de confusion, d\u2019autant plus que les signes en pr\u00e9sence pr\u00e9sentent une forte proximit\u00e9, renforc\u00e9e par le caract\u00e8re arbitraire \u2014 donc hautement distinctif \u2014 du nom \u00ab\u00a0\u202fRimbaud\u202f\u00a0\u00bb. Une lecture moderne, en phase avec les pratiques de branding actuelles.<\/p>\n
Cette d\u00e9cision marque un contraste avec l\u2019arr\u00eat By imperial (CA Paris, 14 juin 2024), dans lequel la Cour avait \u00e9cart\u00e9 l\u2019argument de la diversification, estimant qu\u2019il s\u2019agissait d\u2019une pratique qui n\u2019\u00e9tait pas r\u00e9pandue, r\u00e9serv\u00e9e \u00e0 des marques notoires, et insuffisante, en l\u2019esp\u00e8ce, \u00e0 caract\u00e9riser une similarit\u00e9 des produits. Elle avait au demeurant soulign\u00e9 le caract\u00e8re \u00e9vocateur du signe \u201cImperial\u201d, ce qui affaiblissait la port\u00e9e de l\u2019opposition.<\/p>\n
L\u2019arr\u00eat Rimbaud montre ainsi que quand le signe est fort et le contexte bien document\u00e9, l\u2019argument \u00e9conomique p\u00e8se vraiment.<\/p>\n
On regrettera que l\u2019EUIPO demeure r\u00e9ticent \u00e0 int\u00e9grer la diversification des activit\u00e9s \u2014 pourtant manifeste dans le secteur de la mode \u2014 dans l\u2019analyse du risque de confusion. Esp\u00e9rons que la jurisprudence nationale finira par faire \u00e9voluer les lignes.<\/p>\n
Pour les titulaires de marques, c\u2019est n\u00e9anmoins une invitation claire\u00a0: penser la strat\u00e9gie juridique en lien \u00e9troit avec la strat\u00e9gie commerciale, et se faire accompagner d\u2019un conseil qui parle le langage du march\u00e9 autant que celui du droit.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dans cette affaire, la soci\u00e9t\u00e9 \u00ab\u00a0C\u00e9line\u00a0\u00bb s\u2019opposait \u00e0 une demande d\u2019enregistrement du signe \u00ab\u00a0Rimbaud Paris\u00a0\u00bb pour des v\u00eatements…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":312937,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1888],"tags":[1111,1928,11,1927,1777,674,1011,27,12,1926,626,1925,25],"class_list":{"0":"post-312936","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-paris","8":"tag-actu","9":"tag-actu-paris","10":"tag-actualites","11":"tag-actualites-paris","12":"tag-eu","13":"tag-europe","14":"tag-fr","15":"tag-france","16":"tag-news","17":"tag-news-paris","18":"tag-paris","19":"tag-paris-news","20":"tag-republique-francaise"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115013423301997342","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/312936","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=312936"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/312936\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/312937"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=312936"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=312936"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=312936"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}