Il y a plusieurs mois, une \u00e9tude de l\u2019agence advent, sp\u00e9cialis\u00e9e dans la mesure et le conseil en marketing d\u2019influence, l\u2019a plac\u00e9 \u00e0 la troisi\u00e8me marche du podium du classement des clubs fran\u00e7ais \u00e0 la plus grande valeur du point de vue de leur notori\u00e9t\u00e9. Derri\u00e8re les monstres du football que sont le Paris Saint-Germain et l\u2019Olympique de Marseille, le club haut-garonnais se fait une place au soleil. Ce changement de dimension n\u2019est que la juste r\u00e9compense pour les Rouge et Noir, rayonnants sur le terrain avec de nombreux troph\u00e9es mais aussi autour du rectangle vert depuis de longues ann\u00e9es. Un cercle vertueux au milieu duquel se trouve Vincent Bonnet depuis plus de dix ans. Directeur marketing et communication au sein de la maison stadiste, ce dernier explique un fonctionnement bien rod\u00e9\u00a0: \u00ab\u00a0Notre m\u00e9tier premier, c\u2019est le rugby. C\u2019est l\u2019\u00e9quipe premi\u00e8re qui nous fait voyager, qui nous permet d\u2019avoir une notori\u00e9t\u00e9 sur laquelle s\u2019appuyer pour progresser. Elle est li\u00e9e aux r\u00e9ussites sportives. Antoine Dupont, Romain Ntamack, Thomas Ramos et d\u2019autres grands joueurs am\u00e8nent une vraie plus-value.\u00a0\u00bb<\/p>\n
Un peu plus loin des ballons ovales, se trouve le c\u00f4t\u00e9 immerg\u00e9 de l\u2019iceberg\u00a0: \u00ab\u00a0Dans une \u00e9conomie comme la n\u00f4tre, c\u2019est-\u00e0-dire une \u00e9conomie r\u00e9elle, on ne parle pas de budget, on parle de chiffre d\u2019affaires. Notre budget correspond au chiffre d\u2019affaires que l\u2019on g\u00e9n\u00e8re. Dans une situation comme celle-ci, il faut toujours mettre la marche avant pour trouver des projets, cr\u00e9er de l\u2019\u00e9conomie. Et \u00e7a, c\u2019est ce que j\u2019appelle la marque. La marque, elle a cette facult\u00e9 \u00e0 amener le club au-del\u00e0 du rugby.\u00a0\u00bb<\/p>\n
Club le plus suivi au monde sur les r\u00e9seaux sociaux<\/p>\n
Au rugby ou ailleurs, la marque Stade toulousain s\u00e9duit. \u00ab\u00a0Nous nous r\u00e9jouissons de voir autant d\u2019engouement, lance Vincent Bonnet. Engager ceux qui nous suivent, c\u2019est les faire, en quelque sorte, participer \u00e0 l\u2019aventure.\u00a0\u00bb En un peu plus de dix ans, les effectifs ont tripl\u00e9 dans les couloirs d\u2019Ernest-Wallon en ce qui concerne la communication, passant de six \u00e0 dix-huit. Tout ce beau monde est divis\u00e9 en quatre p\u00f4les (contenus et production, marketing digital, cr\u00e9ations et entertainment). Cet \u00ab\u00a0investissement\u00a0\u00bb porte ses fruits. Le Stade toulousain est aujourd\u2019hui le club de rugby le plus suivi au monde sur les r\u00e9seaux sociaux avec environ deux millions de followers. Cette tendance se ressent aux abords d\u2019Ernest-Wallon les jours de match, la moyenne d\u2019\u00e2ge de ceux qui viennent s\u2019installer en tribunes a baiss\u00e9 de dix ans en quelques ann\u00e9es. \u00ab\u00a0Nous ne nous arr\u00eatons pas aux chiffres, assure le directeur marketing-communication des Rouge et Noir. Il faut continuer de grandir tout en ayant un impact sur l\u2019\u00e9conomie r\u00e9elle du club. L\u2019objectif est de ramener du monde sur nos plateformes, notamment notre application et notre boutique.\u00a0\u00bb La saison derni\u00e8re, les ventes de produits d\u00e9riv\u00e9s du Stade toulousain ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 10\u00a0millions d\u2019euros hors taxe.<\/p>\n
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Stade toulousain, une marque sans fronti\u00e8res.
\n Icon Sport – Anthony Dibon<\/p>\n
Des projets porteurs<\/p>\n
En termes de d\u00e9veloppement, les id\u00e9es ne manquent pas. Pour faire changer de dimension, le Stade toulousain a \u00e9t\u00e9 \u00e0 l\u2019origine de quelques collaborations bien \u00e9loign\u00e9es du rugby avec un objectif clair\u00a0: toucher un autre public. \u00ab\u00a0Il y a eu un maillot Batman en 2015 mais \u00e9galement un autre qui a \u00e9t\u00e9 d\u00e9voil\u00e9 dans l\u2019espace en 2021 avec l\u2019astronaute Thomas Pesquet<\/a><\/strong>, se rappelle Vincent Bonnet. Ce sont des projets compl\u00e8tement fous mais \u00e0 chaque fois, ce fut un carton.\u00a0\u00bb D\u00e9j\u00e0 \u00e0 la conqu\u00eate de l\u2019international avec notamment un partenariat avec l\u2019\u00e9quipe japonaise de Shizuoka ainsi que Naoto Saito en ambassadeur dans l\u2019effectif, le club haut-garonnais compte mettre en place des \u00ab\u00a0packs d\u00e9couverte\u00a0\u00bb dans les prochains mois pour ses supporters vivant hors de France. Histoire que la marque repousse encore un peu plus ses fronti\u00e8res.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Depuis de nombreuses saisons, le club haut-garonnais a pris une autre dimension. Le tout gr\u00e2ce aux troph\u00e9es remport\u00e9s…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":319673,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1416],"tags":[1011,27,479,1468,60],"class_list":{"0":"post-319672","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-rugby","8":"tag-fr","9":"tag-france","10":"tag-rugby","11":"tag-rugby-football","12":"tag-sports"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115029816329050399","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/319672","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=319672"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/319672\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/319673"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=319672"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=319672"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=319672"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}