{"id":324542,"date":"2025-08-17T08:47:12","date_gmt":"2025-08-17T08:47:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/324542\/"},"modified":"2025-08-17T08:47:12","modified_gmt":"2025-08-17T08:47:12","slug":"un-tiers-des-entreprises-de-lue-font-de-la-publicite-en-ligne-business-am","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/324542\/","title":{"rendered":"Un tiers des entreprises de l&rsquo;UE font de la publicit\u00e9 en ligne &#8211; Business AM"},"content":{"rendered":"<p>                    <img decoding=\"async\" style=\"aspect-ratio:16\/9\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/online-advertenties-laptop.jpg\" width=\"100%\" loading=\"eager\"\/><\/p>\n<p>                            <a href=\"https:\/\/fr.businessam.be\/author\/redactie\/\" class=\"author-thumbnail\" style=\"border: 2px inset #00000099;\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/1755420432_674_cropped-favicon-192x192.png\" width=\"80\" height=\"80\" alt=\"Business AM\"\/><\/a>\ue05bpar <a href=\"https:\/\/fr.businessam.be\/author\/redactie\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Business AM<\/a><br \/>\ue010publi\u00e9 le dimanche 17 ao\u00fbt 2025 \u00e0 10:32 \u2022 <br \/>\ue00c2 min de lecture<\/p>\n<p>Principaux renseignements<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Plus d\u2019un tiers des entreprises de l\u2019UE utiliseront la publicit\u00e9 en ligne payante en 2024.<\/strong><\/li>\n<li><strong>La publicit\u00e9 contextuelle bas\u00e9e sur les donn\u00e9es des utilisateurs \u00e9tait l\u2019approche la plus populaire pour personnaliser les publicit\u00e9s sur Internet.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Le ciblage comportemental, qui utilise des cookies pour suivre l\u2019activit\u00e9 en ligne pass\u00e9e, permet la diffusion de publicit\u00e9s personnalis\u00e9es.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Plus d\u2019un tiers des entreprises de l\u2019Union europ\u00e9enne ont eu recours \u00e0 la publicit\u00e9 payante en ligne en 2024. C\u2019est \u00e0 Malte que cette pratique \u00e9tait la plus r\u00e9pandue, avec plus de 60 pour cent des entreprises qui y ont eu recours. La Finlande et Chypre suivent de pr\u00e8s, avec pr\u00e8s de la moiti\u00e9 de leurs entreprises respectives ayant recours \u00e0 la publicit\u00e9 sur internet. En revanche, en Roumanie, en Pologne et au Portugal, moins de 25 pour cent des entreprises ont eu recours \u00e0 cette m\u00e9thode. C\u2019est ce qu\u2019annonce <a href=\"https:\/\/ec.europa.eu\/eurostat\/web\/products-eurostat-news\/w\/ddn-20250814-2\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Eurostat<\/a>.<\/p>\n<p>Publicit\u00e9 en ligne<\/p>\n<p>Les entreprises de l\u2019UE utilisent diff\u00e9rentes techniques pour personnaliser les <a href=\"https:\/\/fr.businessam.be\/les-outils-publicitaires-dia-de-meta-menacent-les-agences-de-publicite\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">publicit\u00e9s sur internet<\/a>. La publicit\u00e9 contextuelle, qui utilise les donn\u00e9es des utilisateurs \u00e0 partir du contenu des sites web ou des requ\u00eates de recherche, est l\u2019approche la plus populaire, adopt\u00e9e par 76,8 pour cent des entreprises qui paient pour des publicit\u00e9s en ligne. Le g\u00e9ociblage, employ\u00e9 par 44,3 pour cent de ces entreprises, utilise des informations g\u00e9ographiques provenant des adresses IP ou des d\u00e9tails du r\u00e9seau pour adapter le contenu en fonction de la localisation de l\u2019utilisateur.<\/p>\n<p>Le ciblage comportemental, utilis\u00e9 par 41,6 pour cent des entreprises, exploite les donn\u00e9es des activit\u00e9s en ligne ant\u00e9rieures par le biais de cookies afin d\u2019identifier les int\u00e9r\u00eats et les pr\u00e9f\u00e9rences des utilisateurs. Cela permet aux entreprises de personnaliser les publicit\u00e9s et d\u2019entrer en contact avec des publics cibles sp\u00e9cifiques.  Enfin, 45,3 pour cent des entreprises utilisent d\u2019autres m\u00e9thodes de publicit\u00e9 cibl\u00e9e.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\ue05bpar Business AM\ue010publi\u00e9 le dimanche 17 ao\u00fbt 2025 \u00e0 10:32 \u2022 \ue00c2 min de lecture Principaux renseignements Plus&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":324543,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1586],"tags":[11,1777,674,1779,1011,27,12,46153,25,1778,364],"class_list":{"0":"post-324542","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-europe","8":"tag-actualites","9":"tag-eu","10":"tag-europe","11":"tag-european-union","12":"tag-fr","13":"tag-france","14":"tag-news","15":"tag-publicite-en-ligne","16":"tag-republique-francaise","17":"tag-ue","18":"tag-union-europeenne"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115043241904763250","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/324542","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=324542"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/324542\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/324543"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=324542"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=324542"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=324542"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}