Times<\/a>, ce n\u2019est pas vraiment mieux:<\/p>\n\u00ab\u00c7a ressemble \u00e0 un sandwich \u00e0 la confiture bon march\u00e9 dans du pain de mie de qualit\u00e9 m\u00e9diocre. Je n’arrive pas \u00e0 en manger plus de la moiti\u00e9.\u00bb<\/p>\n
Le critique Tony Turnbull du Times.<\/p>\n
La critique est s\u00e9v\u00e8re, mais d\u2019autres voix osent la nuance. Certains y voient un \u00absandwich \u00e0 la confiture am\u00e9lior\u00e9\u00bb. Sur TikTok, un testeur confie: \u00abSi vous aimez les sandwichs \u00e0 la confiture, c’est exactement \u00e7a, mais en version haut de gamme.\u00bb Un autre ajoute, plus sobrement:<\/p>\n
\u00abLe go\u00fbt est le m\u00eame, mais avec un peu de cr\u00e8me\u00bb<\/p>\n
Un internaute sur TikTok<\/p>\n
On a connu des descriptions plus lyriques. Pour l’enthousiasme, on repassera.<\/p>\n
Un sandwich qui fait suer le fisc<\/p>\n
Mais ce qui fait grincer les dents, et pas que celles des nutritionnistes, c\u2019est le concept m\u00eame: peut-on encore appeler \u00absandwich\u00bb une telle aberration sucr\u00e9e? Et surtout, cette transgression m\u00e9rite-t-elle l\u2019immunit\u00e9 fiscale?<\/p>\n
Car oui, au Royaume-Uni, les sandwiches b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une exon\u00e9ration de TVA. Mais d\u00e8s qu\u2019un produit bascule dans la cat\u00e9gorie \u00abg\u00e2teau\u00bb, paf: 20% de taxes. Le cas du sandwich fraise-cr\u00e8me de M&S avait justement aliment\u00e9 le flou: certains \u00e9voquaient m\u00eame une enqu\u00eate du fisc, ce que la marque a d\u00e9menti.<\/p>\n
Du c\u00f4t\u00e9 de Tesco, aucune ambigu\u00eft\u00e9: le produit est bel et bien \u00abzero-rated\u00bb. Officiellement, donc, c\u2019est un sandwich. Point. Reste une question fondamentale:<\/p>\n
Pourquoi? POURQUOIIIII?<\/p>\n
UK en PLS<\/p>\n
Pourquoi provoquer un tel d\u00e9sarroi national entre deux tranches de brioche? La r\u00e9ponse, sans doute, tient dans la logique m\u00eame de notre \u00e9poque: le \u00abBirthday Cake Sandwich\u00bb n\u2019est pas un produit, c\u2019est un \u00e9v\u00e9nement. Un objet marketing con\u00e7u pour faire le buzz, devenir viral, \u00eatre partag\u00e9 sur TikTok, test\u00e9 en live, moqu\u00e9, comment\u00e9. Le go\u00fbt? Accessoire. Ce qui compte, c\u2019est l\u2019effet de surprise et sa capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer une quantit\u00e9 industrielle de contenus plus ou moins consternants et constern\u00e9s.<\/p>\n
Et dans ce registre, Tesco a largement r\u00e9ussi son coup. Car si le sandwich avait \u00e9t\u00e9 simplement bon, tout le monde s\u2019en serait lav\u00e9 les mains. L\u00e0, on parle d\u2019un produit qui a divis\u00e9 un peuple, mobilis\u00e9 les tablo\u00efds, et d\u00e9clench\u00e9 des d\u00e9bats de fond entre les fans de confiture et d\u2019audace, et les d\u00e9fenseurs du classique et du cheddar.<\/p>\n
\u00abLe g\u00e2teau d’anniversaire n’est pas un parfum… Le comte de Sandwich aurait certainement \u00e9t\u00e9 surpris de voir son invention utilis\u00e9e de cette mani\u00e8re.\u00bb<\/p>\n
Un internaute outr\u00e9 sur Reddit<\/p>\n
Et comment donner tort \u00e0 cet internaute? Le diplomate et amiral britannique John Montagu, 4e Comte de Sandwich, et surtout l\u2019inventeur de ce plat au XVIIIe si\u00e8cle, n\u2019aurait sans doute jamais imagin\u00e9 que sa tranche de b\u0153uf sal\u00e9e et coinc\u00e9e entre deux morceaux de pain ne soit un jour d\u00e9tourn\u00e9e en sucrerie pastel, en hommage \u00e0 un programme de fid\u00e9lit\u00e9 de supermarch\u00e9.<\/p>\n
D’autres sont all\u00e9s encore plus loin, comme cette enseigne qui pousse le trolling \u00e0 son paroxysme en transformant le fameux sandwich en une sorte de vomi de p\u00e2te, pour ensuite en faire… Une glace. Le vieil amiral se retourne dans sa tombe.<\/p>\n
Glace au sandwich au g\u00e2teau d’anniversaire \ud83d\udc47\ud83c\udffdLes Brits et la cuisine, une relation toxique<\/p>\n
Ce que cette histoire raconte, finalement, ce n\u2019est pas juste une absurdit\u00e9 culinaire. Le \u00abBirthday Cake Sandwich\u00bb, c\u2019est un peu l\u2019\u00e9quivalent comestible d\u2019un m\u00e8me aromatis\u00e9 au trolling: une cr\u00e9ation volontairement \u00e9trange, qui flirte avec le mauvais go\u00fbt (au propre comme au figur\u00e9), et dont le vrai but est d\u2019exister dans nos bouches outr\u00e9es. Un sandwich postmoderne, qui se fout de savoir s\u2019il est bon ou pas, tant qu\u2019il fait parler.<\/p>\n
Et \u00e7a marche. Les vid\u00e9os s\u2019encha\u00eenent, les journalistes go\u00fbtent \u00e0 contrec\u0153ur, les consommateurs ach\u00e8tent \u00abpour voir\u00bb, et pendant ce temps, Tesco vend. Tout le monde y trouve son compte. Sauf peut-\u00eatre les papilles des British, pourtant d\u00e9j\u00e0 mises \u00e0 rude \u00e9preuve.<\/p>\n
Et \u00e0 force de transformer chaque produit alimentaire en happening Instagrammable, il se pourrait qu\u2019on finisse par tartiner du gla\u00e7age sur des nuggets, balancer des p\u00e9pites de chocolat sur des fish and chips, faire couler du caramel sur les meat pies.<\/p>\n
Mais au final, pourquoi pas? On parle d\u2019un pays o\u00f9 l\u2019on sert des jelly fluo \u00e0 No\u00ebl, des jellied eels (de la gel\u00e9e d’anguille), et du \u00abspotted dick\u00bb en dessert. Alors un sandwich go\u00fbt g\u00e2teau\u2026 Le pays a surv\u00e9cu au Brexit, au mug cake micro-ondable, et \u00e0 la Marmite. Il survivra bien \u00e0 un sandwich d\u2019anniversaire.<\/p>\n
Vous aimez (bien) manger?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Le pays a surv\u00e9cu au Brexit. Quid du sandwich d\u2019anniversaire?Image: watson \/ dr Le Royaume-Uni s\u2019offre, cet \u00e9t\u00e9,…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":328168,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1588],"tags":[11,1777,674,12,473,1853,1851,1850,1852],"class_list":{"0":"post-328167","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-royaume-uni","8":"tag-actualites","9":"tag-eu","10":"tag-europe","11":"tag-news","12":"tag-royaume-uni","13":"tag-royaume-uni-de-grande-bretagne-et-dirlande-du-nord","14":"tag-uk","15":"tag-united-kingdom","16":"tag-united-kingdom-of-great-britain-and-northern-ireland"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115052528612614504","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/328167","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=328167"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/328167\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/328168"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=328167"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=328167"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=328167"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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