On a trouv\u00e9 plus clivant que l’ananas sur la pizza. Les Crocs. Time Magazine les a class\u00e9es dans les \u00ab\u00a050 pires inventions de l’humanit\u00e9\u00a0\u00bb en 2010\u00a0; en 2020, un site de mode pointu, Fartech, les pla\u00e7ait \u00e0 la 9e place des \u00ab\u00a0articles de mode les plus embl\u00e9matiques de tous les temps\u00a0\u00bb. Avec le Levi’s 501, les Ray-Ban Wayfarer ou les Louboutin. Clivant, on a dit.<\/p>\n
Depuis quelques ann\u00e9es, on en voit beaucoup aux pieds des sportifs. Les basketteurs am\u00e9ricains en t\u00eate. DeMar DeRozan notamment, qui en a une paire dans presque toutes les couleurs. En 2023, la NBA a d’ailleurs sorti une collab avec Crocs pour le All-Star- Week-end.<\/p>\n
En juin 2022, c’est de spectaculaires Crocs roses et bleues aux pieds qu’est apparue Education First, l’\u00e9quipe la plus styl\u00e9e du cyclisme, lors de la pr\u00e9sentation du Tour de France. Ashton Jeanty, le petit ph\u00e9nom\u00e8ne du foot US est quant \u00e0 lui arriv\u00e9 en Crocs Swarowski \u00e0 la derni\u00e8re draft, en avril. Les footballeurs Romelu Lukaku ou William Saliba ont \u00e9t\u00e9 ambassadeurs de la marque et on vous conseille la r\u00e9cente et hilarante publicit\u00e9 Intersport-Crocs avec Djibril Ciss\u00e9 et Guy Roux.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Hey Bros, on tiendrait pas un nom ? \u00bb <\/p>\n
On en a m\u00eame vu sur Damian McKenzie, l’ouvreur des All Blacks. Avant d’arriver jusqu’aux pieds du rugbyman, les Crocs ont connu une histoire mouvement\u00e9e, qui commence par les vacances aux Bahamas de trois amis Am\u00e9ricains, Scott Seamans, Lyndon Hanson et George Boedecker Jr. Pour faire du voilier, le trio cherche des chaussures pratiques, trouve une paire de sabots unisexes en plastique inspir\u00e9s des sabots traditionnels hollandais et cr\u00e9\u00e9s d’une seule pi\u00e8ce gr\u00e2ce \u00e0 un nouveau proc\u00e9d\u00e9 de moulage, dans une r\u00e9sine en mousse brevet\u00e9e, le Croslite, qui s’adapte au pied.<\/p>\n
Emball\u00e9s, les trois hommes ach\u00e8tent les droits du Croslite et cr\u00e9ent leur propre paire. Ils ajoutent une lani\u00e8re qui peut rester dessus pour d\u00e9corer ou, une fois ajust\u00e9e, tenir le pied derri\u00e8re le talon, rendant la chaussure aussi \u00e0 l’aise sur terre que dans l’eau, comme les crocodiles. \u00ab\u00a0Hey, bros, on tiendrait pas un nom\u00a0? – Grave, bro\u00a0!\u00a0\u00bb Naissance des Crocs. On est en 2002.<\/p>\n
La Crocs ne prend pas dans la voile mais conquiert la vo\u00fbte de celles et ceux qui cuisinent, qui jardinent, qui soignent. Puis l’utilitaire devient ph\u00e9nom\u00e8ne de mode. En 2003, 76\u00a0000 paires sont vendues. En 2007, c’est plus de 50\u00a0millions. Quand Crocs entre en Bourse, en 2006, le cours de l’action passe de 21\u00a0$ \u00e0 75\u00a0$ en moins d’un an.<\/p>\n
Mais dans ph\u00e9nom\u00e8ne de mode, il y a mode. March\u00e9 satur\u00e9, consommateurs blas\u00e9s, crise financi\u00e8re mondiale tout pr\u00e8s, en 2008 le cours de l’action tombe \u00e0 moins de 1\u00a0$. Crocs licencie en masse, tout le monde les enterre. Mais les crocos ont le cuir dur, ils changent de strat\u00e9gie.<\/p>\n
La remontada est lanc\u00e9e en 2016 \u00e0 la Fashion Week de Londres, quand le cr\u00e9ateur Christopher Kane fait d\u00e9filer des mannequins en Crocs d\u00e9cor\u00e9es de pierres. Sous-texte\u00a0: les Crocs ne sont plus des gentilles chaussures d’infirmi\u00e8res, d\u00e9sormais le diable s’habille peut-\u00eatre en Prada, mais il porte des Crocs Balenciaga. En 2017, la maison espagnole pr\u00e9sente une version plateforme \u00e0 850\u00a0$\u00a0: les pr\u00e9commandes sont \u00e9puis\u00e9es avant leur arriv\u00e9e en magasin.<\/p>\n
2024, chiffre d’affaires record de 4,1\u00a0milliards de dollars <\/p>\n
La perception de la marque se transforme, les stars les plus styl\u00e9es s’y mettent\u00a0: Kendall Jenner, Pharrell Williams, Rihanna. Le batteur mythique QuestLove les ose m\u00eame en dor\u00e9 pour les Oscars 2021. Ann\u00e9e post-confinements, l\u00e0 o\u00f9 les ventes de Crocs explosent en m\u00eame temps que l’envie de tenues confortables. Mais pour faire red\u00e9coller Crocs, la marque a surtout beaucoup jou\u00e9 sur les collabs avec des artistes, toutes sortes d’artistes, pour toucher toutes sortes de publics.<\/p>\n
Celles avec Justin Bieber (jaunes) ou Bad Bunny (phosphorescentes), ont \u00e9t\u00e9 vendues en quelques minutes. Et puis sont venus les partenariats avec Barbie, Bob L’\u00c9ponge… D’abord, Crocs a \u00e9pous\u00e9 la pop culture puis est devenu de la pop culture. Un milliard sont vendues chaque ann\u00e9e dans 90 pays. Chiffre d’affaires record de 4,1\u00a0milliards de dollars pour 2024.<\/p>\n
Chlo\u00e9 Buttigieg, judoka de l’\u00e9quipe de France, est de celles et ceux qui font ce chiffre d’affaires. \u00ab\u00a0J’abuse, j’en ai 5 paires\u00a0! Tu les portes trois heures, tu ne veux plus jamais les poser\u00a0\u00bb, assure-t-elle. Elle a d’ailleurs bataill\u00e9 pour avoir le droit de les mettre dans l’avion, o\u00f9, normalement, la tenue officielle est exig\u00e9e. \u00ab\u00a0C’est plus confortable et, avec les chaussettes de contention, plus pratique que des baskets\u00a0\u00bb. L’athl\u00e8te raconte qu’il y a quelques ann\u00e9es, les Crocs, c’\u00e9tait le truc des judokas. \u00ab\u00a0\u00c0 l’Insep, on nous reconnaissait comme \u00e7a \u00e0 la cantine.\u00a0\u00bb D’abord moqu\u00e9s, puis copi\u00e9s. \u00ab\u00a0Dans le sport, petit \u00e0 petit, les claquettes sont en train d’\u00eatre remplac\u00e9es par les Crocs\u00a0\u00bb, analyse-t-elle. D’autant qu’elles peuvent compl\u00e8tement \u00eatre port\u00e9es pour sortir.<\/p>\n
Sur le compte Instagram de Clarisse Agbegnenou, on a vu le bout de Crocs roses d\u00e9passer d’un costume blanc. Son ancienne kin\u00e9, Morgane Selles, aujourd’hui kin\u00e9 responsable de l’\u00e9quipe de judo d’Azerba\u00efdjan, et propri\u00e9taire de 5 paires, confirme. \u00ab\u00a0J’ai une belle robe rose, un peu classe. Si j’ai envie de la porter en journ\u00e9e, je mets ma paire de Crocs, pour donner un effet un peu d\u00e9cal\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n
\u00ab\u00a0Je les avais avant un match quand mon oncle et ma tante sont pass\u00e9s me voir \u00e0 l’h\u00f4tel. La premi\u00e8re chose qu’ils m’ont dit c’est \u00ab\u00a0mais qu’est-ce que tu as aux pieds\u00a0?\u00a0\u00bb \u00bb<\/p>\n
S\u00e9bastien B\u00e9zy, demi de m\u00eal\u00e9e de l’ASM Clermont-Auvergne<\/p>\n
Pareil pour le demi de m\u00eal\u00e9e de l’ASM Clermont Auvergne, S\u00e9bastien B\u00e9zy, qui en deux paires. \u00ab\u00a0Chez moi, je les ai tout le temps mais je les mets pour sortir, aussi.\u00a0\u00bb Notamment sa paire collab avec le designer am\u00e9ricain Salehe Bembury. Bon, c’est pas forc\u00e9ment du go\u00fbt de tout le monde. \u00ab\u00a0Je les avais avant un match quand mon oncle et ma tante sont pass\u00e9s me voir \u00e0 l’h\u00f4tel. La premi\u00e8re chose qu’ils m’ont dit c’est \u00ab\u00a0mais qu’est-ce que tu as aux pieds\u00a0 ? \u00a0\u00bb\u00a0\u00bb, sourit-il.<\/p>\n
Chlo\u00e9 Buttigieg, l’une des, si ce n’est LA premi\u00e8re \u00e0 avoir os\u00e9 les sabots compens\u00e9s autour du tatami, avoue, elle, un coup de malice \u00e0 coups de Crocs. \u00ab\u00a0Quand j’arrive en chambre d’appel sur mes 5-7\u00a0cm, les filles ont un coup de stress\u00a0: \u00ab\u00a0oh l\u00e0, mais elle est grande, en fait\u00a0!\u00a0\u00bb\u00bb<\/p>\n
La Fran\u00e7aise a d\u00e9couvert en revanche que les alentours du tatami ne sont pas forc\u00e9ment une safe place pour les Crocs. Un jour de stage \u00e0 l’institut du Judo, \u00e0 Paris, apr\u00e8s l’entra\u00eenement, elle voit qu’on lui a vol\u00e9 le pompon qu’elle avait clipp\u00e9 dessus. Parce que ce qui a fait des Crocs ce qu’elles sont, c’est surtout qu’elles sont personnalisables, gr\u00e2ce aux pin’s qu’on attache dans les trous de la chaussure, les Jibbitz. \u00ab\u00a0En judo, on est tous habill\u00e9s pareil, c’est un peu notre identit\u00e9, nos Crocs\u00a0\u00bb, confirme Chlo\u00e9 Buttigieg.<\/p>\n
Morgane Selles est d’accord. La kin\u00e9 a franchi le pas plut\u00f4t r\u00e9cemment parce que jusque-l\u00e0, les Crocs c’\u00e9tait \u00ab\u00a0ce qu’on portait \u00e0 l’h\u00f4pital quand j’\u00e9tais \u00e9tudiante, ce n’\u00e9tait pas du tout tendance\u00a0!\u00a0\u00bb. Mais sa focale a chang\u00e9. \u00ab\u00a0Pour une femme qui doit \u00eatre en tenue de sport tout le temps, c’est compliqu\u00e9 de s’habiller un peu styl\u00e9e. Ou il y a des choses tr\u00e8s fit girl – brassi\u00e8re-boxer – et moi, d\u00e9cemment, je ne peux pas bosser comme \u00e7a, ou bien ce sont des tenues unisexes, qui ne me plaisent pas. Alors les Crocs sont un bon moyen de personnaliser sa tenue.\u00a0\u00bb Le slogan de la marque met cet atout en avant\u00a0: \u00ab\u00a0Your crocs, your story, your world\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Une paire \u00e0 base de coquillages, une autre Disney, une pimp\u00e9e au crochet… <\/p>\n
Morgane en a plusieurs, des mondes\u00a0: \u00ab\u00a0J’ai un th\u00e8me par paire. J’ai une paire avec d’un c\u00f4t\u00e9 des choses que j’aime, une note de musique, un verre de vin, une boule \u00e0 facettes…, d\u00e9taille la kin\u00e9. Et de l’autre c\u00f4t\u00e9, un peu ma personnalit\u00e9, des flammes, une t\u00eate de mort, le drapeau de la France…\u00a0\u00bb<\/p>\n
S\u00e9bastien B\u00e9zy a les initiales de ses filles, un b\u00e9b\u00e9 Yoda, le logo du PSG – \u00ab\u00a0j’en ai une petite dizaine\u00a0\u00bb – quand son co\u00e9quipier \u00e0 Clermont, Kylan Hamdaoui, n’a pas r\u00e9ussi \u00e0 choisir et arbore \u00e0 la fois Gryffondor et Serpentard, bien connus des fans d’Harry Potter… Chlo\u00e9 poss\u00e8de une paire \u00e0 base de coquillages, une autre Disney, et m\u00eame une pimp\u00e9e par sa grand-m\u00e8re, au crochet.<\/p>\n
On a vu celles de Carlos Alcaraz avec les lettres de \u00ab\u00a0Carlito\u00a0\u00bb et il y a la version militante de la cycliste Marie Patouillet, m\u00e9daill\u00e9e d’or et d’argent aux Jeux Paralympiques de Paris, qui affiche un \u00ab\u00a0dyke\u00a0\u00bb (\u00ab gouine\u00a0\u00bb en anglais) d’un c\u00f4t\u00e9, \u00ab\u00a0free\u00a0\u00bb et une past\u00e8que de l’autre. Dans les comp\u00e9titions internationales, les athl\u00e8tes peuvent avoir le drapeau de leur pays, leur sponsor… Chlo\u00e9 confie qu’elle a \u00ab\u00a0un pin’s en commun avec une copine, un autre avec une autre.\u00a0\u00bb<\/p>\n
Ce qui fait des Crocs un peu plus que des claquettes de sport. Mais pas des chaussures de sport pour autant. M\u00eame si la position avec la lani\u00e8re derri\u00e8re le talon s’appelle \u00ab\u00a0le mode sport\u00a0\u00bb, la chaussure n’est pas faite pour. On a quand m\u00eame trouv\u00e9 un article dans lequel un coach de triathlon se demande si les Crocs ne seraient pas une bonne id\u00e9e pour courir entre la sortie de l’eau et le v\u00e9lo sans se faire mal aux pieds quand le chemin est caillouteux. Et puis, en mai, le Russe Iskander Yadgarov, 34\u00a0ans, a fini 10e un 10\u00a0km \u00e0 Barcelone en 31 minutes et 18 secondes chauss\u00e9 de Crocs jaunes… Mais ne faites pas \u00e7a chez vous, les Crocs ne font pas courir vite, Yadgarova a un record personnel sur marathon (sans Crocs) de 2\u00a0h\u00a014’01\u00a0\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"On a trouv\u00e9 plus clivant que l’ananas sur la pizza. Les Crocs. Time Magazine les a class\u00e9es dans…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":328730,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1412],"tags":[1451,1452,1453,1454,1455,1011,27,60],"class_list":{"0":"post-328729","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-f1","8":"tag-f1","9":"tag-formula-1","10":"tag-formula1","11":"tag-formule-1","12":"tag-formule1","13":"tag-fr","14":"tag-france","15":"tag-sports"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115054069933875310","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/328729","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=328729"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/328729\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/328730"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=328729"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=328729"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=328729"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}