\t\tLes annonces<\/p>\n
\u00c0 partir de d\u00e9but octobre 2025, nous n\u2019autoriserons plus les publicit\u00e9s portant sur un enjeu politique, \u00e9lectoral ou social<\/a> sur nos plateformes dans l\u2019UE. Il s\u2019agit d\u2019une d\u00e9cision difficile, que nous avons prise en r\u00e9ponse au nouveau r\u00e8glement de l\u2019UE sur la Transparence et le ciblage de la publicit\u00e9 \u00e0 caract\u00e8re politique (TTPA), qui introduit d\u2019importants d\u00e9fis op\u00e9rationnels et des incertitudes juridiques.<\/p>\n Cons\u00e9quences impr\u00e9vues d\u2019une r\u00e9glementation contraignante<\/p>\n Nous continuons de croire que la publicit\u00e9 politique en ligne est un \u00e9l\u00e9ment essentiel de la politique moderne, car elle permet aux citoyens d\u2019acc\u00e9der \u00e0 des informations importantes sur les responsables politiques qui les repr\u00e9sentent et offre aux candidats un moyen efficace d\u2019atteindre leur public. C\u2019est pourquoi Meta va bien au-del\u00e0 de ce que font bon nombre de ses concurrents, et bien au-del\u00e0 de ce qu\u2019exige la loi, pour garantir l\u2019authenticit\u00e9 des publicit\u00e9s politiques diffus\u00e9es sur ses plateformes et la transparence des informations les concernant.<\/p>\n Depuis 2018, nous avons mis en place des outils qui offrent plus de transparence que toute autre plateforme, en ligne ou hors ligne, pour les publicit\u00e9s portant sur un enjeu politique, \u00e9lectoral ou social, ainsi que d\u2019autres mesures de s\u00e9curit\u00e9 \u00e9tendues. Les annonceurs qui diffusent ces publicit\u00e9s sont tenus de suivre une proc\u00e9dure d\u2019autorisation afin de prouver leur identit\u00e9 et leur lieu de r\u00e9sidence, et d\u2019inclure une mention \u00ab pay\u00e9 par \u00bb sur ces publicit\u00e9s. Ces publicit\u00e9s sont ensuite conserv\u00e9es dans notre biblioth\u00e8que publicitaire<\/a>, accessible au public, o\u00f9 chacun peut consulter des informations sur le ciblage et le budget consacr\u00e9 \u00e0 ces publicit\u00e9s.<\/p>\n Malheureusement, le TTPA impose des obligations suppl\u00e9mentaires importantes \u00e0 nos processus et syst\u00e8mes, ce qui cr\u00e9e un niveau de complexit\u00e9 et d\u2019incertitude juridique irr\u00e9alisable pour les annonceurs et les plateformes op\u00e9rant dans l\u2019UE. Par exemple, le TTPA impose des restrictions importantes sur le ciblage et la diffusion des publicit\u00e9s, ce qui limiterait la mani\u00e8re dont les annonceurs traitant de questions portant sur un enjeu politique, \u00e9lectoral ou social<\/b> peuvent atteindre leur public et conduirait les utilisateurs \u00e0 voir des publicit\u00e9s moins pertinentes sur nos plateformes.\u00a0<\/p>\n Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019une nouvelle menace pour les principes de la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e, qui ignore les avantages pour les annonceurs et les personnes qu\u2019ils souhaitent atteindre.<\/p>\n Malgr\u00e9 nos efforts soutenus aupr\u00e8s des d\u00e9cideurs politiques pour leur faire part de nos pr\u00e9occupations, nous nous retrouvons face \u00e0 un choix impossible : modifier nos services pour proposer un service publicitaire qui ne fonctionne ni pour les annonceurs ni pour les utilisateurs, sans garantie que notre solution soit jug\u00e9e conforme, ou cesser de diffuser des publicit\u00e9s portant sur un enjeu politique, \u00e9lectoral ou social dans l\u2019Union europ\u00e9enne. Nous ne sommes pas la seule entreprise<\/a> \u00e0 avoir \u00e9t\u00e9 contrainte d\u2019en arriver l\u00e0. Une fois de plus, nous voyons des obligations r\u00e9glementaires supprimer de facto des produits et services populaires du march\u00e9, r\u00e9duisant ainsi le choix et la concurrence.<\/p>\n Notre d\u00e9cision concerne uniquement l\u2019UE. Ailleurs, nous continuerons de fournir nos outils de pointe qui garantissent une publicit\u00e9 politique authentique et transparente. Elle n\u2019emp\u00eachera pas non plus les citoyens de l\u2019UE de continuer \u00e0 d\u00e9battre de politique sur nos services, ni les responsables politiques, les candidats et les titulaires de mandats politiques de produire et de partager du contenu politique de mani\u00e8re organique. Ils ne pourront simplement plus amplifier ce contenu par le biais de la publicit\u00e9.<\/p>\n Nous pensons que les publicit\u00e9s personnalis\u00e9es sont essentielles pour un large \u00e9ventail d\u2019annonceurs, y compris ceux qui m\u00e8nent des campagnes visant \u00e0 informer les \u00e9lecteurs sur des questions sociales importantes qui fa\u00e7onnent le d\u00e9bat public. Les r\u00e9glementations telles que le TTPA compromettent consid\u00e9rablement notre capacit\u00e9 \u00e0 offrir ces services, ce qui a non seulement un impact sur l\u2019efficacit\u00e9 de la port\u00e9e des annonceurs, mais aussi sur la capacit\u00e9 des \u00e9lecteurs \u00e0 acc\u00e9der \u00e0 des informations compl\u00e8tes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Les annonces \u00c0 partir du mois d\u2019octobre, Meta, \u00e0 l\u2019instar d\u2019autres plateformes, n\u2019autorisera plus les publicit\u00e9s portant sur…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":341954,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1586],"tags":[11,1777,674,1779,1011,27,12,25,1778,364],"class_list":{"0":"post-341953","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-europe","8":"tag-actualites","9":"tag-eu","10":"tag-europe","11":"tag-european-union","12":"tag-fr","13":"tag-france","14":"tag-news","15":"tag-republique-francaise","16":"tag-ue","17":"tag-union-europeenne"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115087339905090032","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/341953","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=341953"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/341953\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/341954"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=341953"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=341953"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=341953"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}