{"id":341992,"date":"2025-08-25T04:06:12","date_gmt":"2025-08-25T04:06:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/341992\/"},"modified":"2025-08-25T04:06:12","modified_gmt":"2025-08-25T04:06:12","slug":"plongeon-en-bourse-colere-dun-fils-trump-panique-conservatrice-aux-etats-unis-apres-le-changement-de-logo-dune-chaine-de-restaurants-liberation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/341992\/","title":{"rendered":"Plongeon en Bourse, col\u00e8re d\u2019un fils Trump… Panique conservatrice aux Etats-Unis apr\u00e8s le changement de logo d\u2019une cha\u00eene de restaurants \u2013 Lib\u00e9ration"},"content":{"rendered":"

Un \u00eatre vous manque et tout est d\u00e9peupl\u00e9. La cha\u00eene am\u00e9ricaine de restaurants Cracker Barrel subit une temp\u00eate conservatrice<\/a> depuis qu\u2019elle a annonc\u00e9 faire \u00e9voluer son logo, le 19 ao\u00fbt. L\u2019enseigne a effac\u00e9 l\u2019image de \u00abTonton Herschel\u00bb – le v\u00e9ritable oncle du fondateur Dan Evins – qui \u00e9tait repr\u00e9sent\u00e9 en salopette, assis sur une chaise en bois, le coude pos\u00e9 sur un imposant tonneau. L\u2019identit\u00e9 visuelle de la marque a \u00e9t\u00e9 simplifi\u00e9e, au profit d\u2019un hexagone jaune plus sobre.<\/p>\n

La disparition de ce qui peut s\u2019apparenter \u00e0 une image traditionnelle de l\u2019agriculteur am\u00e9ricain ne passe pas dans dans les Etats-Unis de Donald Trump<\/a>. Son fils, Donald Jr., s\u2019est exclam\u00e9 sur son compte X \u00abputain, qu\u2019est-ce qui se passe chez Cracker Barrel ?\u00bb. Il a m\u00eame repris un message tir\u00e9 d\u2019un compte sur les r\u00e9seaux sociaux, \u00abWoke <\/a>War Room\u00bb, accusant la cha\u00eene d\u2019avoir \u00absupprim\u00e9 une esth\u00e9tique que les Am\u00e9ricains aimaient et de l\u2019avoir remplac\u00e9e par une marque st\u00e9rile et sans \u00e2me\u00bb.<\/p>\n

Un \u00e9lu de Floride, Byron Donalds, candidat r\u00e9publicain au poste de gouverneur de l\u2019Etat, a exprim\u00e9 sur X son attachement \u00e0 Cracker Barrel o\u00f9 il affirme avoir travaill\u00e9. \u00abLeur logo \u00e9tait embl\u00e9matique et leurs restaurants uniques dans leur genre repr\u00e9sentaient la touche de la culture am\u00e9ricaine\u00bb. \u00abPersonne n\u2019a r\u00e9clam\u00e9 cette refonte woke de la marque. Il est temps de rendre sa grandeur \u00e0 Cracker Barrel\u00bb, a \u00e9crit Byron Donalds en reprenant le slogan \u00abRendre sa grandeur \u00e0 l\u2019Am\u00e9rique\u00bb (Make America Great Again, MAGA) de Donald Trump.<\/p>\n

Cracker Barrel est une chaine de cuisine traditionnelle tr\u00e8s populaire outre-Atlantique depuis sa cr\u00e9ation en 1969. Souvent install\u00e9s au bord des voies rapides, ses 660 restaurants accueillent les clients dans un d\u00e9cor et une ambiance musicale \u00abcountry\u00bb. Son chiffre d\u2019affaires annuel atteint 3,5 milliards de dollars. <\/p>\n

Mais la directrice g\u00e9n\u00e9rale Julie Felss Masino, avait jug\u00e9 l\u2019an dernier que l\u2019entreprise n\u2019\u00e9tait plus \u00abaussi pertinente que par le pass\u00e9\u00bb, apr\u00e8s des r\u00e9sultats \u00e9conomiques en demi-teinte. D\u2019o\u00f9 le changement de logo. Une initiative rat\u00e9e, puisque la marque a perdu 94 millions de dollars de valeur en Bourse et son action a plong\u00e9 de 7,2 % depuis une semaine.<\/p>\n

Pour le professeur de marketing David Reibstein \u00e0 l\u2019universit\u00e9 de Pennsylvanie, \u00abil n\u2019est pas rare qu\u2019une marque op\u00e8re un rafra\u00eechissement\u00bb et, en l\u2019esp\u00e8ce, \u00abce n\u2019est pas un changement majeur\u00bb. Mais, d\u00e9plore-t-il, \u00abpour les traditionalistes, la tradition a \u00e9t\u00e9 bris\u00e9e et comme le c\u0153ur de la client\u00e8le de Cracker Barrel sont ces traditionalistes qui vivent principalement dans des Etats rouges (r\u00e9publicains) et conservateurs, ils sont prompts \u00e0 r\u00e9agir\u00bb. <\/p>\n

Selon le sociologue \u00e9lectoral Dave Wasserman, lors de l\u2019\u00e9lection pr\u00e9sidentielle de 2024, Donald Trump a gagn\u00e9 en moyenne dans les trois quarts des comt\u00e9s du pays o\u00f9 se trouve au moins un \u00e9tablissement de Cracker Barrel. Elle est donc embl\u00e9matique pour la base \u00e9lectorale du pr\u00e9sident.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Un \u00eatre vous manque et tout est d\u00e9peupl\u00e9. La cha\u00eene am\u00e9ricaine de restaurants Cracker Barrel subit une temp\u00eate…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":341993,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[35,75,33,34,73,1011,27,4477],"class_list":{"0":"post-341992","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-economie","8":"tag-business","9":"tag-donald-trump","10":"tag-economie","11":"tag-economy","12":"tag-etats-unis","13":"tag-fr","14":"tag-france","15":"tag-wokisme"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115087434321522418","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/341992","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=341992"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/341992\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/341993"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=341992"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=341992"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=341992"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}