{"id":347369,"date":"2025-08-27T10:32:10","date_gmt":"2025-08-27T10:32:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/347369\/"},"modified":"2025-08-27T10:32:10","modified_gmt":"2025-08-27T10:32:10","slug":"lallemagne-interdit-les-publicites-caracterisant-lapple-watch-de-carboneutre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/347369\/","title":{"rendered":"L’Allemagne interdit les publicit\u00e9s caract\u00e9risant l’Apple Watch de \u00ab\u00a0carboneutre\u00a0\u00bb."},"content":{"rendered":"

Apple a essuy\u00e9 un revers juridique en Allemagne. Un tribunal r\u00e9gional de Francfort a d\u00e9cid\u00e9 que l’entreprise ne pouvait plus promouvoir l’Apple Watch<\/a> comme \u00e9tant un \u00ab\u00a0produit neutre en CO2\u00a0\u00bb. Cette d\u00e9cision fait suite \u00e0 une plainte d\u00e9pos\u00e9e par la Deutsche Umwelthilfe (DUH), qui accusait Apple d’\u00e9coblanchiment.<\/p>\n

Derri\u00e8re le label \u00ab\u00a0carboneutre\u00a0\u00bb <\/p>\n

Depuis 2023, Apple pr\u00e9sente certains mod\u00e8les d’Apple Watch comme ses \u00ab\u00a0premiers produits neutres en carbone\u00a0\u00bb. L’entreprise a mis en avant l’utilisation d’\u00e9nergies propres, de mat\u00e9riaux \u00e0 faible teneur en carbone et la r\u00e9duction des \u00e9missions li\u00e9es au transport, tout en affirmant qu’elle compenserait toute empreinte carbone restante par des projets de reforestation.<\/p>\n

Ces soit-disant projets de compensation ont pour but d'\u00a0\u00bbannuler\u00a0\u00bb les \u00e9missions en finan\u00e7ant des activit\u00e9s telles que la reforestation ou la protection des arbres, avec pour id\u00e9e que ceux-ci absorberaient autant de CO2 que l’entreprise en produit.<\/p>\n

Mais selon le tribunal de Francfort, cette campagne de promotion est trompeuse. Les juges ont en particulier point\u00e9 du doigt l’un des projets de compensation phares d’Apple au Paraguay, o\u00f9 des eucalyptus sont plant\u00e9s pour absorber le CO2.<\/p>\n

O\u00f9 est le probl\u00e8me ? Eh bien, il semblerait qu’Apple ne poss\u00e8de d\u00e9finitivement qu’un quart du terrain en question, tandis que l’entreprise ne loue la majorit\u00e9 que jusqu’en 2029. Selon la cour, cela donne aux consommateurs la fausse impression que les compensations sont garanties sur le long terme, potentiellement jusqu’en 2050, alors que ce n’est pas le cas.<\/p>\n

En outre, les critiques notent que les monocultures d’eucalyptus poss\u00e8dent leurs propres inconv\u00e9nients \u00e9cologiques. Celles-ci consomment de grandes quantit\u00e9s d’eau, r\u00e9duisent la biodiversit\u00e9 locale et sont souvent r\u00e9colt\u00e9es et br\u00fbl\u00e9es au bout de quelques ann\u00e9es, ce qui dilapide le b\u00e9n\u00e9fice climatique revendiqu\u00e9.<\/p>\n

Le tribunal rejette les all\u00e9gations relatives \u00e0 la neutralit\u00e9 carbone <\/p>\n

Le tribunal a estim\u00e9 que la publicit\u00e9 d’Apple \u00e9tait contraire \u00e0 la loi allemande sur la concurrence (UWG) et a interdit \u00e0 l’entreprise de promouvoir l’Apple Watch comme \u00e9tant \u00ab\u00a0neutre en CO2\u00a0\u00bb au sein du pays. Si Apple ne tient pas compte de cette d\u00e9cision, elle risque une amende pouvant atteindre 250 000 euros par infraction.<\/p>\n

Le jugement n’est pas encore d\u00e9finitif et Apple peut faire appel. Pour l’instant, cependant, l’entreprise doit abandonner le label \u00ab\u00a0neutre en carbone\u00a0\u00bb en Allemagne.<\/p>\n

Apple affirme qu’elle s’efforce de r\u00e9duire les \u00e9missions de dioxyde de carbone dans sa cha\u00eene d’approvisionnement et qu’elle investit dans l’\u00e9nergie propre et la conception \u00e0 faible \u00e9mission de carbone. Elle d\u00e9fend \u00e9galement ses projets de compensation. Mais en Allemagne, l’entreprise devra modifier la mani\u00e8re dont elle commercialise l’Apple Watch, et il se peut qu’elle devra faire de m\u00eame ailleurs. \u00c0 partir de 2026, de nouvelles r\u00e8gles europ\u00e9ennes interdiront les d\u00e9clarations \u00ab\u00a0neutres en CO2\u00a0\u00bb qui s’appuient principalement sur des projets de compensation. Le cas d’Apple est un avertissement pr\u00e9coce pour les autres entreprises qui utilisent ce type de marketing vert.<\/p>\n

L’Allemagne n’est pas le seul pays concern\u00e9 : la pression est mondiale <\/p>\n

Ce qui se passe ici s’inscrit dans le cadre d’une \u00e9volution beaucoup plus importante : les entreprises sont tenues de respecter des normes plus strictes en ce qui concerne leurs d\u00e9clarations environnementales. Dans le cas d’Apple, le tribunal allemand a pour ainsi dire d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab\u00a0Vous ne pouvez pas qualifier la Watch de neutre en carbone simplement en montrant du doigt des\u00a0projets de compensation, surtout si lesdits projets sont discutables\u00a0\u00bb.<\/p>\n

L’Allemagne n’est pas la seule \u00e0 s’int\u00e9resser \u00e0 la question. Aux \u00c9tats-Unis, les poursuites judiciaires<\/a> et les autorit\u00e9s de r\u00e9gulation<\/a> poussent les entreprises \u00e0 prouver leur neutralit\u00e9 carbone et leurs d\u00e9clarations de consommation nette z\u00e9ro en utilisant des donn\u00e9es claires et v\u00e9rifiables au lieu d’une rh\u00e9torique marketing n\u00e9buleuse.<\/p>\n

En d\u00e9finitive, la pression exerc\u00e9e sur l’industrie technologique est grandissante, et elle se doit donc vite d’\u00e9tayer ses d\u00e9clarations \u00e9cologiques par des actions concr\u00e8tes. Apple n’est pas la seule entreprise sous le feu des critiques, mais en raison de sa visibilit\u00e9, cette d\u00e9cision pourrait donner le ton \u00e0 d’autres.<\/p>\n

Ce que j’aimerais vraiment voir de la part d’Apple <\/p>\n

Ce que je suis vraiment curieuse de voir maintenant, c’est comment Apple abordera le sujet du d\u00e9veloppement durable dans quelques jours, lorsque l’entreprise d\u00e9voilera l’iPhone 17 et 17 Pro, ainsi que l’Apple Watch Series 11 et la Watch Ultra 3.<\/p>\n

Personnellement, j’ai achet\u00e9 l’Apple Watch Series 9 en 2023. L’argument de la neutralit\u00e9 carbone n’a pas \u00e9t\u00e9 la principale raison de mon achat, mais il m’a en effet influenc\u00e9e. N\u00e9anmoins, si Apple veut vraiment s’orienter vers un avenir plus durable pour la gamme Watch, j’aimerais beaucoup qu’elle am\u00e9liore le droit \u00e0 la r\u00e9paration. Celui-ci demeure encore tr\u00e8s limit\u00e9, tandis que Google vient de faciliter la r\u00e9paration de l’\u00e9cran et de la batterie de la nouvelle Pixel Watch 4<\/a>. Ce genre d’initiative n’est en rien similaire \u00e0 de l’\u00e9coblanchiment, car nous avons ici des faits concrets.<\/p>\n

Qu’en pensez-vous ?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Apple a essuy\u00e9 un revers juridique en Allemagne. Un tribunal r\u00e9gional de Francfort a d\u00e9cid\u00e9 que l’entreprise ne…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":347370,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1587],"tags":[11,672,1804,1805,1803,1777,674,1801,12,1802],"class_list":{"0":"post-347369","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-allemagne","8":"tag-actualites","9":"tag-allemagne","10":"tag-bundesrepublik-deutschland","11":"tag-de","12":"tag-deutschland","13":"tag-eu","14":"tag-europe","15":"tag-germany","16":"tag-news","17":"tag-republique-federale-dallemagne"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115100276687358745","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/347369","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=347369"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/347369\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/347370"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=347369"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=347369"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=347369"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}