{"id":360144,"date":"2025-09-02T06:42:11","date_gmt":"2025-09-02T06:42:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/360144\/"},"modified":"2025-09-02T06:42:11","modified_gmt":"2025-09-02T06:42:11","slug":"doubleverify-la-fraude-publicitaire-recule-en-europe-mais-les-tentatives-alimentees-par-lia-explosent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/360144\/","title":{"rendered":"DoubleVerify : \u00ab La fraude publicitaire recule en Europe, mais les tentatives aliment\u00e9es par l\u2019IA explosent \u00bb"},"content":{"rendered":"

Quels sont les principaux enseignements de cette \u00e9tude ?<\/strong><\/p>\n

Laetitia Zinetti<\/strong> :<\/strong> Le march\u00e9 de la publicit\u00e9 digitale montre des signes positifs. Tout d\u2019abord, la fraude recule (-46% en France, -34% en Europe) et cela concerne toutes les tentatives de r\u00e9cup\u00e9ration ou de d\u00e9tournement des investissements publicitaires. NDLR : DoubleVerify enregistre notamment la r\u00e9duction du trafic provenant de data centers non humains (-30 %). Ou encore, la r\u00e9duction drastique des incidents li\u00e9s aux appareils pirat\u00e9s (-70%).<\/p>\n

En parall\u00e8le, l\u2019attention progresse, avec un indice global de 108 (+8%) pour l\u2019Europe et\u00a0 de 110 pour la France*.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

On constate \u00e9galement une baisse des incidents concernant le contexte de diffusion (\u00ab\u00a0brand suitability\u00a0\u00bb) :\u00a0-27% en France et -24% pour l\u2019Europe. NDLR : on parle ici du risque que l\u2019annonce publicitaire du client puisse \u00eatre associ\u00e9e \u00e0 un contenu d\u00e9favorable (alcool, contenu adulte, grossi\u00e8ret\u00e9 etc.)<\/p>\n

* La mesure de cette attention repose sur deux dimensions : l\u2019exposition et l\u2019engagement. DoubleVerify analyse en temps r\u00e9el plus de 50 crit\u00e8res d\u2019exposition (dur\u00e9e visible, part d\u2019\u00e9cran affich\u00e9\u2026), et d\u2019engagement g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par une publicit\u00e9 (clics, l\u2019orientation de l\u2019\u00e9cran\u2026). Voir le rapport (pdf page 15)<\/a><\/p>\n

Alors, o\u00f9 se situe le probl\u00e8me ?<\/strong> Quels sont les principaux d\u00e9fis actuels ?<\/strong><\/p>\n

La visibilit\u00e9 est en recul par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re : 62% des impressions display (-7%) r\u00e9pondent aux standards IAB* tandis que la vid\u00e9o se maintient \u00e0 80%. Autre d\u00e9fi de taille : la r\u00e9ceptivit\u00e9 aux publicit\u00e9s. Aujourd\u2019hui, 45 % des utilisateurs (web ou mobile) utilisent des adblockers<\/strong>, ce qui refl\u00e8te une r\u00e9elle fatigue publicitaire. Enfin, nous observons une hausse importante des tentatives de fraude avec une progression de + 86 % en un an \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, notamment via des bots <\/strong>aliment\u00e9s par l\u2019IA (Googlebot, Meta AI Crawler, GPTBot, etc.).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Dans un contexte o\u00f9 les campagnes publicitaires sont plus que jamais multicanales, il est n\u00e9cessaire de mesurer chaque impression dans chaque environnement. Il convient d\u2019aller au-del\u00e0 de la \u00ab\u00a0brand safety\u00a0\u00bb et de garantir la \u00ab\u00a0brand suitability\u00a0\u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire de veiller \u00e0 ce que le contexte de diffusion soit align\u00e9 avec les valeurs de la marque. Enfin, les acteurs doivent faire preuve de responsabilit\u00e9, en se prot\u00e9geant activement contre les nouvelles formes de fraude, de plus en plus sophistiqu\u00e9es et aliment\u00e9es par l\u2019IA.<\/p>\n

Comment r\u00e9pondre \u00e0 ces multiples enjeux ?<\/strong><\/p>\n

Cela passe par la mesure de chaque impression dans tous les environnements publicitaires et par une optimisation en amont du choix des inventaires. Chez DoubleVerify, notre offre repose donc sur trois piliers. Tout d\u2019abord, la mesure et la v\u00e9rification (\u201cAuthentic Ads\u201d) pour \u00e9valuer la part des impressions visibles, non frauduleuses et diffus\u00e9es dans un contexte adapt\u00e9 (brand suitability). Il y a aussi l\u2019optimisation des inventaires selon des crit\u00e8res pr\u00e9cis : co\u00fbt pour mille (CPM), couverture, fr\u00e9quence\u2026 (avec notre solution DV Scibids AI). Enfin, nous cherchons \u00e0 apporter des preuves de performance, notamment gr\u00e2ce au rachat de Rockerbox, qui permet de relier les m\u00e9dias aux conversions business.<\/p>\n

Vous venez de lancer une nouvelle offre, DV Authentic Advantage.\u00a0 De quoi s\u2019agit-il ?<\/strong><\/p>\n

Il s\u2019agit d\u2019une solution unifi\u00e9e bas\u00e9e sur l\u2019IA qui permet \u00e0 la fois de mesurer la qualit\u00e9 m\u00e9dia et d\u2019optimiser les inventaires publicitaires.\u00a0 C\u2019est une approche \u00ab\u00a0all-in-one\u00a0\u00bb, d\u00e9di\u00e9e aux plateformes sociales et \u00e0 l\u2019environnement vid\u00e9o premium (comme YouTube). Concr\u00e8tement, elle int\u00e8gre une protection avanc\u00e9e avec pr\u00e9-exclusion des inventaires suspects avant achat ainsi que l\u2019optimisation des crit\u00e8res de fa\u00e7on dynamique. Des rapports d\u2019analyse sont \u00e9galement accessibles en temps r\u00e9el. Au media trader ensuite, de prendre les d\u00e9cisions d\u2019optimisation manuelles.<\/p>\n

A lire \u00e9galement<\/strong> : \u00ab\u00a0Aujourd\u2019hui, les indicateurs m\u00e9dias traditionnels ne suffisent plus\u00a0\u00bb<\/a>
<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Quels sont les principaux enseignements de cette \u00e9tude ? Laetitia Zinetti : Le march\u00e9 de la publicit\u00e9 digitale…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":360145,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1586],"tags":[11,49559,1777,674,1011,27,12,25],"class_list":{"0":"post-360144","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-europe","8":"tag-actualites","9":"tag-doubleverify","10":"tag-eu","11":"tag-europe","12":"tag-fr","13":"tag-france","14":"tag-news","15":"tag-republique-francaise"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115133346296960632","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/360144","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=360144"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/360144\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/360145"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=360144"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=360144"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=360144"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}