Bruxelles estime que la firme a viol\u00e9 les r\u00e8gles de concurrence de l\u2019UE en favorisant ses propres services de technologie publicitaires au d\u00e9triment des autres acteurs de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me. Google annonce faire appel de cette d\u00e9cision.<\/p>\n
La d\u00e9cision \u00e9tait scrut\u00e9e comme un thermom\u00e8tre de la Commission europ\u00e9enne face aux intimidations am\u00e9ricaines sur la r\u00e9glementation europ\u00e9enne du num\u00e9rique. Bruxelles a, de nouveau,\u00a0sanctionn\u00e9 Google\u00a0<\/a>en lui infligeant ce vendredi 5 septembre une amende de 2,95 milliards d\u2019euros pour avoir viol\u00e9 les r\u00e8gles de concurrence de l\u2019Union europ\u00e9enne avec ses technologies publicitaires (\u00abadtech\u00bb). Dans le d\u00e9tail, elle estime que \u00abGoogle a agi en favorisant ses propres services de technologie d\u2019affichage publicitaire en ligne au d\u00e9triment des fournisseurs concurrents de services de technologie publicitaire, des annonceurs et des \u00e9diteurs en ligne\u00bb.<\/p>\n Dans sa d\u00e9cision, la Commission europ\u00e9enne ordonne \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 de cesser ces pratiques d\u2019auto-pr\u00e9f\u00e9rencement et de \u00abmettre en \u0153uvre des mesures pour mettre fin \u00e0 ses conflits d\u2019int\u00e9r\u00eats inh\u00e9rents \u00e0 la cha\u00eene d\u2019approvisionnement des adtech\u00bb. Google dispose d\u00e9sormais de 60 jours pour pr\u00e9senter \u00e0 Bruxelles ses rem\u00e8des.<\/p>\n L\u2019UE n\u2019est pas all\u00e9e jusqu\u2019\u00e0 exiger la scission d\u2019une partie des activit\u00e9s du groupe dans ce domaine de la publicit\u00e9 en ligne, ce qu\u2019elle avait pourtant menac\u00e9 de faire en 2023. De son c\u00f4t\u00e9, Google d\u00e9nonce une \u00abmauvaise\u00bb d\u00e9cision et annonce son intention de faire appel. Cette amende \u00abnous impose une amende injustifi\u00e9e et des changements qui affecteront des milliers d\u2019entreprises europ\u00e9ennes, puisqu\u2019elles auront plus de mal \u00e0 gagner de l\u2019argent\u00bb, a r\u00e9agi Lee-Anne Mulholland, vice-pr\u00e9sidente de Google charg\u00e9e des affaires r\u00e9glementaires.<\/p>\n Menaces de Trump<\/p>\n Contrairement \u00e0 ce qu\u2019avait avanc\u00e9 Reuters, les fortes tensions entre l\u2019Europe et Donald Trump n\u2019ont retard\u00e9 que de quelques jours le jugement de la Commission, initialement attendu le 1er septembre. L\u2019amende est \u00e9galement moins \u00abmodeste\u00bb que ce qu\u2019avait laiss\u00e9 entendre le m\u00e9dia anglophone. Ces derniers mois, le pr\u00e9sident am\u00e9ricain a pourtant menac\u00e9 de sanctions douani\u00e8res ou de restrictions \u00e0 l\u2019export tous les pays qui attaqueraient les entreprises de technologie am\u00e9ricaine.<\/p>\n Le 26 ao\u00fbt, sur son r\u00e9seau social Truth Social, il a mis en garde contre toutes \u00abtaxes, l\u00e9gislation ou r\u00e9gulation con\u00e7ues pour toucher ou discriminer la technologie am\u00e9ricaine\u00bb. Malgr\u00e9 ces menaces, Google a fait l\u2019objet deux sanctions au cours de la derni\u00e8re semaine des deux c\u00f4t\u00e9s de l\u2019Atlantique\u00a0: une amende de 325 millions, inflig\u00e9e par la Cnil pour pratiques publicitaires ill\u00e9gales et une autre de 425 millions, inflig\u00e9e par un tribunal californien pour atteinte \u00e0 la vie priv\u00e9e, sans compter\u00a0la d\u00e9cision rendue mardi dans le domaine de la recherche en ligne<\/a>\u00a0qui l\u2019oblige d\u00e9sormais \u00e0 partager certaines donn\u00e9es avec ses concurrents.<\/p>\n Une \u00e9p\u00e9e de Damocl\u00e8s aux \u00c9tats-Unis<\/p>\n La d\u00e9cision de Bruxelles portant sur la publicit\u00e9 en ligne \u00e9tait tr\u00e8s attendue. Ce n\u2019est en effet par la premi\u00e8re fois que Google est \u00e9pingl\u00e9 \u00e0 ce sujet. Le g\u00e9ant est actif \u00e0 deux niveaux sur le march\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne\u00a0: d\u2019une part, il vend de la publicit\u00e9 sur ses propres sites web et applications ; d\u2019autre part, il sert d\u2019interm\u00e9diaire entre les annonceurs souhaitant diffuser leurs annonces en ligne et les \u00e9diteurs qui peuvent fournir cet espace. La firme propose les services d\u2019adtechs les plus utilis\u00e9s d\u2019Internet\u00a0: deux outils d\u2019achat d\u2019annonces, \u00abGoogle Ads\u00bb et \u00abDV 360\u00bb ; le principal serveur publicitaire utilis\u00e9 par les \u00e9diteurs pour g\u00e9rer l\u2019affichage de leurs annonces, \u00abDoubleClick For Publishers\u00a0\u00bb (DFP), ainsi que le syst\u00e8me leader de mise en vente des espaces via des ench\u00e8res, \u00abAdX\u00bb.<\/p>\n En avril, une cour f\u00e9d\u00e9rale am\u00e9ricaine a jug\u00e9 Google coupable de pratiques anticoncurrentielles pour avantager ses propres espaces publicitaires et cr\u00e9er un effet de verrouillage p\u00e9nalisant les outils alternatifs. Elle accuse la firme d\u2019avoir \u00absciemment entrepris une s\u00e9rie d\u2019actions anticoncurrentielles\u00a0\u00bb et caus\u00e9 des \u00abdommages importants\u00bb \u00e0 ses clients, \u00e0 commencer par les \u00e9diteurs. Ce jugement pourrait offrir une base suffisamment solide pour permettre aux autorit\u00e9s antitrust de forcer Google \u00e0 c\u00e9der certains de ses actifs publicitaires, comme AdX ou DoubleClick for Publishers. Le prononc\u00e9 de la peine est attendu dans les prochaines semaines.<\/p>\n
\n Passer la publicit\u00e9
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