Vendredi, l’autorit\u00e9 antitrust de l’UE a inflig\u00e9 une amende de 2,95 milliards d’euros \u00e0 Google, accus\u00e9 de s\u2019auto-r\u00e9f\u00e9rencer sur son outil d’\u00e9change d’annonces publicitaires AdX, tout en dominant le march\u00e9 avec son serveur d’annonces pour les \u00e9diteurs et ses outils d’achat d’annonces.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Google doit maintenant proposer une solution s\u00e9rieuse pour r\u00e9soudre ses conflits d’int\u00e9r\u00eats et, s’il ne le fait pas, nous n’h\u00e9siterons pas \u00e0 imposer des mesures correctives s\u00e9v\u00e8res\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Teresa Ribera, commissaire europ\u00e9enne charg\u00e9e de la concurrence, ajoutant :\u00a0\u00bbLes march\u00e9s num\u00e9riques existent pour servir les gens et doivent \u00eatre fond\u00e9s sur la confiance et l’\u00e9quit\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n
Google dispose \u00e0 pr\u00e9sent de 60 jours pour mettre fin \u00e0 ses pratiques jug\u00e9es anticoncurrentielles. La Commission europ\u00e9enne a ouvert une proc\u00e9dure formelle contre Google dans le secteur de la publicit\u00e9 en ligne en juin 2021.<\/p>\n
Google conteste la d\u00e9cision<\/p>\n
Lee-Anne Mulholland, vice-pr\u00e9sidente de la soci\u00e9t\u00e9, a d\u00e9clar\u00e9 dans un communiqu\u00e9 que l’amende \u00e9tait \u00ab\u00a0injustifi\u00e9e\u00a0\u00bb et que les changements requis \u00ab\u00a0porteront pr\u00e9judice \u00e0 des milliers d’entreprises europ\u00e9ennes en leur rendant la t\u00e2che plus difficile pour gagner de l’argent.\u00a0\u00bb L\u2019entreprise a annonc\u00e9 son intention de faire appel de la d\u00e9cision.<\/p>\n
Cette d\u00e9cision intervient dans un contexte de tensions accrues avec l’administration am\u00e9ricaine, le pr\u00e9sident am\u00e9ricain Donald Trump ayant r\u00e9cemment menac\u00e9 l’UE de droits de douane si elle ciblait \u00e0 nouveau les entreprises am\u00e9ricaines du secteur des Big Tech.<\/p>\n
Tensions commerciales avec les \u00c9tats-Unis<\/p>\n
Selon le m\u00e9dia sp\u00e9cialis\u00e9 en r\u00e9gulation et antitrust MLex, le commissaire europ\u00e9en au commerce Maro\u0161 \u0160ef\u010dovi\u010d aurait m\u00eame retard\u00e9 la publication de la d\u00e9cision sur Google Ad Tech afin d’\u00e9viter l’ire du pr\u00e9sident am\u00e9ricain.<\/p>\n
Une source proche du dossier a pr\u00e9cis\u00e9 que l\u2019amende avait \u00e9t\u00e9 report\u00e9e \u00e0 l\u2019initiative de Bjoern Seibert, chef de cabinet de la pr\u00e9sidente de la Commission, Ursula von der Leyen.<\/p>\n
En tout \u00e9tat de cause, l’amende impos\u00e9e au g\u00e9ant am\u00e9ricain de la technologie est substantielle.<\/p>\n
\u00ab\u00a0La v\u00e9ritable libert\u00e9 signifie des conditions de concurrence \u00e9quitables, o\u00f9 tout le monde est sur un pied d’\u00e9galit\u00e9 et o\u00f9 les citoyens ont un v\u00e9ritable droit de choisir\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 le commissaire europ\u00e9en.<\/p>\n
Cette d\u00e9cision risque d\u2019accentuer les tensions UE\u2013\u00c9tats-Unis, alors que les deux parties viennent de conclure un accord commercial controvers\u00e9 apr\u00e8s des semaines de n\u00e9gociations \u00e9puisantes.<\/p>\n
Cet accord fixe \u00e0 15 % les droits de douane am\u00e9ricains sur les importations en provenance de l\u2019UE, en \u00e9change de quoi l’UE ouvre largement son march\u00e9 aux produits am\u00e9ricains en appliquant des droits de douane nuls. Mais sa mise en \u0153uvre n’est pas termin\u00e9e, puisque l’administration am\u00e9ricaine n’a toujours pas ramen\u00e9 \u00e0 15 % les droits de douane de 27,5 % appliqu\u00e9s aux voitures de l’UE, comme elle l’avait promis.<\/p>\n
Les exemptions \u00e0 l’accord sont \u00e9galement toujours en cours de n\u00e9gociation et l’accord doit encore passer l’examen minutieux des d\u00e9put\u00e9s europ\u00e9ens et des \u00c9tats membres de l’UE.<\/p>\n