\n L\u2019enseigne irlandaise de pr\u00eat-\u00e0-porter ouvre son magasin de 5\u00a0000 m\u00b2 ce mercredi 10\u00a0septembre au sein du centre commercial Odysseum, \u00e0 Montpellier. Strat\u00e9gie d\u2019implantation, critiques environnementales, mod\u00e8le \u00e9conomique\u2026 La directrice g\u00e9n\u00e9rale France Christine Loizy d\u00e9fend un \u00ab\u00a0commerce de terrain\u00a0\u00bb.\n <\/p>\n
Primark inaugure son 30e magasin fran\u00e7ais ce mercredi 10\u00a0septembre, \u00e0 Montpellier. Qu\u2019est-ce qui a motiv\u00e9 cette implantation\u00a0?<\/p>\n
On ne pouvait pas passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du gros centre urbain qu\u2019est Montpellier, apr\u00e8s avoir ouvert des magasins \u00e0 Toulon, Marseille ou Toulouse. C\u2019est l\u2019ADN de notre strat\u00e9gie d\u2019implantation, pour la simple raison que notre mod\u00e8le \u00e9conomique est bas\u00e9 sur une toute petite marge. Pour gagner notre vie, il nous faut du volume. On consid\u00e8re que nos clients viennent d\u2019une zone situ\u00e9e \u00e0 maximum 30 minutes de transports de notre magasin. Cette zone doit \u00eatre la plus peupl\u00e9e possible pour que \u00e7a fonctionne.<\/p>\n
Bio Express<\/p>\n
Apr\u00e8s avoir fait ses armes chez H\u00e4agen-Dazs et GrandOptical, Christine Loizy a pris la direction g\u00e9n\u00e9rale de Primark France en 2013, lors de son implantation dans l\u2019hexagone. Cr\u00e9\u00e9 en 1969 en Irlande sous le nom de Penneys, le groupe poss\u00e8de aujourd\u2019hui 460 magasins \u00e0 travers 17 pays. Primark compte 30 points de vente en France et ambitionne d\u2019en ouvrir le double dans les prochaines ann\u00e9es. Elle revendique pour l\u2019ann\u00e9e 2024 un chiffre d\u2019affaires national de plus d\u2019un milliard d\u2019euros. Apr\u00e8s Toulouse en 2018, le magasin montpelli\u00e9rain sera le second en Occitanie.<\/p>\n
Pourquoi avoir choisi Odysseum\u00a0plut\u00f4t qu\u2019un emplacement en centre-ville, comme \u00e0 Toulouse\u00a0?<\/p>\n
Il n\u2019y a pas vraiment de r\u00e8gle, et si nous nous sommes souvent implant\u00e9s dans les centres-villes \u00e0 l\u2019international, le d\u00e9veloppement en France se fait plut\u00f4t dans les centres commerciaux. Ce n\u2019est qu\u2019une question de crit\u00e8res. Odysseum s\u2019est impos\u00e9 comme la meilleure option, en r\u00e9pondant \u00e0 nos besoins principaux\u00a0: une surface importante et\u00a0une bonne accessibilit\u00e9 pour nos clients. Cela renforce aussi notre bon partenariat avec la maison Kl\u00e9pierre (leader europ\u00e9en des centres commerciaux et propri\u00e9taire d\u2019Odysseum, NDLR). Mais nous avons \u00e9tudi\u00e9 toutes les possibilit\u00e9s.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Le projet montpelli\u00e9rain\u00a0? Ce n\u2019est pas nouveau\u2026\u00a0\u00bb<\/p>\n
Cela veut dire que le projet d\u2019installation n\u2019est pas si r\u00e9cent\u00a0?<\/p>\n
Il faut savoir prendre son temps pour r\u00e9ussir une implantation. Nous sommes arriv\u00e9s en France en 2013 et je dirais que nous travaillons sur le projet montpelli\u00e9rain depuis cinq ou six ans environ. Ce n\u2019est pas nouveau\u2026<\/p>\n
Comment r\u00e9sumer le concept de la marque, pour ceux qui ne la connaissent\u00a0pas encore\u00a0?<\/p>\n
Nous n\u2019avons rien chang\u00e9 au concept invent\u00e9 \u00e0 Dublin en 1969 par\u00a0Arthur Ryan. Son id\u00e9e, c\u2019\u00e9tait de proposer une gamme de produits de bonne qualit\u00e9 \u00e0 un prix tr\u00e8s bas en rognant sur sa marge. C\u2019est toujours notre ligne de conduite, m\u00eame si on l\u2019a modernis\u00e9e\u00a0en \u00e9tendant notre panel de produits \u00e0 la d\u00e9coration, la beaut\u00e9, la bagagerie\u2026 50\u00a0% de nos ventes, ce sont des \u00ab\u00a0basiques\u00a0\u00bb pour les familles. Des t-shirts, des pyjamas, des chaussettes.<\/p>\n
Vous \u00eates r\u00e9guli\u00e8rement attaqu\u00e9s sur l\u2019impact environnemental de votre mod\u00e8le, et notamment sur des prix si bas qu\u2019ils pousseraient \u00e0 la surconsommation. Que r\u00e9pondez-vous aux critiques\u00a0?<\/p>\n
Il n\u2019y a pas de d\u00e9ni. Oui, l\u2019industrie du textile pollue. Oui, on produit tous dans les m\u00eames usines en Asie du Sud-Est. Mais soyons clairs\u00a0: soit on d\u00e9cide que tout le monde se prom\u00e8ne tout nu demain, soit on accepte que les Fran\u00e7ais ont envie de se sentir bien dans leurs v\u00eatements. \u00c0 partir de l\u00e0, Primark, comme ses grands concurrents, travaillent \u00e0 r\u00e9duire au maximum l\u2019impact environnemental. Et je vous promets que l\u2019on y travaille. On a pris des engagements (100\u00a0% des produits fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de mat\u00e9riaux recycl\u00e9s, de coton bio ou plus durable en 2030, NDLR), mais c\u2019est un \u00e9norme boulot. Et en faisant \u00e7a, on r\u00e9pond aussi \u00e0 une demande de nos clients.<\/p>\n
\u00ab\u00a0On est des commer\u00e7ants de magasin, on l\u2019assume\u00a0\u00bb<\/p>\n
\u00cates-vous inqui\u00e8te des cons\u00e9quences de la future loi \u00ab\u00a0Fast fashion\u00a0\u00bb, qui ambitionne d\u2019encadrer la mode ultra-\u00e9ph\u00e9m\u00e8re\u00a0?<\/p>\n
Je ne reconnais pas Primark dans le terme de Fast-fashion. Nous, on fait du \u00ab\u00a0slow fashion\u00a0\u00bb, de la mode lente. Nos prix bas nous y obligent. Pour r\u00e9duire les co\u00fbts, on produit tr\u00e8s en avance nos deux collections annuelles, qui ne sont transport\u00e9es que par bateaux. Mais les gens ne le savent pas. Qu\u2019on fasse une r\u00e9glementation, \u00e7a me va tr\u00e8s bien. On arr\u00eatera peut-\u00eatre de nous confondre et de nous mettre dans le m\u00eame panier que les \u00e9normes plateformes de vente en ligne. Mais attention. C\u2019est la grande distribution qui vend le plus de textiles en France. Qui ach\u00e8te des v\u00eatements \u00e0 petit prix\u00a0? Les gens qui n\u2019ont pas l\u2019argent pour acheter plus cher\u00a0! Que la l\u00e9gislation fran\u00e7aise\u00a0pousse pour plus de transparence sur la provenance des mati\u00e8res premi\u00e8res, la\u00a0composition des produits et leur provenance, c\u2019est une bonne chose. Tant qu\u2019on prend des donn\u00e9es objectives.<\/p>\n
Primark a fait le choix de ne pas vendre ses produits sur internet.\u00a0Pourquoi\u00a0?<\/p>\n
On est des commer\u00e7ants de magasin. De terrain. C\u2019est notre credo et on l\u2019assume. On a fait le choix de faire de tr\u00e8s beaux locaux et ceux\u00a0de Montpellier, sur trois \u00e9tages et avec 20\u00a0millions d\u2019euros d\u2019investissement, ne d\u00e9roge pas \u00e0 la r\u00e8gle. Notre site internet nous sert \u00e0 pr\u00e9senter nos produits et permet aux clients de v\u00e9rifier leur\u00a0disponibilit\u00e9 sur site, mais c\u2019est tout. La r\u00e9alit\u00e9, c\u2019est qu\u2019on n\u2019a pas trouv\u00e9 un mod\u00e8le \u00e9conomique qui nous permette d\u2019\u00eatre rentables avec une livraison \u00e0 domicile.<\/p>\n
Que repr\u00e9sente l\u2019ouverture, \u00e0 Montpellier, en termes d\u2019emplois\u00a0?<\/p>\n
Montpellier, c\u2019est 200 CDI d\u00e9j\u00e0 sign\u00e9s et form\u00e9s. Des employ\u00e9s que nous sommes venus recruter \u00e0 Montpellier, et qui seront entour\u00e9s par des cadres qui ont d\u00e9j\u00e0 de l\u2019exp\u00e9rience chez Primark. Il faut ajouter \u00e0 cela un certain nombre de CDD qui vont intervenir pendant les trois premi\u00e8res semaines, pour r\u00e9pondre \u00e0 l\u2019affluence que l\u2019on esp\u00e8re pour l\u2019ouverture.<\/p>\n
Comment se positionne le magasin d\u2019Odysseum dans la galaxie fran\u00e7aise de Primark\u00a0?<\/p>\n
C\u2019est l\u2019un de nos gros-porteurs, sans aucun doute. Il y aura tous nos univers repr\u00e9sent\u00e9s sur plus de 5\u00a0000 m\u00b2. Sur ce type de magasins, on est g\u00e9n\u00e9ralement entre 8\u00a0000\u00a0et 10\u00a0000 r\u00e9f\u00e9rences. Il faut une dizaine de jours pour remplir un site de cette taille.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L\u2019enseigne irlandaise de pr\u00eat-\u00e0-porter ouvre son magasin de 5\u00a0000 m\u00b2 ce mercredi 10\u00a0septembre au sein du centre commercial…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":373244,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9599],"tags":[1111,11,1777,674,1011,27,2208,12,2680,25],"class_list":{"0":"post-373243","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-montpellier","8":"tag-actu","9":"tag-actualites","10":"tag-eu","11":"tag-europe","12":"tag-fr","13":"tag-france","14":"tag-montpellier","15":"tag-news","16":"tag-occitanie","17":"tag-republique-francaise"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115163749625094469","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/373243","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=373243"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/373243\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/373244"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=373243"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=373243"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=373243"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}