Le secteur a enregistr\u00e9 une croissance de 10% de ses ventes \u00e0 fin juillet. Du jamais vu depuis 2000, selon le cabinet sp\u00e9cialis\u00e9 Circana.<\/p>\n
Le\u00a0march\u00e9 du jouet et des jeux fran\u00e7ais<\/a>\u00a0a le sourire. Il conna\u00eet un \u00abd\u00e9but d’ann\u00e9e exceptionnel\u00bb, avec +10% de ventes enregistr\u00e9es \u00e0 la fin juillet, une situation qui ne s’\u00e9tait pas produite depuis 2000, selon le cabinet sp\u00e9cialis\u00e9 Circana. \u00abC’est un d\u00e9but d’ann\u00e9e exceptionnel, c’est la croissance la plus forte ces 25 derni\u00e8res ann\u00e9es\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Fr\u00e9d\u00e9rique Tutt, analyste du march\u00e9 du jouet pour Circana (ex-NPD) lors d’une conf\u00e9rence de presse mercredi.<\/p>\n Le dernier sursaut du march\u00e9 du jouet fran\u00e7ais remonte au d\u00e9but du mill\u00e9naire. En 2000, le secteur avait connu une croissance de 7,7% sur l’ann\u00e9e pleine. \u00ab\u00c7a s’explique par l’augmentation des volumes de 8% et une augmentation du prix moyen de 2%\u00bb, a d\u00e9taill\u00e9 Fr\u00e9d\u00e9rique Tutt. Certaines cat\u00e9gories ont enregistr\u00e9 une progression de leurs ventes \u00e0 deux chiffres\u00a0: +35% pour les jeux et\u00a0puzzle\u00a0<\/a>(dont +15% pour les jeux de cartes), +31% pour les jeux de construction et +12% pour les peluches. L’\u00e9quivalent de 1,8 milliard d’euros de jeux et jouets a \u00e9t\u00e9 vendu \u00e0 fin juillet, avant la haute saison pour le secteur, No\u00ebl.<\/p>\n Succ\u00e8s des marques et licences<\/p>\n Pour les analystes, les achats effectu\u00e9s le premier semestre rel\u00e8vent plus des \u00abachats plaisirs\u00bb que des \u00abachats besoins\u00bb des cadeaux de fin d’ann\u00e9e. \u00abL’actualit\u00e9 est compliqu\u00e9e, les Fran\u00e7ais ont besoin de se faire plaisir, de sortir de cette morosit\u00e9 et de se faire du bien\u00bb, analyse Fr\u00e9d\u00e9rique Tutt. Si ce sursaut se fait ressentir dans les douze pays \u00e9tudi\u00e9s par Circana, la France se distingue par ses performances de voisins europ\u00e9ens comme l’Angleterre (+8%) ou l’Allemagne (+3%). Ce dynamisme est d\u00fb \u00e0 une augmentation des d\u00e9penses de jouets pour enfants, alors que ces derni\u00e8res ann\u00e9es le secteur \u00e9tait plus port\u00e9 par les\u00a0kidultes\u00a0<\/a>(13-55 ans achetant ou recevant en cadeau des jouets).<\/p>\n
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