{"id":394181,"date":"2025-09-16T04:06:25","date_gmt":"2025-09-16T04:06:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/394181\/"},"modified":"2025-09-16T04:06:25","modified_gmt":"2025-09-16T04:06:25","slug":"comment-les-operateurs-exploitent-les-failles-du-cerveau-pour-creer-laddiction-lexpress","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/394181\/","title":{"rendered":"comment les op\u00e9rateurs exploitent les failles du cerveau pour cr\u00e9er l\u2019addiction \u2013 L’Express"},"content":{"rendered":"

1,8 milliard d\u2019euros. C\u2019est le produit brut g\u00e9n\u00e9r\u00e9 en 2024 par l\u2019industrie des paris sportifs en France, en progression de 19 % par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente<\/a>. Un succ\u00e8s financier qui cache un fait inqui\u00e9tant puisque 63 % de ces revenus, soit 1,1 milliard d\u2019euros, proviennent de joueurs en situation d\u2019addiction ou de perte de contr\u00f4le. C\u2019est ce que r\u00e9v\u00e8le le rapport \u00ab\u00a0Carton Rouge, le marketing agressif des paris sportifs<\/a>\u00ab\u00a0, publi\u00e9 ce mardi 16 septembre par l\u2019association Addictions France. Le document, fruit d\u2019une longue enqu\u00eate, l\u00e8ve le voile sur une industrie qui exploite les vuln\u00e9rabilit\u00e9s de ses clients. Le plus souvent des hommes (89 %) de moins de 35 ans (72 %), mais aussi des jeunes : 20 % des adolescents de 17 ans ont pari\u00e9 en 2024 malgr\u00e9 l\u2019interdiction l\u00e9gale – et notamment ceux issus des quartiers populaires.<\/p>\n

Pour les cibler, les diff\u00e9rents op\u00e9rateurs – Winamax, Unibet (FDJ), Betclic, Vbet, Parions Sport (FDJ), PMU Sport – investissent massivement : plus de 670 millions d\u2019euros en campagnes publicitaires en 2024. Sur les r\u00e9seaux sociaux, des milliers de contenus promotionnels ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9s et ont touch\u00e9 plus de 33 millions d\u2019internautes. Les plateformes de paris en ligne misent notamment sur des influenceurs\u2026 qui contournent massivement la r\u00e9glementation en omettant les messages d\u2019avertissement r\u00e9glementaires. Un v\u00e9ritable probl\u00e8me de sant\u00e9 publique<\/a>, alertent les auteurs, qui estiment le co\u00fbt social du jeu excessif \u00e0 15,5 milliards d\u2019euros.<\/p>\n

L\u2019effet \u00ab\u00a0dose r\u00e9ponse\u00a0\u00bb de la publicit\u00e9<\/p>\n

Pour \u00e9tablir ce diagnostic, l\u2019\u00e9quipe d\u2019Addictions France a analys\u00e9 plus de 3 000 contenus promotionnels sur les r\u00e9seaux sociaux entre mars 2023 et mars 2025. Elle a aussi cr\u00e9\u00e9 des comptes fictifs pour tester les algorithmes de ciblage et a commandit\u00e9 plusieurs \u00e9tudes aupr\u00e8s de cabinets sp\u00e9cialis\u00e9s. L\u2019association s\u2019est aussi appuy\u00e9e sur de nombreuses \u00e9tudes scientifiques qui \u00e9tablissent une corr\u00e9lation forte, voire un lien de cause \u00e0 effet direct entre l\u2019exposition \u00e0 la publicit\u00e9 et le d\u00e9veloppement de comportements addictifs aux jeux d\u2019argent<\/a>.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous nous appuyons sur des dizaines d\u2019articles scientifiques<\/a>\u00ab\u00a0, insiste Thomas Amadieu, sociologue sp\u00e9cialiste des jeux de hasard et coauteur du rapport. \u00ab\u00a0M\u00eame s\u2019il y a moins de donn\u00e9es que sur des drogues comme l\u2019alcool ou le tabac, de nombreux travaux montrent n\u00e9anmoins un impact \u00ab\u00a0dose-r\u00e9ponse\u00a0\u00bb : autrement dit, plus on est expos\u00e9 \u00e0 des publicit\u00e9s de paris, plus on consomme\u00a0\u00bb. A l\u2019inverse, lorsque l\u2019exposition au volume publicitaire diminue, les parieurs r\u00e9duisent leur consommation.<\/p>\n

\"La<\/p>\n

La spirale destructrice du paris sportifs est aliment\u00e9 par un marketing \u00ab\u00a0bien rod\u00e9\u00a0\u00bb des op\u00e9rateurs, affirme le rapport.<\/p>\n

\u00a9 \/ Addiction France<\/p>\n

Le sp\u00e9cialiste met notamment en avant un lien particuli\u00e8rement fort entre l\u2019exposition \u00e0 des gratifications financi\u00e8res – des bonus, des offres de bienvenue, etc. – et le fait de prendre des paris plus risqu\u00e9s<\/a>. Or, pour 2025, les op\u00e9rateurs ont pr\u00e9vu d\u2019investir 695 millions en promotion, dont 59 % en gratification financi\u00e8res (bonus, paris gratuits), affirme le rapport.<\/p>\n

Ciblage algorithmique des profils vuln\u00e9rables<\/p>\n

L\u2019une des r\u00e9v\u00e9lations les plus significatives concerne l\u2019utilisation d\u2019algorithmes exploitant la vuln\u00e9rabilit\u00e9 des parieurs. Les joueurs identifi\u00e9s comme \u00e0 risque – les plus rentables -, sont \u00e9galement ceux qui sont le plus activement sollicit\u00e9s. \u00ab\u00a0A partir du moment o\u00f9 le jeu se fait sur une application ou un site en ligne, tous les comportements des parieurs sont disponibles et deviennent des donn\u00e9es mobilisables. L\u2019op\u00e9rateur sait \u00e0 quelle heure le joueur se connecte, combien il mise, s\u2019il y a une acc\u00e9l\u00e9ration des pertes, d\u00e9taille Thomas Amadieu. Nous avons par exemple constat\u00e9 que c\u2019est lorsqu\u2019un parieur arr\u00eate de jouer qu\u2019il est le plus sollicit\u00e9 par des notifications et des paris gratuits qui visent \u00e0 le faire revenir.\u00a0\u00bb Mais pour bien comprendre l\u2019efficacit\u00e9 de ces strat\u00e9gies de ciblage, il faut aussi se pencher sur les m\u00e9canismes qu\u2019elles exploitent.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous avons dans le cerveau des zones anatomiques qui sont le si\u00e8ge du plaisir et de la satisfaction, explique Amine Benyamina, addictologue \u00e0 l\u2019h\u00f4pital Paul-Brousse et \u00e9galement coauteur du rapport. Ces zones constituent le circuit de la r\u00e9compense qui nous permet d\u2019interagir avec notre environnement. Quand nous \u00e9prouvons du plaisir – en mangeant, dormant, jouant – ces circuits s\u2019activent par la migration de neurotransmetteurs, notamment la dopamine\u00a0\u00bb. Ces m\u00eames circuits qu\u2019activent les drogues comme l\u2019alcool ou le tabac\u2026 mais aussi les jeux d\u2019argent. La diff\u00e9rence r\u00e9side par la porte d\u2019entr\u00e9e : \u00ab\u00a0Avec le jeu, cela se passe par les voies ophtalmologiques plut\u00f4t que par le sang. Mais finalement, c\u2019est bien le circuit de la dopamine qui est stimul\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n

LIRE AUSSI : Notre grande enqu\u00eate sur la drogue en France : consommateurs, prix, d\u00e9partements les plus concern\u00e9s\u2026<\/a><\/strong><\/p>\n

En revanche, les d\u00e9g\u00e2ts sur la sant\u00e9 diff\u00e8rent. \u00ab\u00a0Avec l\u2019alcool, on peut d\u00e9velopper des cancers, mourir de cirrhose. Pour le jeu, on note des probl\u00e8mes comme l\u2019insomnie, mais il n\u2019y a pas de commune mesure\u00a0\u00bb, poursuit le Pr. Benyamina. L\u2019addiction au jeu n\u2019en reste pas moins redoutable. \u00ab\u00a0J\u2019ai vu des situations d\u00e9testables semblables \u00e0 celles des grands alcooliques : des patients qui perdent tout, sont r\u00e9cup\u00e9r\u00e9s par leur famille avant de dilapider leur aide financi\u00e8re pour rejouer\u00a0\u00bb, ajoute-t-il.<\/p>\n

Les adolescents particuli\u00e8rement vuln\u00e9rables<\/p>\n

La probl\u00e9matique est d\u2019autant plus inqui\u00e9tante que de nombreux mineurs peuvent tomber dans ce pi\u00e8ge du pari sportif. \u00ab\u00a0Or le cerveau humain n\u2019est pas mature avant 23-24 ans, rappelle Amine Benyamina. Et un jeune cerveau est bien plus vuln\u00e9rable, car plus le contact avec une addiction est pr\u00e9coce, plus le risque qu\u2019elle se d\u00e9veloppe et se renforce est fort\u00a0\u00bb.<\/p>\n

LIRE AUSSI : L’Inde \u00e0 l’offensive contre les jeux d’argent : les dessous d’un pari risqu\u00e9<\/a><\/strong><\/p>\n

Et l\u2019enc\u00e9phale n\u2019est pas le seul point faible des plus jeunes<\/a>. \u00ab\u00a0Il y a \u00e9galement une vuln\u00e9rabilit\u00e9 sociale li\u00e9e \u00e0 l\u2019adolescence, ajoute Thomas Amadieu. Dans notre enqu\u00eate Parisjeunes en Seine-Saint-Denis, nous montrons que les jeunes commencent tr\u00e8s t\u00f4t, \u00e0 15 ans ou moins. Les paris sportifs leur font esp\u00e9rer un gain d\u2019argent rapide, alors qu\u2019ils n\u2019ont pas beaucoup de ressources. Ils leur permettent aussi de se valoriser aupr\u00e8s de leurs pairs en tentant de d\u00e9montrer leur connaissance du sport\u00a0\u00bb. Les campagnes publicitaires exploitent cette croyance en valorisant une suppos\u00e9e importance de l\u2019expertise sportive. \u00ab\u00a0Cette illusion est particuli\u00e8rement pernicieuse, car contrairement au loto, les parieurs croient pouvoir d\u00e9jouer l\u2019op\u00e9rateur gr\u00e2ce \u00e0 leur connaissance du sport – notamment le football -, alors qu\u2019ils affrontent des traders professionnels\u00a0\u00bb, d\u00e9nonce Thomas Amadieu. \u00ab\u00a0En plus, il y a toujours de l\u2019impr\u00e9vu qu\u2019il est impossible de ma\u00eetriser\u00a0\u00bb, rappelle le Pr. Benyamina.<\/p>\n

Au-del\u00e0 de l\u2019\u00e2ge, les op\u00e9rateurs d\u00e9ploient aussi des approches sp\u00e9cifiques pour s\u00e9duire les personnes issues des quartiers populaires. Les campagnes publicitaires adoptent un \u00ab\u00a0langage de quartier\u00a0\u00bb, un esth\u00e9tisme inspir\u00e9 des \u00ab\u00a0repr\u00e9sentations st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es de la banlieue\u00a0\u00bb avec \u00ab\u00a0rappeurs, barres d\u2019immeubles, r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 la prison ou sc\u00e8nes de vie devant un kebab\u00a0\u00bb, d\u00e9nonce le rapport. Une strat\u00e9gie qui transforme \u00ab\u00a0les paris en un ph\u00e9nom\u00e8ne collectif et identitaire\u00a0\u00bb, tout en v\u00e9hiculant un message constant : le jeu comme \u00ab\u00a0ascenseur social\u00a0\u00bb, une \u00ab\u00a0voie d\u2019acc\u00e8s rapide \u00e0 la r\u00e9ussite et \u00e0 la reconnaissance\u00a0\u00bb. Un discours particuli\u00e8rement s\u00e9duisant aupr\u00e8s de populations fragilis\u00e9es \u00e9conomiquement.<\/p>\n

Des cons\u00e9quences sanitaires et sociales importantes<\/p>\n

Selon Thomas Amadieu, les jeux d\u2019argent pourraient co\u00fbter \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 jusqu\u2019\u00e0 15,5 milliards d\u2019euros par an, soit pr\u00e8s de trois fois plus que les recettes fiscales du secteur (6 milliards d\u2019euros en 2021). Une estimation qui int\u00e8gre les co\u00fbts directs (pr\u00e9vention, soins, gestion des dettes) et indirects (impact sur la vie personnelle et professionnelle). Chez les jeunes les plus vuln\u00e9rables, les cons\u00e9quences sont particuli\u00e8rement lourdes. L\u2019enqu\u00eate ParisJeunes r\u00e9v\u00e8le que 98 % des jeunes \u00ab\u00a0vuln\u00e9rabilis\u00e9s\u00a0\u00bb ont eu envie de jouer apr\u00e8s avoir vu une publicit\u00e9 et pr\u00e8s de la moiti\u00e9 se retrouve en situation d\u2019endettement caus\u00e9e par le jeu. 50 % d\u00e9veloppent des pens\u00e9es suicidaires et un tiers commet des actes d\u00e9lictueux pour financer leur pratique.<\/p>\n

LIRE AUSSI : \u00ab\u00a0Mon fils nous a fait gagner 1000 euros\u00a0\u00bb : les jeux d’argent, une addiction souvent familiale<\/a><\/strong><\/p>\n

Face \u00e0 l\u2019ampleur du ph\u00e9nom\u00e8ne et aux sp\u00e9cificit\u00e9s de cette addiction, la communaut\u00e9 m\u00e9dicale tente de d\u00e9velopper de nouvelles approches th\u00e9rapeutiques adapt\u00e9es. \u00ab\u00a0Il n\u2019existe aucun traitement m\u00e9dicamenteux vraiment efficace. Nous avons des addictolytiques qui tentent d\u2019agir sur les neurotransmetteurs, mais ils ont des r\u00e9sultats tr\u00e8s modestes\u00a0\u00bb, d\u00e9plore Amine Benyamina. En revanche, le travail motivationnel et les th\u00e9rapies comportementales et cognitives visant \u00e0 mettre en place un ph\u00e9nom\u00e8ne de d\u00e9conditionnement fonctionnent mieux. \u00ab\u00a0Les th\u00e9rapies assist\u00e9es par ordinateur et les th\u00e9rapies virtuelles donnent aussi de bons r\u00e9sultats, ce qui est logique puisqu\u2019on s\u2019adresse \u00e0 des personnes habitu\u00e9es aux \u00e9crans\u00a0\u00bb, poursuit le m\u00e9decin.<\/p>\n

Appel \u00e0 une r\u00e9glementation plus stricte<\/p>\n

Les auteurs du rapport proposent donc une refonte compl\u00e8te de la r\u00e9glementation, sur le mod\u00e8le de la loi Evin qui encadre la publicit\u00e9 pour l\u2019alcool et le tabac. Les mesures pr\u00e9conis\u00e9es incluent l\u2019interdiction du parrainage sportif, la limitation drastique des supports publicitaires autoris\u00e9s, et l\u2019interdiction des strat\u00e9gies marketing valorisant les paris.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Laisser l\u2019industrie se r\u00e9guler seule, c\u2019est accepter que le jeu continue de faire des d\u00e9g\u00e2ts parmi les plus vuln\u00e9rables\u00a0\u00bb, estiment les chercheurs. Une position que partage l\u2019Autorit\u00e9 nationale des jeux, dont la pr\u00e9sidente Isabelle Falque-Pierrotin r\u00e9clame \u00ab\u00a0une l\u00e9gislation plus stricte\u00a0\u00bb tout en d\u00e9plorant les moyens limit\u00e9s dont elle dispose. \u00ab\u00a0Huit personnes et demie pour contr\u00f4ler tous les op\u00e9rateurs de jeux d\u2019argent, c\u2019est insuffisant\u00a0\u00bb, indique-t-elle. Plusieurs pays ont d\u00e9j\u00e0 pris des mesures. L\u2019Italie a interdit toute publicit\u00e9 pour les jeux d\u2019argent en 2018. La Belgique suivra en 2028.<\/p>\n

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