{"id":416260,"date":"2025-09-25T10:29:10","date_gmt":"2025-09-25T10:29:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/416260\/"},"modified":"2025-09-25T10:29:10","modified_gmt":"2025-09-25T10:29:10","slug":"a-paris-le-bhv-veut-jouer-dans-la-cour-des-grands-et-soffrir-un-naming-inattendu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/416260\/","title":{"rendered":"\u00c0 Paris, le BHV veut jouer dans la cour des grands et s’offrir un naming inattendu"},"content":{"rendered":"

Par
\n
\n Glenn Gillet<\/a>
\n <\/strong><\/p>\n

Publi\u00e9 le<\/p>\n

25 sept. 2025 \u00e0 11h55 <\/p>\n

\u00c0 l\u2019approche de son centenaire, le stade Jean-Bouin<\/a> est en passe d\u2019\u00eatre rebaptis\u00e9<\/strong>. L\u2019enceinte de 20\u2009000 places, qui accueille principalement les matchs \u00e0 domicile des rugbymen du Stade Fran\u00e7ais<\/a> et, depuis septembre, des footballeurs du Paris FC<\/a>, devrait bient\u00f4t faire l\u2019objet d\u2019un contrat de \u00ab\u2009naming\u2009\u00bb entre le club de rugby et une enseigne historique de la capitale<\/strong>\u2009: le BHV<\/a>, ancien \u00ab\u2009Bazar de l\u2019H\u00f4tel de ville\u2009\u00bb. Le projet de nouvelle identit\u00e9 (et de nouvelles rentr\u00e9es d\u2019argent) pour ce stade inaugur\u00e9 en 1928 et remis \u00e0 neuf en 2013 doit faire l\u2019objet d\u2019un vote au Conseil de Paris d\u00e9but octobre<\/strong>, comme l\u2019\u00e9voque Les Echos.<\/p>\n

100\u2009000\u00a0euros par an pour la Ville de Paris<\/p>\n

Le Stade Fran\u00e7ais a \u00ab\u2009fait part de sa volont\u00e9 de mettre en \u0153uvre cette stipulation contractuelle en concluant un contrat de nommage avec la soci\u00e9t\u00e9 SEGM BHV. Il s\u2019agira du premier \u2018naming\u2019 d\u2019\u00e9quipement r\u00e9alis\u00e9 par la marque qui a \u00e9t\u00e9 convaincue de s\u2019associer au projet en raison des valeurs<\/strong> port\u00e9es par le Stade Fran\u00e7ais Paris et la pratique du rugby, ainsi que son ancrage parisien\u2009\u00bb, d\u00e9taille la proposition.<\/p>\n

L\u2019id\u00e9e est donc de nommer pour quatre ans le stade \u00ab\u2009BHV Stadium \u2013 Jean Bouin\u2009\u00bb<\/strong> lors des \u00e9v\u00e9nements organis\u00e9s par le club de Top\u00a014 dans son antre, qu\u2019il occupe depuis 1975. Les \u00e9v\u00e9nements organis\u00e9s par le Paris FC ne seront pas concern\u00e9s par le contrat. Dans son projet de d\u00e9lib\u00e9ration, la Ville de Paris pr\u00e9cise que \u00ab\u2009les redevances, assises sur le chiffre d\u2019affaires issu du contrat de \u2018naming\u2019 et estim\u00e9es \u00e0 100\u2009000\u20ac, seront constat\u00e9es sur le budget de fonctionnement de la Ville des ann\u00e9es 2026 et suivantes\u2009\u00bb. Le contrat est cens\u00e9 s\u2019\u00e9tendre jusqu\u2019\u00e0 la fin de la saison 2025-2026.<\/p>\n

Ce n\u2019est pas la premi\u00e8re fois que la Ville de Paris recourt au \u00ab\u2009naming\u2009\u00bb<\/a> pour tirer des recettes des grands ERP, ces \u00ab\u2009\u00e9quipements accueillant du public\u2009\u00bb selon la nomenclature officielle, dont elle est propri\u00e9taire\u2009: c\u2019est ainsi que l\u2019Arena Paris Bercy est devenue l\u2019Accor Hotel Arena<\/strong>, ou encore que la toute r\u00e9cente Arena Porte de la Chapelle est n\u00e9e sous le nom d\u2019Adidas Arena<\/strong>.<\/p>\n

Un coup de projecteur pour la marque BHV, apr\u00e8s des difficult\u00e9s<\/p>\n

Mais tout n\u2019est pas encore fait\u2009: lors du prochain Conseil de Paris qui se d\u00e9roulera donc du mardi\u00a07 au vendredi 10\u00a0octobre 2025, les \u00e9lus voteront donc pour \u00ab\u2009agr\u00e9er le partenaire \u2018namer\u2019 pressenti de l\u2019ouvrage, la soci\u00e9t\u00e9 SEGM BHV\u2009\u00bb et \u00ab\u2009approuver la nouvelle d\u00e9nomination<\/strong> \u2018BHV Stadium \u2013 Jean Bouin\u2019\u00bb.<\/p>\n

Ce naming donnera \u00e0 l\u2019entreprise BHV le droit \u00ab\u2009d\u2019association de la marque \u00e0 la d\u00e9nomination du stade dans le cadre des communications portant sur le stade et l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 des \u00e9v\u00e8nements qui s\u2019y d\u00e9rouleront\u2009\u00bb et \u00ab\u2009d\u2019utilisation marketing, comprenant la pr\u00e9sence de la marque sur diff\u00e9rents supports situ\u00e9s dans l\u2019enceinte du stade, un dispositif de visibilit\u00e9 sur diff\u00e9rents supports physiques ou digitaux notamment sur les supports de billetterie, des prestations hospitalit\u00e9 et places pour des \u00e9v\u00e8nements organis\u00e9s au stade\u2009\u00bb.<\/p>\n

Cette annonce intervient un peu moins de deux ans apr\u00e8s le rachat du fonds de commerce<\/a> du BHV Marais et du BHV Parly 2 (Yvelines), en perte de vitesse, par la soci\u00e9t\u00e9 des Grands Magasins, propri\u00e9taire de plusieurs centres commerciaux en France, dont plusieurs magasins Galeries Lafayette hors d\u2019\u00cele-de-France. Avec ce nouveau \u00ab\u2009naming\u2009\u00bb au stade Jean-Bouin se dessine un plan marketing pour faire renforcer la place de la marque BHV dans l\u2019imaginaire et dans le quotidien des Franciliens. Le magasin parisien de la rue de Rivoli, \u00ab\u2009doit devenir le magasin pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des Parisiens\u2009\u00bb, ambitionnait en mai dernier son directeur aupr\u00e8s du Parisien<\/a>.<\/p>\n

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