{"id":426903,"date":"2025-09-29T20:12:38","date_gmt":"2025-09-29T20:12:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/426903\/"},"modified":"2025-09-29T20:12:38","modified_gmt":"2025-09-29T20:12:38","slug":"un-outil-clair-et-structurant-un-guide-permet-maintenant-de-presque-tout-comprendre-a-la-ctv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/426903\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0Un outil clair et structurant\u00a0\u00bb : Un guide permet maintenant de (presque) tout comprendre \u00e0 la CTV"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

Par
\n Beno\u00eet Zante<\/a>
\n | Journaliste<\/p>\n

\n Journaliste sp\u00e9cialis\u00e9 dans les sujets li\u00e9s \u00e0 l’innovation, aux m\u00e9dias et \u00e0 la transformation des entreprises, il suit les grands \u00e9v\u00e9nements tech, identifie et analyse les tendances \u00e9mergentes. Il enseigne \u00e0 Sciences Po dans le Master Communication, M\u00e9dias et Industries Culturelles et Cr\u00e9atives.\n <\/p>\n

\n IPTV, AVOD, BVOD, CTV, TVS, Smart TV, OTT ou encore \u00ab\u00a0set top box\u00a0\u00bb : vous \u00eates perdus dans tous les acronymes qui fleurissent autour de la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e et de sa mon\u00e9tisation publicitaire ? Vous n’\u00eates pas les seuls ! Un guide vient justement d’\u00eatre publi\u00e9 pour d\u00e9coder tout ce jargon et faire le point sur un march\u00e9 en plein boom.\n<\/p>\n

<\/p>\n

Les vues publicitaires sur t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e ont plus que doubl\u00e9 en France au 2\u00e8me semestre 2024 \u00a9 Abaca<\/p>\n

La suite apr\u00e8s la publicit\u00e9<\/p>\n

Avec leur \u00ab\u00a0Pense pas b\u00eate CTV\u00a0\u00bb, l’Alliance des M\u00e9dias TV & Vid\u00e9o (ADMTV, ex-SNPTV) et le Syndicat des R\u00e9gies Internet (SRI) s’adressent \u00e0 tous ceux qui, de pr\u00e8s ou de loin, sont concern\u00e9s par la forte croissance du secteur de la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV), port\u00e9e par l’essor de la vid\u00e9o \u00e0 la demande financ\u00e9e par la publicit\u00e9 <\/strong>(AVOD pour \u00ab\u00a0Advertising Video On Demand\u00a0\u00bb), des offres avec publicit\u00e9s de Netflix, Amazon Prime Video ou Disney+<\/strong> (HVOD, pour \u00ab\u00a0Hybrid Video On Demand\u00a0\u00bb ou SAVOD, pour \u00ab\u00a0Subscription Advertising-Based Video On Demand\u00a0\u00bb), ou encore par les plateformes replay et streaming des cha\u00eenes TV<\/strong> (BVOD pour \u00ab\u00a0Broadcast Video On Demand\u00a0\u00bb).\u00a0<\/p>\n

De fait, la publicit\u00e9 vid\u00e9o sur CTV enregistre + 80% de revenus<\/strong> entre le premier semestre 2023 et le premier semestre 2025, selon l’Observatoire de l’e-pub. Et nul doute que cette tendance devrait se poursuivre dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, alors que les r\u00e9gies TV misent de plus en plus sur la convergence TV\/digital<\/a> dans leurs offres, comme l’a montr\u00e9 la r\u00e9cente publication des CGV TV 2026.<\/p>\n

Croissance \u00ab\u00a0spectaculaire\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0Au-del\u00e0 du simple buzzword, la CTV est aujourd’hui le premier device au sein du Display Vid\u00e9o fort de pr\u00e8s de 50% des recettes. Face \u00e0 cette croissance spectaculaire, il nous est apparu essentiel de proposer des rep\u00e8res clairs\u00a0\u00bb, souligne ainsi H\u00e9l\u00e8ne Chartier, directrice g\u00e9n\u00e9rale du SRI, <\/strong>qui r\u00e9unit les r\u00e9gies et les partenaires technologiques du secteur de la publicit\u00e9 digitale en France.<\/p>\n

Traduction : en France, pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des revenus li\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9 vid\u00e9o en ligne (hors TV lin\u00e9aire et hors r\u00e9seaux sociaux, mais en incluant Youtube) sont maintenant g\u00e9n\u00e9r\u00e9s sur l’\u00e9cran des t\u00e9l\u00e9viseurs connect\u00e9s.<\/p>\n

CGV TV 2026 : Les cha\u00eenes veulent tirer partie de leurs strat\u00e9gies d'\u00a0\u00bbhyperdistribution\u00a0\u00bb<\/p>\n

Chiffres, glossaire et cartographie<\/p>\n

Face \u00e0 cette croissance, les professionnels de l’ADMTV et du SRI se sont donc associ\u00e9s pour concevoir un guide qui se veut \u00e0 la fois synth\u00e9tique et p\u00e9dagogique, destin\u00e9 \u00e0 l’ensemble du march\u00e9.\u00a0<\/p>\n

Le document propose trois axes principaux, avec des rep\u00e8res chiffr\u00e9s<\/strong> pour mesurer l’ampleur du ph\u00e9nom\u00e8ne, un glossaire unifi\u00e9<\/strong> pour harmoniser le vocabulaire de la CTV et faciliter l’appropriation du sujet par tous les acteurs et une cartographie <\/strong>croisant acteurs, formats et fonctionnalit\u00e9s, afin d’apporter une vision claire de l’offre disponible.<\/p>\n

\u00ab\u00a0F\u00e9d\u00e9rer les acteurs autour d’un langage commun\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0Avec ce guide, nous mettons \u00e0 disposition un outil clair et structurant<\/strong>, capable de f\u00e9d\u00e9rer les acteurs autour d’un langage commun et d’une vision partag\u00e9e. C’est une \u00e9tape cl\u00e9 pour accompagner la mont\u00e9e en puissance de la CTV, devenue incontournable dans les strat\u00e9gies des marques\u00a0\u00bb, explique Isabelle Vignon, d\u00e9l\u00e9gu\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale marketing de l’ADMTV<\/strong>, qui rassemble TF1 Publicit\u00e9, M6 Unlimited, FranceTV Publicit\u00e9, Canal+ Brand Solutions, RMC BFM ADS, Amaury M\u00e9dia, beIN R\u00e9gie, Paramount, Amazon Ads, Disney+ et Netflix.\u00a0<\/p>\n

Un guide \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger ici.<\/p>\n

\"+113%<\/p>\n

+113% : Les impressions publicitaires de la CTV ont bondi au 2e semestre 2024<\/p>\n

\"TV<\/p>\n

TV Connect\u00e9e : France TV Publicit\u00e9 lance de nouvelles offres pour la CTV<\/p>\n

\"TV<\/p>\n

TV connect\u00e9e (CTV) : La commande vocale et les QR codes boostent l’efficacit\u00e9 publicitaire<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Par Beno\u00eet Zante | Journaliste Journaliste sp\u00e9cialis\u00e9 dans les sujets li\u00e9s \u00e0 l’innovation, aux m\u00e9dias et \u00e0 la…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":426904,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1356],"tags":[58,59,1011,27,252,1364],"class_list":{"0":"post-426903","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-television","8":"tag-divertissement","9":"tag-entertainment","10":"tag-fr","11":"tag-france","12":"tag-television","13":"tag-tv"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115289414632268843","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/426903","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=426903"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/426903\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/426904"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=426903"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=426903"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=426903"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}