{"id":430849,"date":"2025-10-01T10:08:14","date_gmt":"2025-10-01T10:08:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/430849\/"},"modified":"2025-10-01T10:08:14","modified_gmt":"2025-10-01T10:08:14","slug":"stephane-salle-de-chou-pour-etre-rentable-rmc-life-doit-doubler-la-performance-commerciale-de-cherie-25-dici-2027","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/430849\/","title":{"rendered":"St\u00e9phane Sall\u00e9 de Chou : \u00ab\u00a0Pour \u00eatre rentable, RMC Life doit doubler la performance commerciale de Ch\u00e9rie 25 d’ici 2027\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

Fermetures de C8 et NRJ 12, lancements de T18<\/a> et NOVO19<\/a>, nouvelle num\u00e9rotation de la TNT<\/a>… 2025 r\u00e9serve un ultime chambardement au PAF. Ce mercredi 1er octobre 2025, RMC Life succ\u00e8de officiellement \u00e0 Ch\u00e9rie 25<\/a>, seule cha\u00eene de NRJ Group subsistante apr\u00e8s la perte du canal 12. Laure Closier, \u00e0 la t\u00eate de \u00ab\u00a0Good Morning Business\u00a0\u00bb, a inaugur\u00e9 l’antenne. St\u00e9phane Sall\u00e9 de Chou, directeur g\u00e9n\u00e9ral du p\u00f4le Divertissement de RMC BFM, dessine aupr\u00e8s de Purem\u00e9dias<\/strong> l’enjeu \u00e9conomique derri\u00e8re l’acquisition et la strat\u00e9gie de programmation de cette troisi\u00e8me cha\u00eene de flux sous sa responsabilit\u00e9, apr\u00e8s RMC D\u00e9couverte, lanc\u00e9e le 12 d\u00e9cembre 2012, et RMC Story (ex-Num\u00e9ro 23), qui existe sous cette appellation depuis le 3 septembre 2018.\u00a0<\/p>\n

Propos recueillis par Ludovic Galtier Lloret<\/p>\n

Purem\u00e9dias : Pourquoi le groupe RMC BFM s’est-il positionn\u00e9 pour acqu\u00e9rir le canal 25 de la TNT laiss\u00e9 vacant par NRJ Group ?<\/strong>
St\u00e9phane Sall\u00e9 de Chou : <\/strong>RMC D\u00e9couverte s’adresse principalement aux hommes. RMC Story, bien aid\u00e9e depuis le succ\u00e8s du \u00ab\u00a0Bigdil\u00a0\u00bb<\/a>, est plus mixte et vise les 25-49 ans, cible de pr\u00e9dilection de tous les groupes priv\u00e9s. Il nous manquait une cha\u00eene qui s’adresse \u00e0 une cible f\u00e9minine. Vous n’imaginez pas le nombre de discussions que j’ai pu avoir avec la r\u00e9gie publicitaire qui m’expliquait que beaucoup d’annonceurs souhaitaient appara\u00eetre sur les cha\u00eenes RMC mais ne trouvaient pas de programmes en ad\u00e9quation avec leur cible f\u00e9minine. C’est donc une \u00e9norme opportunit\u00e9 pour nous de lancer RMC Life, destin\u00e9e principalement aux femmes et incarn\u00e9e par des femmes. Le lancement de RMC Life marque l\u2019arriv\u00e9e des \u00e9quipes de Ch\u00e9rie 25 au sein du groupe RMC BFM, et nous allons \u00e9crire ensemble une nouvelle page ambitieuse.<\/p>\n

Pourquoi ce nom, RMC Life ?<\/strong>
D’abord, parce que notre promesse est de proposer une nouvelle cha\u00eene pleine de vie, relax, souriante, bref, qui fait du bien. Nous allons raconter le quotidien des Fran\u00e7aises et des Fran\u00e7ais, les aider \u00e0 l’am\u00e9liorer gr\u00e2ce \u00e0 l’expertise de nos incarnations f\u00e9minines : Cristina Cordula, Laure Closier, Estelle Denis, Karine Ferri, Salhia Brakhlia, Cl\u00e9mentine Galey… \u00a0Aussi, parce que des expressions du type \u00ab\u00a0C’est ma Life\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Kiffe ma Life\u00a0\u00bb sont entr\u00e9es dans le langage courant.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous sommes partis d’une page blanche pour construire RMC Life\u00a0\u00bb<\/p>\n

Comment avez-vous construit la grille de RMC Life ?<\/strong>
Nous sommes partis d’une page blanche. Il n’y a \u00e0 ce stade pas de reprise de programmes de Ch\u00e9rie 25. Aussi, RMC Life ne doit pas ressembler \u00e0 nos concurrents des groupes M6 et TF1, qui s’adressent depuis 40 ans \u00e0 une cible f\u00e9minine. Pour se d\u00e9marquer, il faut donc trouver des interstices. La chance que l’on a, c’est que depuis maintenant 10 ans, il n’y a pas que la t\u00e9l\u00e9vision dans la vie. Il y a \u00e9norm\u00e9ment d’histoires destin\u00e9es \u00e0 la cible f\u00e9minine qui cartonnent sur le digital. C’est pourquoi nous avons notamment d\u00e9cid\u00e9 de travailler avec Cl\u00e9mentine Galey, qui, avec son podcast Bliss, est \u00e0 la t\u00eate d’une forte communaut\u00e9 qui s’int\u00e9resse aux th\u00e9matiques de la maternit\u00e9 et de la parentalit\u00e9. Il \u00e9tait important pour nous de faire venir sur RMC Life des personnes issues du digital et nous faisons le pari qu’une partie au moins du million de personnes qui \u00e9coutent le podcast Bliss vienne d\u00e9couvrir le canal 25.<\/p>\n

Ce credo a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 mis en pratique sur RMC D\u00e9couverte. Comment arrivez-vous \u00e0 convaincre les cr\u00e9ateurs de contenu aux millions de vues sur les r\u00e9seaux sociaux de venir sur vos cha\u00eenes dont les audiences peuvent sembler plus confidentielles ?<\/strong>
\u00c9vang\u00e9liser les Vilebrequin (animateurs de \u00ab\u00a0Top Gear France\u00a0\u00bb en 2024, ndlr), Joyca (6,7 millions d’abonn\u00e9s sur Youtube, ndlr), Antoine S2S (@scoot2street) ou encore Loury Lag (ancien candidat de \u00ab\u00a0Retour \u00e0 l’instinct primaire\u00a0\u00bb sur RMC D\u00e9couverte et pr\u00e9sentateur en 2025 de \u00ab\u00a0The Island\u00a0\u00bb sur M6, ndlr) n’est pas une mince affaire parce qu’ils sont tellement habitu\u00e9s \u00e0 avoir des millions de vues sur leurs r\u00e9seaux. Typiquement, Baptiste de la cha\u00eene Youtube Les pilotes du dimanche n’\u00e9tait pas habitu\u00e9 aux audiences \u00e0 J+1 de \u00ab\u00a0Vintage Mecanic\u00a0\u00bb, dont il a pris les commandes en 2025. Mais sur Youtube, TikTok, Instagram et Twitch, les cr\u00e9ateurs de contenu communiquent sur leur audience cumul\u00e9e. \u00c0 la t\u00e9l\u00e9vision, c’est historique, on parle d’audience moyenne. Avec ce crit\u00e8re, il y a 6 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs qui ont regard\u00e9 le retour du \u00ab\u00a0Bigdil\u00a0\u00bb au moins 15 secondes. Ce sont ces 6 millions-l\u00e0 qu’il faut comparer \u00e0 l’audience des cr\u00e9ateurs de contenu.<\/p>\n

Il n’en reste pas moins que les incarnations de la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle sont \u00e9galement largement repr\u00e9sent\u00e9es sur RMC Life, comme sur RMC Story. Pourquoi avez-vous choisi de donner un nouvel \u00e9lan \u00e0 la carri\u00e8re d’anciens animateurs stars de TF1 et M6 ?<\/strong>
Ce n’est pas antinomique. Pour arriver \u00e0 exister en canal 25 \u00e0 l’heure de l’hyper choix, nous ne pouvons pas nous passer de visages identifi\u00e9s que les t\u00e9l\u00e9spectateurs ont envie de retrouver. <\/a>Avoir dans son \u00e9quipe des personnalit\u00e9s telles que Karine Ferri<\/a> (qui incarnera des documentaires traitant des th\u00e9matiques en lien avec la famille, les loisirs, l’\u00e9ducation et les animaux \u2013 elle commence avec \u00ab\u00a0Naissances extraordinaires au zoo\u00a0\u00bb le mercredi 22 octobre en prime time \u2013 auxquels une case r\u00e9guli\u00e8re sera par ailleurs d\u00e9di\u00e9e le week-end, ndlr), Cristina Cordula, Salhia Brakhlia ou encore Laure Closier (\u00ab\u00a0Good Morning Business\u00a0\u00bb, co-diffus\u00e9 sur BFM Business, bascule de RMC D\u00e9couverte \u00e0 RMC Life, ndlr) dans un march\u00e9 o\u00f9 les incarnations font la diff\u00e9rence, c\u2019est rassurant. Nous cherchons aussi \u00e0 relancer des marques. Nous avons r\u00e9ussi \u00e0 le faire sur RMC Story avec \u00ab\u00a0Le Bigdil\u00a0\u00bb. Le mercredi 15 octobre 2025, on relancera \u00ab\u00a0\u00c7a se discute\u00a0\u00bb avec Estelle Denis \u00e0 la pr\u00e9sentation et un premier num\u00e9ro consacr\u00e9 aux fugues sur RMC Life (St\u00e9phane Sall\u00e9 de Chou y reviendra dans un prochain article \u00e0 lire sur Purem\u00e9dias, ndlr).<\/p>\n

\u00ab\u00a0L’audience 4+, ce n’est pas mon objectif prioritaire\u00a0\u00bb<\/p>\n

Quels sont les objectifs d’audience de RMC Life \u00e0 court terme ?<\/strong>
La part d’audience de Ch\u00e9rie 25 \u00e9tait en 2024 de 1,3% sur l’ensemble du public et de moins d’1 point sur les 25\/49 ans. \u00c0 titre de comparaison, celles de RMC D\u00e9couverte et RMC Story, qui repr\u00e9sentaient 1,8% de part de march\u00e9 sur les 4+ en 2024, oscillent autour de 2,5% sur notre cible commerciale de pr\u00e9dilection. Nous devons avant tout r\u00e9ussir le lancement de la cha\u00eene en image et en cible commerciale. RMC Story et RMC D\u00e9couverte sont tr\u00e8s rentables sans \u00eatre aliment\u00e9es, contrairement \u00e0 nos concurrentes, par une cha\u00eene m\u00e8re aupr\u00e8s de laquelle elles peuvent aller piocher des programmes. De la m\u00eame fa\u00e7on, RMC Life doit \u00eatre rentable tr\u00e8s vite. Pour ce faire, nous avons l’ambition de doubler la performance commerciale de Ch\u00e9rie 25 (0,8% sur les 25-49 ans aujourd’hui) d’ici 2027.<\/p>\n

Il n’y a donc pas d’objectif sur l’ensemble du public ?<\/strong>
L’audience 4+, ce n’est pas mon objectif prioritaire. Je ne dirai pas non si j’en ai mais aujourd’hui, plus des deux tiers de la population qui regarde la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire a plus de 50 ans. Il y a donc deux items \u00e0 suivre : la fr\u00e9quentation et la dur\u00e9e d’\u00e9coute. La fr\u00e9quentation, c’est le nombre de personnes qui passent chaque jour sur la cha\u00eene, et la dur\u00e9e d’\u00e9coute, c’est le nombre de personnes qui, une fois qu’elles sont pass\u00e9es, restent sur la cha\u00eene. J’ai peu de craintes quant \u00e0 la dur\u00e9e d’\u00e9coute de RMC Life, qui devrait se situer dans les m\u00eames eaux que celle de RMC D\u00e9couverte et RMC Story. Ces deux cha\u00eenes-l\u00e0 ont des dur\u00e9es d’\u00e9coute qui sont entre la cinqui\u00e8me et la sixi\u00e8me meilleure dur\u00e9e d’\u00e9coute du PAF, largement devant des cha\u00eenes qui sont mieux class\u00e9es dans la num\u00e9rotation. Tout mon enjeu est de faire venir les gens en nombre. C’est la raison pour laquelle nous allons d\u00e9ployer une campagne d’affichage nationale. Nous allons \u00e9galement pouvoir compter sur les autres m\u00e9dias du groupe (BFMTV, Brut, ndlr) pour amplifier notre communication.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Je ne veux pas des animateurs qui jouent le r\u00f4le d’animateurs\u00a0\u00bb<\/p>\n

Outre \u00ab\u00a0Le Bigdil\u00a0\u00bb le vendredi en prime time sur RMC Story, Vincent Lagaf’ pr\u00e9sentera deux programmes associ\u00e9s \u00e0 la voiture sur deux cha\u00eenes diff\u00e9rentes : <\/strong>\u00ab\u00a0SOS garage\u00a0\u00bb, qui bascule de RMC D\u00e9couverte \u00e0 RMC Story<\/strong><\/a>, et <\/strong>\u00ab\u00a0Monster garage\u00a0\u00bb, nouveaut\u00e9 lanc\u00e9e sur RMC D\u00e9couverte<\/strong><\/a>. Pour quelle raison ?<\/strong>
Je ne peux pas faire de divertissement sur RMC D\u00e9couverte. La convention qui lie RMC D\u00e9couverte \u00e0 l’Arcom repose surtout sur une obligation d’heures de documentaires qui fait que nous avons tr\u00e8s peu de place \u00e0 consacrer aux autres genres. Typiquement, je ne pouvais pas programmer \u00ab\u00a0Le Bigdil\u00a0\u00bb sur RMC D\u00e9couverte. \u00c0 un moment, nous nous sommes dit que nous allions ranger la chambre. RMC D\u00e9couverte est une cha\u00eene masculine de documentaires qui peut donc accueillir un programme du type \u00ab\u00a0Monster garage\u00a0\u00bb, \u00e9mission am\u00e9ricaine dans laquelle des passionn\u00e9s transforment des v\u00e9hicules ordinaires en machines in\u00e9dites. RMC Story est une cha\u00eene mini-g\u00e9n\u00e9raliste qui s’adresse autant aux hommes qu’aux femmes sur laquelle nous programmons du cin\u00e9ma, du talk-show avec le 6h-15h de RMC, du divertissement, du documentaire et du magazine. Et en regardant le profil d’audience de \u00ab\u00a0SOS garage\u00a0\u00bb de plus pr\u00e8s, peut-\u00eatre parce c’est aussi une \u00e9mission \u00e9mouvante, \u00e9tait le seul programme de RMC D\u00e9couverte regard\u00e9 par les femmes. Ceci explique cette bascule.<\/p>\n

Vous reconstituez l’ex-duo de TF1, Carole Rousseau et Jacques Legros, <\/strong>qui reprend l’animation de \u00ab\u00a0Plein les yeux\u00a0\u00bb<\/strong><\/a> sur RMC Story. Ce dernier avait rejoint \u00ab\u00a0Estelle midi\u00a0\u00bb sur RMC et RMC Story apr\u00e8s son d\u00e9part du \u00ab\u00a013 Heures\u00a0\u00bb de TF1. L’animatrice sera-t-elle \u00e0 la t\u00eate de primes comme sur TF1 ou C8 ?<\/strong>
Nous avons tr\u00e8s envie de lui en confier. Mais d’abord, \u00ab\u00a0Plein les yeux\u00a0\u00bb participe au repositionnement de RMC Story. Nous sommes certains, et encore plus avec le duo Jacques Legros et Carole Rousseau, que l’\u00e9mission n’a pas pris une ride. Cela se consomme encore plus en 2025 dans le sens o\u00f9 tous les extraits hyper spectaculaires de \u00ab\u00a0Plein les yeux\u00a0\u00bb, le t\u00e9l\u00e9spectateur peut les retrouver sur son t\u00e9l\u00e9phone portable. Ce qui nous donne \u00e0 nous l’opportunit\u00e9 de le d\u00e9couper et de prolonger sa consommation en streaming sur la plateforme RMC BFM Play (renomm\u00e9e RMC + en 2026, ndlr) et sur les r\u00e9seaux sociaux. Paradoxalement, cette marque, \u00e2g\u00e9e maintenant de 25 ans, n’a jamais \u00e9t\u00e9 autant dans les codes de l’\u00e9poque. C’\u00e9tait Youtube avant Youtube.<\/p>\n

Carole Rousseau et Jacques Legros seraient-ils donc des cr\u00e9ateurs de contenus comme les autres ?<\/strong>
Les cha\u00eenes RMC sont le terrain de jeu des cr\u00e9ateurs de contenus. \u00c0 c\u00f4t\u00e9 de \u00e7a, je ne veux pas des animateurs qui jouent le r\u00f4le d’animateurs. Le brief que nous avons donn\u00e9 \u00e0 Carole Rousseau et Jacques Legros, c’est d’\u00eatre en tournage donc \u00e0 l’antenne, comme ils sont dans la vraie vie. S’ils bafouillent, si cela patine, ce n’est pas grave, on garde tout parce que le naturel aujourd’hui est tellement valoris\u00e9 en digital que la t\u00e9l\u00e9vision doit y revenir et \u00eatre un peu moins fig\u00e9e. La strat\u00e9gie des cha\u00eenes TV du p\u00f4le divertissement de RMC BFM s\u2019appuie sur une vision globale des contenus, pens\u00e9s simultan\u00e9ment pour le lin\u00e9aire, le streaming et les r\u00e9seaux sociaux, afin de r\u00e9pondre aux nouveaux usages et d\u2019accompagner les publics partout o\u00f9 ils consomment leurs programmes.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous r\u00e9fl\u00e9chissons \u00e0 une exp\u00e9rience sociale autour du service militaire pour l’access de RMC Story\u00a0\u00bb<\/p>\n

D’autres divertissements sont-ils pr\u00e9vus cette saison ?<\/strong>
Nous nous sommes tr\u00e8s vite dit qu’encore plus en 2025, nous avons besoin de se d\u00e9tendre, de sourire, de se marrer. Nous allons donc vraiment acc\u00e9l\u00e9rer sur les formats de divertissement sur RMC Story. Nous allons dans ce cadre proposer le premier festival d’humour de Saint-Tropez, le Do You Comedy Festival 2025 produit par Benjamin Morgaine avec un line-up absolument incroyable : Dany Boon, Mich\u00e8le Laroque, Micha\u00ebl Youn et une foule de nouveaux talents. C’est diffus\u00e9 le mardi 6 octobre en prime sur RMC Story et disponible d\u00e8s le matin sur la plateforme de streaming RMC BFM Play. Nous allons aussi diffuser beaucoup de b\u00eatisiers. Nous avions cartonn\u00e9 en fin d’ann\u00e9e derni\u00e8re avec une soir\u00e9e avec Jeff Panacloc qui revenait sur ses plus grandes vid\u00e9os. Nous travaillons sur ce m\u00eame format avec d’autres humoristes.\u00a0<\/p>\n

Apr\u00e8s \u00ab\u00a0Le meilleur tatoueur\u00a0\u00bb<\/strong><\/a>, pr\u00e9sent\u00e9 par Denitsa Ikonomova, RMC Story r\u00e9fl\u00e9chit \u00e0 un nouvel access autour du service militaire…<\/strong>
La mission de RMC Story c’est de divertir mais aussi de raconter l’\u00e9poque. Mon r\u00eave le plus fou, ce serait d’avoir la couverture du \u00ab\u00a0Parisien\u00a0\u00bb, qui dirait \u00ab\u00a0Et si nous remettions au go\u00fbt du jour le service militaire ?\u00a0\u00bb. Mon p\u00e8re \u00e9tait officier de marine, je n’ai pas fait de service militaire, j’ai deux petits fr\u00e8res qui ne l’ont pas connu non plus. Nous sommes donc la premi\u00e8re g\u00e9n\u00e9ration qui n’aura jamais \u00e9t\u00e9 confront\u00e9e \u00e0 \u00e7a. Nous r\u00e9fl\u00e9chissons donc, avec Antoine Henriquet (producteur du \u00ab\u00a0Bigdil\u00a0\u00bb, ndlr), \u00e0 une exp\u00e9rience sociale o\u00f9 il n’y a rien \u00e0 gagner, il n’y a pas d’\u00e9limin\u00e9s. Nous verrions comment de jeunes participants de 19 \u00e0 24 ans, hyperconnect\u00e9s et dont le go\u00fbt de l’effort n’est pas aussi r\u00e9pandu qu’auparavant, se comporteraient. Et \u00e0 la fin des fins, parce qu’il y aurait une morale, est-ce que le service militaire ne permettrait pas \u00e0 des populations qui ne se parlent plus de se recroiser.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Fermetures de C8 et NRJ 12, lancements de T18 et NOVO19, nouvelle num\u00e9rotation de la TNT… 2025 r\u00e9serve…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":430850,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1356],"tags":[58,59,1011,27,252,1364],"class_list":{"0":"post-430849","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-television","8":"tag-divertissement","9":"tag-entertainment","10":"tag-fr","11":"tag-france","12":"tag-television","13":"tag-tv"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115298363753941470","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/430849","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=430849"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/430849\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/430850"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=430849"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=430849"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=430849"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}