{"id":468994,"date":"2025-10-17T03:21:17","date_gmt":"2025-10-17T03:21:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/468994\/"},"modified":"2025-10-17T03:21:17","modified_gmt":"2025-10-17T03:21:17","slug":"lintelligence-artificielle-peut-servir-de-coach-litteraire-lexpress","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/468994\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0L\u2019intelligence artificielle peut servir de coach litt\u00e9raire\u00a0\u00bb \u2013 L’Express"},"content":{"rendered":"

En situation de quasi-monopole du loisir jusqu\u2019au milieu du XXe si\u00e8cle, le livre est d\u00e9sormais en concurrence avec toute une panoplie de divertissements qui ne cesse de s\u2019\u00e9largir au gr\u00e9 des progr\u00e8s technologiques. Et dans ce march\u00e9 ultra-concurrentiel de l\u2019attention, qui fait ses choux gras sur le temps de cerveau<\/a> disponible de chacun, force est de reconna\u00eetre que l\u2019objet mill\u00e9naire n\u2019est pas tr\u00e8s comp\u00e9titif. Le m\u00eame constat, fait chaque ann\u00e9e, depuis trois d\u00e9cennies confirme une tendance de fond : les Fran\u00e7ais consacrent de moins en moins de temps \u00e0 la lecture. De livres ! Pr\u00e9cisons-le, car comme le rel\u00e8ve notre chroniqueur Robin Rivaton<\/a>, nous lisons \u00e9norm\u00e9ment – des mails, des comptes rendus, des pr\u00e9sentations – mais peu de contenus longs.<\/p>\n

Un ph\u00e9nom\u00e8ne qui pourrait ne pas \u00eatre sans cons\u00e9quences sur notre cerveau, tant la lecture participe au d\u00e9veloppement de sa plasticit\u00e9 et au renforcement de ses capacit\u00e9s cognitives, et qui menace de faire flancher toute une \u00e9conomie ; celle des librairies, qui ont vu leur client\u00e8le s\u2019\u00e9tioler ces vingt derni\u00e8res ann\u00e9es. Pour tenter d\u2019endiguer ces deux grands p\u00e9rils, F\u00e9licit\u00e9 Herzog<\/a>, pr\u00e9sidente de L\u2019Ecume des pages, la prestigieuse librairie ind\u00e9pendante de Saint-Germain-des-Pr\u00e9s, \u00e0 Paris, a lanc\u00e9 Badabook, une plateforme de recommandation litt\u00e9raire fonctionnant avec l\u2019intelligence artificielle, qui aide le lecteur \u00e0 d\u00e9couvrir des livres adapt\u00e9s \u00e0 ses go\u00fbts tout en orientant ses achats vers les librairies partenaires. \u00ab\u00a0On ne pousse pas forc\u00e9ment le livre du moment, on fait du sur-mesure pour redonner le go\u00fbt de la lecture\u00a0\u00bb, sourit l\u2019ancienne directrice de la branche Strat\u00e9gie de Vivendi. Entretien.<\/p>\n

LIRE AUSSI : Deux minutes par jour, vraiment ? La v\u00e9rit\u00e9 sur les Fran\u00e7ais et la lecture<\/a><\/strong><\/p>\n

L\u2019Express : Le barom\u00e8tre CNL\/Ipsos confirmait au printemps dernier un recul de la lecture. 56 % de Fran\u00e7ais se d\u00e9clarant lecteurs r\u00e9guliers, c\u2019est cinq points de moins qu\u2019en 2023, le niveau le plus bas enregistr\u00e9 par ce barom\u00e8tre. C\u2019est audacieux de lancer une application de conseil de lecture \u00e0 l\u2019heure o\u00f9 les livres occupent de moins en moins de place dans les journ\u00e9es des Fran\u00e7ais\u2026<\/b><\/p>\n

F\u00e9licit\u00e9 Herzog :<\/b> Le grand paradoxe du monde du livre, c\u2019est qu\u2019il souffre non pas d\u2019un manque d\u2019offre – au contraire, elle est foisonnante, inventive, offrant textes fran\u00e7ais et \u00e9trangers – mais d\u2019une demande qui stagne. Ce n\u2019est pas que les Fran\u00e7ais n\u2019aiment plus lire, c\u2019est qu\u2019ils sont perdus face \u00e0 la profusion de titres et qu\u2019ils n\u2019ont plus de m\u00e9diateurs pour les guider, et les accompagner dans leurs lectures. Autrefois, un professeur, un parent, un libraire, une \u00e9mission litt\u00e9raire faisaient le lien entre les livres et les lecteurs. Aujourd\u2019hui, ces voix se sont rar\u00e9fi\u00e9es. Certes, les \u00e9missions La Grande Librairie, Le Masque et la Plume, et les hebdos litt\u00e9raires rencontrent un grand succ\u00e8s, mais elles ne touchent qu\u2019une fraction du public. Le reste du lectorat potentiel se tourne vers les s\u00e9ries, les r\u00e9seaux, les jeux vid\u00e9o. Notre ambition c\u2019est de rendre la lecture contagieuse \u00e0 nouveau, gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative, de r\u00e9inventer cette m\u00e9diation d\u2019une mani\u00e8re contemporaine, ludique et personnalis\u00e9e.<\/p>\n

Comment fonctionne cette technologie pour cerner les go\u00fbts et les envies des lecteurs ?<\/b><\/p>\n

Badabook repose sur une technologie d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative con\u00e7u avec Microsoft, mais avec un suppl\u00e9ment d\u2019\u00e2me. L\u2019application propose un parcours tr\u00e8s simple, presque ludique : six questions, dont cinq n\u2019ont rien \u00e0 voir avec les livres. Elles invitent \u00e0 la r\u00eaverie et \u00e0 la confidence : \u00ab\u00a0Tu te r\u00e9veilles pr\u00e9sidente du monde, quelle est ta premi\u00e8re mesure ?\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0On cr\u00e9e un dessert \u00e0 ton nom : quels sont ses ingr\u00e9dients ?\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0O\u00f9 aimerais-tu te r\u00e9veiller demain ?\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Avec quelle c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 aimerais-tu d\u00eener ?\u00a0\u00bb\u2026 Ces questions r\u00e9v\u00e8lent beaucoup de la sensibilit\u00e9, de l\u2019humour, de la curiosit\u00e9 ou de la fantaisie d\u2019une personne.<\/p>\n

\u00c0 partir de ces r\u00e9ponses, l\u2019IA identifie non seulement les th\u00e8mes susceptibles de plaire, mais aussi le ton de lecture attendu : r\u00eaveur, dr\u00f4le, m\u00e9lancolique, \u00e9nergique. La sixi\u00e8me question affine le tout en pr\u00e9cisant le type de livre recherch\u00e9. Ensuite, le moteur IA croise ces \u00e9l\u00e9ments avec une base de donn\u00e9es valid\u00e9e manuellement, issue de sources publiques : pr\u00e9sentations d\u2019\u00e9diteurs, chroniques litt\u00e9raires, interviews d\u2019auteurs. Les recommandations sont donc juridiquement irr\u00e9prochables et \u00e9ditorialement v\u00e9rifi\u00e9es. Pour l\u2019instant nous avons environ 1 500 r\u00e9f\u00e9rences. \u00c0 terme, nous visons une centaine de milliers d\u2019ouvrages.<\/p>\n

L\u2019IA de Badabook peut-elle aussi \u00e9largir les go\u00fbts des lecteurs ? Peut-elle surprendre ?<\/b><\/p>\n

C\u2019est m\u00eame sa principale vertu. Contrairement aux algorithmes classiques, qui se contentent d\u2019amplifier vos habitudes – vous aimez les polars ? On vous proposera des polars – Badabook vous pousse \u00e0 l\u2019aventure litt\u00e9raire. Parce que les questions initiales sont ouvertes, parce que l\u2019IA comprend les nuances \u00e9motionnelles. C\u2019est une sorte de coach litt\u00e9raire. Vous recevez des \u00e9clairages historiques, des citations, des lieux, parfois des conseils sensoriels : o\u00f9 lire ce livre, quelle musique \u00e9couter, quels passages lire \u00e0 voix haute. L\u2019id\u00e9e, c\u2019est que la lecture redevienne un plaisir vivant, incarn\u00e9, partag\u00e9. On accuse souvent les \u00e9crans d\u2019avoir tu\u00e9 la lecture. En r\u00e9alit\u00e9, ils ont juste chang\u00e9 sa forme.<\/p>\n

LIRE AUSSI : Enfants et \u00e9crans : la petite entreprise lucrative d\u2019Anne-Lise Ducanda, \u00ab\u00a0lanceuse d\u2019alertes\u00a0\u00bb farfelues<\/a><\/strong><\/p>\n

Beaucoup accusent les \u00e9crans d\u2019avoir d\u00e9tourn\u00e9 toute une g\u00e9n\u00e9ration de livres, et certains annoncent m\u00eame la mort de la lecture \u00e0 l\u2019\u00e8re de l\u2019intelligence artificielle. Vous pensez au contraire que l\u2019IA peut \u00eatre mise au service de la lecture. Expliquez-nous.<\/b><\/p>\n

Oui, c\u2019est une id\u00e9e re\u00e7ue tr\u00e8s tenace. Bien s\u00fbr, les \u00e9crans ont modifi\u00e9 nos usages culturels, tout comme la t\u00e9l\u00e9vision l\u2019a fait dans les ann\u00e9es soixante-dix. Mais le livre, lui, n\u2019a jamais disparu. La lecture procure une exp\u00e9rience unique : elle fait de nous des voyageurs de l\u2019esprit, capables de comprendre les nuances et ce que pense chaque personnage. Aucune image, aussi belle soit-elle, ne reproduira cette intimit\u00e9 entre l\u2019auteur et le lecteur.<\/p>\n

Je crois que les \u00e9crans peuvent devenir des alli\u00e9s, \u00e0 condition d\u2019en faire un levier d\u2019acc\u00e8s. Lire sur une tablette, \u00e9couter un livre audio, d\u00e9couvrir un roman via une application : c\u2019est d\u00e9j\u00e0 lire. C\u2019est m\u00eame, pour beaucoup, la seule porte d\u2019entr\u00e9e possible. En ce sens, l\u2019IA et les \u00e9crans, bien utilis\u00e9s, peuvent jouer le r\u00f4le d\u2019un Gutenberg contemporain : non pas remplacer le livre, mais multiplier ses chemins d\u2019acc\u00e8s.<\/p>\n

Les donn\u00e9es recueillies par Badabook – go\u00fbts, tendances, popularit\u00e9 des titres – pourraient-elles devenir un levier \u00e9conomique pour les \u00e9diteurs ou les libraires ?<\/b><\/p>\n

Absolument. Ces donn\u00e9es, anonymis\u00e9es et agr\u00e9g\u00e9es, sont pr\u00e9cieuses pour comprendre ce que les lecteurs aiment, ce qu\u2019ils recherchent, ce qui les rebute. Elles peuvent aider les \u00e9diteurs \u00e0 mieux positionner leurs livres, les auteurs \u00e0 mieux conna\u00eetre leur lectorat et les libraires \u00e0 ajuster leurs recommandations. Mais l\u2019objectif premier est celui recr\u00e9er du lien entre les livres et ceux qui les ont oubli\u00e9s. Si nous parvenons \u00e0 faire revenir des lecteurs en librairie, tout l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me du livre en sortira gagnant.<\/p>\n

Comment \u00eatre s\u00fbr que ces bornes ne favorisent pas les grands r\u00e9seaux g\u00e9n\u00e9ralistes comme la Fnac, qui disposent d\u2019une palette de r\u00e9f\u00e9rences plus \u00e9tendue ?<\/b><\/p>\n

Nous avons en France la plus grande densit\u00e9 de librairies d\u2019Europe : environ une librairie pour 7 000 habitants, soit deux fois plus qu\u2019en Allemagne. C\u2019est une richesse incroyable. L\u2019id\u00e9e, c\u2019est que Badabook serve \u00e0 d\u00e9sinhiber les lecteurs qui n\u2019osent pas franchir la porte d\u2019une librairie, parce qu\u2019ils s\u2019y sentent ill\u00e9gitimes ou perdus. L\u2019application, ou la borne interactive, agit comme un ami bienveillant : elle pr\u00e9pare, facilite, rassure. Et si elle les conduit ensuite chez un libraire de quartier, chez Relay ou \u00e0 la Fnac, tant mieux, tout le monde y gagne. L\u2019important, c\u2019est que le lecteur retrouve le chemin du livre, peu importe la voie qu\u2019il emprunte.<\/p>\n

Vous \u00eates pr\u00e9sidente de la librairie L\u2019\u00c9cume des Pages. La lecture semble occuper une grande place dans votre vie.<\/b><\/p>\n

Oui, une place immense. Enfant, je passais des heures dans la librairie de mon quartier, o\u00f9 j\u2019allais \u00e0 la sortie des classes, comme dans un refuge. Les livres \u00e9taient mes plus grands amis. Plus tard, en rejoignant L\u2019\u00c9cume des Pages, j\u2019ai d\u00e9couvert l\u2019envers du d\u00e9cor apr\u00e8s en avoir connu les librairies dans toute la France en tant qu\u2019autrice : le m\u00e9tier de libraire, la cha\u00eene du livre, la rencontre avec les lecteurs. J\u2019ai compris qu\u2019une librairie, c\u2019est un lieu de liens, un lieu de solidarit\u00e9 culturelle.<\/p>\n

LIRE AUSSI : Anthroposophie, autisme\u2026 Les \u00e9tranges contributions au rapport sur les enfants et les \u00e9crans<\/a><\/strong><\/p>\n

Pourquoi lisons-nous moins selon vous ?<\/b><\/p>\n

D\u2019abord, \u00e0 cause de mauvaises exp\u00e9riences : des lectures impos\u00e9es, ennuyeuses, qui ont laiss\u00e9 un souvenir d\u00e9sagr\u00e9able. Beaucoup de gens ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9courag\u00e9s au lyc\u00e9e, ou ont eu le sentiment que lire \u00e9tait une obligation. Ensuite, il y a la concurrence des \u00e9crans \u2013 r\u00e9seaux sociaux, s\u00e9ries, jeux vid\u00e9o \u2013, qui saturent notre attention et fragmentent le temps disponible. D\u00e8s l\u2019\u00e2ge de 12 ans, l\u2019arriv\u00e9e du smartphone provoque souvent un d\u00e9crochage net : la lecture demande un effort de concentration et de continuit\u00e9 que les formats num\u00e9riques ne favorisent plus. R\u00e9sultat : notre capacit\u00e9 \u00e0 nous immerger dans une histoire s\u2019effrite. On zappe, on scrolle, on lit des textes courts, mais on perd l\u2019habitude de la dur\u00e9e. D\u2019o\u00f9 l\u2019importance d\u2019outils bienveillants et p\u00e9dagogiques qui redonnent envie de lire, r\u00e9apprennent \u00e0 se concentrer, et accompagnent les lecteurs sans les juger.<\/p>\n

Quels auteurs, quels livres conseillerez-vous \u00e0 quelqu\u2019un qui ne lit plus ?<\/b><\/p>\n

Je dirais Romain Gary, pour la libert\u00e9, l\u2019humour et la profondeur morale de son \u0153uvre ; Louis Aragon, pour l\u2019\u00e9criture envo\u00fbtante du Paysan de Paris ; Baudelaire, dont Correspondances demeure pour moi une cl\u00e9 secr\u00e8te du rapport au monde ; Jorge Semprun, avec Le Grand Voyage, qui rappelle ce que signifie survivre sans jamais renoncer \u00e0 penser, malgr\u00e9 l\u2019enfer concentrationnaire ; et enfin Virginie Despentes, dont Cher connard me touche par sa lucidit\u00e9 trash, son style sans merci, cette mani\u00e8re de dire la v\u00e9rit\u00e9 des corps et des sensations. Toutes ces voix, si diff\u00e9rentes, me rappellent que la litt\u00e9rature, au fond, c\u2019est toujours une mani\u00e8re d\u2019apprendre \u00e0 vivre le monde. Mais chez Gary en particulier, notamment dans La Vie devant soi, il y a une humanit\u00e9 bouleversante, une fa\u00e7on unique d\u2019allier la tendresse \u00e0 la lucidit\u00e9, de parler du d\u00e9sespoir sans jamais cesser d\u2019aimer la vie.<\/p>\n

Ne b\u00e9n\u00e9ficieront-ils pas d\u2019un petit traitement de faveur de la part de Badabook ?<\/b><\/p>\n

Non, l\u2019algorithme est incorruptible ! (rires) Dans l\u2019\u00e9dition, on met surtout en avant les nouveaut\u00e9s : les rentr\u00e9es litt\u00e9raires de septembre ou de janvier, les prix, les parutions m\u00e9diatis\u00e9es. C\u2019est normal, c\u2019est le moteur \u00e9conomique du secteur. Mais le fonds \u00e9ditorial, pourtant immense et toujours disponible, est rarement mis en avant. Des dizaines de milliers de livres dorment dans les catalogues, alors qu\u2019ils pourraient encore rencontrer leurs lecteurs.<\/p>\n

Avec Badabook, l\u2019id\u00e9e est justement de redonner vie \u00e0 ce patrimoine litt\u00e9raire, de remettre en circulation des \u0153uvres formidables qui sont pass\u00e9es sous le radar, et de mesurer autrement la satisfaction des lecteurs \u2014 pas seulement en nombre de ventes, mais en qualit\u00e9 de rencontre entre un livre et une personne. L\u2019algorithme ne se contente donc pas de recommander la derni\u00e8re nouveaut\u00e9, il va chercher dans la profondeur du catalogue des titres susceptibles de toucher un lecteur pr\u00e9cis, selon ses go\u00fbts, ses \u00e9motions, ses envies du moment.<\/p>\n

Avez-vous une phrase, une sc\u00e8ne, un passage de roman qui vous accompagne depuis toujours ?<\/b><\/p>\n

Il y en a beaucoup. Un passage qui m\u2019a marqu\u00e9e : dans Si c\u2019est un homme de Primo Levi, lorsqu\u2019il se trouve face \u00e0 un m\u00e9decin et lit, dans ses yeux, toute l\u2019ambivalence \u2014 soigner, mais dans un syst\u00e8me devenu fou. C\u2019est d\u2019une puissance inou\u00efe. Pour faire aimer la lecture, je citerais aussi Romain Gary, La Promesse de l\u2019aube. Son humanit\u00e9, sa gr\u00e2ce, son humour\u2026 C\u2019est une \u00e9criture qui emporte tout le monde.<\/p>\n

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