C\u2019est la fin d\u2019une \u00e9poque: MTV va supprimer toutes ses cha\u00eenes musicales en Europe d\u2019ici la fin de l\u2019ann\u00e9e. Seule la cha\u00eene principale restera d\u00e9sormais consacr\u00e9e exclusivement \u00e0 la t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n
Le 1er ao\u00fbt 1981 \u00e0 12h03, heure de New York, MTV lan\u00e7ait officiellement sa programmation avec un symbole fort: le clip \u00ab\u00a0Video Killed The Radio Star\u00a0\u00bb du groupe britannique The Buggles. La cha\u00eene inaugurait alors un concept in\u00e9dit, celui de diffuser des clips vid\u00e9o en continu, transformant durablement la mani\u00e8re dont le public consomme la musique.<\/p>\n
Un format embl\u00e9matique que MTV s\u2019appr\u00eate \u00e0 abandonner en Europe, mettant un terme \u00e0 plus de quarante ans de t\u00e9l\u00e9vision musicale. Car la\u00a0jeune g\u00e9n\u00e9ration ne consomme plus la musique de mani\u00e8re lin\u00e9aire, mais \u00e0 la demande sur YouTube, TikTok ou encore Spotify.<\/p>\n
Les cha\u00eenes musicales de MTV comme MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV et MTV Live cesseront d\u00e9finitivement d\u2019\u00e9mettre le 31 d\u00e9cembre. Cette d\u00e9cision s\u2019inscrit dans une strat\u00e9gie de r\u00e9duction des co\u00fbts men\u00e9e par Paramount Global, propri\u00e9taire de la marque, qui vise \u00e0 \u00e9conomiser 500 millions de dollars.<\/p>\n
MTV et le r\u00e8gne du clip pendant 44 ans<\/p>\n
Gr\u00e2ce \u00e0 son format musical en continu, diffus\u00e9 24 heures sur 24, MTV a rapidement fait de l\u2019image de l\u2019artiste un \u00e9l\u00e9ment aussi essentiel que sa musique. Avec le clip vid\u00e9o, la cha\u00eene s\u2019adressait \u00e0 un nouveau public, \u00e2g\u00e9 de 12 \u00e0 35 ans, qui avait pris l\u2019habitude d\u2019allumer sa t\u00e9l\u00e9vision plut\u00f4t que sa radio pour \u00e9couter ses morceaux pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s.<\/p>\n
Les programmes \u00e9taient par ailleurs identiques \u00e0 ceux d\u2019une cha\u00eene de radio comme Couleur 3 par exemple: un habillage de cha\u00eene, une majorit\u00e9 de musique, des animateurs et animatrices, des pubs, des programmes sp\u00e9cialis\u00e9s et des flashs info. A la diff\u00e9rence pr\u00e8s que le public ne se contentait plus d\u2019\u00e9couter, il pouvait aussi regarder.<\/p>\n