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A l’int\u00e9rieur du nouveau concept Bleu Libellule au Forum des Halles – DR<\/p>\n\n Le 18 avril le magasin Bleu Libellule du Forum des Halles \u00e0 Paris a d\u00e9voil\u00e9 un nouveau concept retail. Au programme: identit\u00e9 faisant la part belle \u00e0 un bleu \u00e9lectrique, logo libellule modernis\u00e9,\u00a0 nouvelle signature de marque \u00ab\u00a0beaut\u00e9 et soin du cheveu\u00a0\u00bb et nouvel agencement\u2026. Longtemps per\u00e7ue comme un grossiste r\u00e9serv\u00e9 aux professionnels de la coiffure, l\u2019enseigne fond\u00e9e en 1997 veut s\u00e9duire une client\u00e8le plus large sans toutefois renier son ADN.<\/p>\n
A l’int\u00e9rieur du nouveau concept Bleu Libellule au Forum des Halles – DR<\/p>\n
Pens\u00e9 en collaboration avec le cabinet de design global Stories, ce nouveau concept propose un parcours client repens\u00e9. Zones de test, corners exp\u00e9rientiels, mises en avant sc\u00e9naris\u00e9es : tout est fait pour guider les visiteurs \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours d’achat. Un espace est m\u00eame d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9change personnalis\u00e9 avec les conseillers pour un diagnostic capillaire sur-mesure.<\/p>\n
C\u00f4t\u00e9 produits, les cat\u00e9gories soins, beaut\u00e9, coloration et accessoires sont plus clairement identifi\u00e9es et les articles pr\u00e9sent\u00e9s par marque. La marque propre qui repr\u00e9sente 20% des ventes de l\u2019enseigne est \u00e9galement mise en avant. \u00a0<\/p>\n
La signal\u00e9tique distingue les offres professionnelles, les nouveaut\u00e9s, les best-sellers ou encore les coups de c\u0153ur. Objectif\u00a0: s\u00e9duire aussi bien les particuliers que les 30% de professionnels qui composent encore la client\u00e8le historique.<\/p>\n
L\u2019inauguration du magasin des Halles s\u2019inscrit dans une phase de test qui concerne \u00e9galement les boutiques de Vannes et La Valette-du-Var qui devraient ouvrir leurs portes au d\u00e9but de l\u2019\u00e9t\u00e9. \u00ab\u00a0Si les r\u00e9sultats sont au rendez-vous, nous pourrons envisager de d\u00e9ployer ce concept sur d\u2019autres points de vente \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale\u00a0\u00bb, explique Yohann Catherine, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Bleu Libellule.<\/p>\n
Selon le m\u00e9dia Republik Retail, le magasin des Halles, qui compte 90% de clients particuliers et g\u00e9n\u00e8re un chiffre d\u2019affaires de 3\u00a0millions d\u2019euros, pourrait gagner un million de plus avec ce nouveau concept.<\/p>\n
Dans un march\u00e9 capillaire en pleine mutation, port\u00e9 par les tendances de skinification, Bleu Libellule veut donc s\u2019offrir un nouveau souffle.<\/p>\n
Bleu Libellule, qui compte 240 magasins en France dont un tiers en franchises, navigue sous le giron de Provalliance (Saint-Algue, Franck Provost\u2026). En 2023 Bleu Libellule a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un chiffre d’affaires de 103 millions d’euros, indiquent les documents l\u00e9gaux.<\/p>\n
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