{"id":482793,"date":"2025-10-22T20:31:22","date_gmt":"2025-10-22T20:31:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/482793\/"},"modified":"2025-10-22T20:31:22","modified_gmt":"2025-10-22T20:31:22","slug":"rennes-ne-souffre-pas-dune-mauvaise-reputation-selon-ce-specialiste-du-marketing-territorial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/482793\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0Rennes ne souffre pas d\u2019une mauvaise r\u00e9putation\u00a0\u00bb selon ce sp\u00e9cialiste du marketing territorial"},"content":{"rendered":"

La r\u00e9putation de Rennes s\u2019est-elle d\u00e9grad\u00e9e ces derni\u00e8res ann\u00e9es et, si oui, quelles en sont les cons\u00e9quences ? En octobre, Le Mensuel de Rennes posait le d\u00e9bat.<\/a> Or il se pourrait que la capitale bretonne soit surtout \u00ab face \u00e0 ce que rencontrent la plupart des grandes villes fran\u00e7aises, souvent trait\u00e9es sous l\u2019angle m\u00e9diatique autour des ph\u00e9nom\u00e8nes d\u2019ins\u00e9curit\u00e9 \u00bb, estime Christophe Alaux, agr\u00e9g\u00e9 de sciences \u00e9conomiques et sociales et dirige l\u2019Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale d\u2019Aix-Marseille universit\u00e9. Directeur de la chaire \u00ab attractivit\u00e9 et nouveau marketing territorial \u00bb, il interroge par ailleurs l\u2019impact des classements.<\/p>\n

Le Mensuel : Rennes souffre-t-elle d\u2019une mauvaise r\u00e9putation ?<\/p>\n

Christophe Alaux : <\/strong>Non, \u00e0 mon avis, Rennes ne souffre pas d\u2019une mauvaise r\u00e9putation. C\u2019est juste qu\u2019elle fait face \u00e0 ce que rencontrent la plupart des grandes villes fran\u00e7aises, souvent trait\u00e9es sous l\u2019angle m\u00e9diatique autour des ph\u00e9nom\u00e8nes d\u2019ins\u00e9curit\u00e9. Les grandes villes sont les territoires qui sont per\u00e7us, en France, comme les moins s\u00fbrs. D\u00e8s qu\u2019on arrive sur des \u00e9chelles de d\u00e9partement ou de r\u00e9gion, il n\u2019y a aucune perception d\u2019ins\u00e9curit\u00e9. Ces grandes villes vont avoir une image plus n\u00e9gative \u00e0 cause des faits divers mais \u00e7a ne les emp\u00eache pas d\u2019attirer habitants et touristes. En ce qui concerne les soldes migratoires, on voit que les grandes villes ne repr\u00e9sentent que 17 % des endroits o\u00f9 les Fran\u00e7ais d\u00e9clarent qu\u2019ils voudraient vivre. Ils ont tendance \u00e0 pr\u00e9f\u00e9rer les m\u00eames territoires que ceux o\u00f9 ils partent en vacances.<\/p>\n

Quelle part de la r\u00e9putation rel\u00e8ve de la perception et quelle part peut \u00eatre mesur\u00e9e factuellement ?<\/p>\n

Ce qui est d\u00e9terminant, c\u2019est la perception des gens. Le probl\u00e8me, c\u2019est qu\u2019on a beaucoup d\u2019\u00e9tudes sur la perception externe et peu sur la perception interne, face \u00e0 laquelle les chiffres p\u00e8sent peu. A l\u2019ext\u00e9rieur, on peut avoir parfois une repr\u00e9sentation tr\u00e8s n\u00e9gative de territoires o\u00f9 on n\u2019est jamais all\u00e9, car nos images proviennent d\u2019un traitement m\u00e9diatique qui retient plut\u00f4t le spectaculaire. On sait en revanche peu de choses sur comment les habitants de Rennes per\u00e7oivent leur ville, notamment sur le terrain de l\u2019ins\u00e9curit\u00e9, de telle mani\u00e8re qu\u2019on pourrait comparer \u00e0 d\u2019autres communes.<\/p>\n

La fa\u00e7on dont les habitants per\u00e7oivent leur ville joue aussi sur leur qualit\u00e9 de vie\u2026<\/p>\n

La bonne donn\u00e9e, pour moi, serait le sentiment de s\u00e9curit\u00e9. Et l\u00e0, nous aurions besoin de savoir la perception de ceux qui vivent sur le territoire. Notre chaire \u00ab attractivit\u00e9 et nouveau marketing territorial \u00bb commence \u00e0 d\u00e9velopper ce genre d\u2019\u00e9tudes. C\u2019est difficile d\u2019appr\u00e9cier l\u2019avis de gens ext\u00e9rieurs qui peuvent venir deux jours quelque part sans y vivre au quotidien.<\/p>\n

Quels indicateurs observer ?<\/p>\n

On a une trentaine d\u2019indicateurs. Comme celui de la qualit\u00e9 de vie, qui est tr\u00e8s large. Mais aussi ceux de la pr\u00e9servation de l\u2019environnement, de la facilit\u00e9 de se d\u00e9placer ou de se loger\u2026 Apr\u00e8s viennent le patrimoine ou l\u2019offre de loisirs. Enfin, on a cr\u00e9\u00e9 un nouvel indicateur, \u00ab l\u2019heureuset\u00e9 \u00bb. On demande \u00e0 3 200 Fran\u00e7ais de r\u00e9pondre, sur une \u00e9chelle de 1 \u00e0 10, \u00e0 la question \u00ab Suis-je heureux de vivre ici ? \u00bb Au niveau de la France on a un score moyen de 7,4\/10.<\/p>\n

Bonne et mauvaise r\u00e9putations peuvent-elles coexister ? Par exemple, New York a pu \u00eatre vue comme un moteur de la croissance \u00e9conomique tout en souffrant d\u2019une stigmatisation li\u00e9e \u00e0 la criminalit\u00e9.<\/p>\n

Il existe un noyau dur dans l\u2019image d\u2019un territoire. Je ne sais pas si la question de la s\u00e9curit\u00e9 peut faire basculer ce noyau si elle atteint un score tr\u00e8s n\u00e9gatif. N\u00e9anmoins, nos \u00e9tudes montrent que lorsque les gens per\u00e7oivent une ins\u00e9curit\u00e9 dans une ville-centre, ils ont une plus forte propension \u00e0 s\u2019installer dans le p\u00e9riurbain.<\/p>\n

Certains universitaires, comme Michel Grossetti, qualifient l\u2019attractivit\u00e9 territoriale de \u00ab mythe \u00bb. Est-ce votre opinion ?<\/p>\n

Ces chercheurs travaillent dans le domaine des sciences g\u00e9ographiques, \u00e0 l\u2019aide de statistiques et de cartes. Moi qui suis en sciences de la gestion, je vais interviewer des managers, des \u00e9lus, des habitants ou des touristes avec des m\u00e9thodes d\u2019enqu\u00eate scientifique. Ces universitaires voient l\u2019attractivit\u00e9 sous le prisme des m\u00e9tropoles. Or des territoires ruraux comme la Manche ou l\u2019Aveyron ou le Lot travaillent eux aussi l\u2019attractivit\u00e9. Des d\u00e9marches bas\u00e9es sur l\u2019humain se mettent en place et fonctionnent, comme accompagner des gens dans leur installation. Tout le monde ne r\u00e9ussit pas, mais l\u2019attractivit\u00e9 est loin d\u2019\u00eatre un mythe, m\u00eame si le terme est assez clivant. Cela dit, une m\u00e9tropole attire d\u00e9j\u00e0 des talents par elle-m\u00eame. A-t-elle besoin d\u2019en faire plus ?<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, la porte d\u2019entr\u00e9e de l\u2019attractivit\u00e9 se situe autour des questions d\u00e9veloppement durable, que ce soit pour les investisseurs ou l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel. Ce n\u2019est pas du greenwashing. Les agences d\u2019investissement \u00e9valuent l\u2019implantation de leurs projets par rapport \u00e0 des labels, notamment.<\/p>\n

Les classements qui fleurissent dans la presse ont-ils un v\u00e9ritable effet sur l\u2019attractivit\u00e9 ?<\/p>\n

\u00c7a fait plaisir aux \u00e9lus et vendre du papier, mais d\u2019un point de vue scientifique, classer des territoires\u2026 Quel int\u00e9r\u00eat ? Notre chaire a cr\u00e9\u00e9 \u00ab la boussole de l\u2019\u00e9quilibre territoriale \u00bb, dont l\u2019int\u00e9r\u00eat est de consid\u00e9rer un ensemble d\u2019indicateurs. Les classements en sont un parmi d\u2019autres. L\u2019attractivit\u00e9 est une notion d\u2019\u00e9quilibre : on attire des ressources sur un territoire tout en gardant celles qu\u2019on a d\u00e9j\u00e0. L\u2019objectif n\u2019est pas, par exemple, d\u2019attirer des touristes tout en faisant fuir les habitants. Ceci dit, tous les classements ne se valent pas. Nous prenons en compte celui d\u2019Arthur Loyd et le Global Destination Sustainability Index, qui montre le d\u00e9veloppement durable dans une destination touristique.<\/p>\n

Encore une fois, ces donn\u00e9es sont \u00e0 combiner avec la perception que les gens ont d\u2019un territoire et la stabilit\u00e9 des r\u00e9ponses. Si on regarde la progression des endroits o\u00f9 les gens d\u00e9clarent spontan\u00e9ment qu\u2019ils voudraient vivre, la Bretagne truste depuis des ann\u00e9es la 1re position. Elle est cit\u00e9e 400 fois sur 3 200 en 2024, tandis que Rennes l\u2019est 27 fois. Cela montre que la Bretagne est une marque extr\u00eamement forte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La r\u00e9putation de Rennes s\u2019est-elle d\u00e9grad\u00e9e ces derni\u00e8res ann\u00e9es et, si oui, quelles en sont les cons\u00e9quences ?…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":482794,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2821],"tags":[1111,11,829,1777,674,1011,27,848,12,584,25],"class_list":{"0":"post-482793","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-rennes","8":"tag-actu","9":"tag-actualites","10":"tag-bretagne","11":"tag-eu","12":"tag-europe","13":"tag-fr","14":"tag-france","15":"tag-ille-et-vilaine","16":"tag-news","17":"tag-rennes","18":"tag-republique-francaise"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115419721530201323","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/482793","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=482793"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/482793\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/482794"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=482793"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=482793"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=482793"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}