\n Lanc\u00e9e ce mois d\u2019octobre, la campagne mondiale \u00abAmerica the Beautiful\u00bb de Brand USA cherche \u00e0 s\u00e9duire de nouveaux voyageurs. T\u00e9l\u00e9vision, r\u00e9seaux sociaux, affichage\u00a0: neuf pays sont cibl\u00e9s\u2026 mais pas la France. Pour quelles raisons\u00a0?<\/p>\n
\u00abAmerica the Beautiful\u00bb. Cet hymne patriotique am\u00e9ricain invite les voyageurs \u00e0 d\u00e9couvrir les\u00a0\u00c9tats-Unis<\/a>. C\u2019est \u00e9galement le nom de la campagne touristique lanc\u00e9e par Brand USA, l\u2019organisme officiel de promotion du pays. Pr\u00e9sent\u00e9e \u00e0\u00a0Londres<\/a>\u00a0lors de la \u00abTravel Week U.K. & Europe 2025\u00bb, qui s\u2019est achev\u00e9e ce jeudi, elle a rassembl\u00e9 les repr\u00e9sentants des principales destinations am\u00e9ricaines. Avec l\u2019objectif d\u2019attirer de nouveaux voyageurs internationaux.<\/p>\n Il faut dire qu\u2019entre\u00a0\u00abl\u2019effet Trump\u00bb<\/a>, le\u00a0shutdown<\/a>\u00a0ou\u00a0la hausse du prix de l\u2019ESTA<\/a>, le pays de l\u2019Oncle Sam s\u00e9duit beaucoup moins les voyageurs, notamment Europ\u00e9ens et Fran\u00e7ais. Pourtant, la campagne marketing se concentre sur neuf pays, ignorant la France et la plupart des autres pays europ\u00e9ens, \u00e0 l\u2019exception du Royaume\u2011Uni et de l\u2019Irlande.<\/p>\n n\u00e9gociations en cours<\/p>\n Brand USA d\u00e9ploie sa campagne publicitaire en Argentine, Australie, Br\u00e9sil, Inde, Irlande, Japon, Mexique, Cor\u00e9e du Sud et Royaume\u2011Uni. La France, un important march\u00e9 touristique pour les \u00c9tats-Unis, est donc absente des radars \u00e0 ce stade. Pourtant, \u00able march\u00e9 fran\u00e7ais est bien un march\u00e9 prioritaire\u00bb, insiste l\u2019organisme, contact\u00e9 par Le Figaro. \u00abDes campagnes marketing d\u00e9di\u00e9es \u00e0 la France sont en cours de n\u00e9gociation pour un lancement en 2026\u00a0\u00bb.<\/p>\n Les march\u00e9s sont s\u00e9lectionn\u00e9s selon des crit\u00e8res pr\u00e9cis. \u00abUne approche fond\u00e9e sur des donn\u00e9es pour hi\u00e9rarchiser les march\u00e9s en alignant le potentiel du march\u00e9 avec la faisabilit\u00e9\u00bb, commente Chris Heywood, Vice\u2011Pr\u00e9sident de Brand USA. L\u2019organisme croise sondages internes, donn\u00e9es touristiques officielles am\u00e9ricaines, pr\u00e9visions internationales, tendances des taux de change et capacit\u00e9 des si\u00e8ges des compagnies a\u00e9riennes.<\/p>\n \u00abLes voyageurs fran\u00e7ais reviennent en force\u00bb<\/strong><\/p>\n La destination retrouve des couleurs. \u00abLes \u00c9tats-Unis restent la premi\u00e8re destination internationale pour les voyages de loisirs long-courriers\u00bb, rappelle Fred Dixon, pr\u00e9sident et CEO de Brand USA.\u00a0Air France a par exemple renforc\u00e9 ses liaisons a\u00e9riennes\u00a0<\/a>vers Orlando cet \u00e9t\u00e9, ou pr\u00e9voit une liaison directe Paris\u2011Las Vegas \u00e0 partir d\u2019avril 2026.<\/p>\n \u00abLes voyageurs fran\u00e7ais reviennent en force, d\u00e9montrant que le pays reste une destination de choix\u00bb, compl\u00e8te Chris Heywood, chiffres \u00e0 l\u2019appui\u00a0: plus de 185 000 visiteurs fran\u00e7ais ont travers\u00e9 l\u2019Atlantique en ao\u00fbt 2025, soit \u00abpresque autant qu\u2019en ao\u00fbt 2024\u00bb.<\/p>\n Brand USA participera pour la premi\u00e8re fois \u00e0 l\u2019International Luxury Travel Market (ILTM) \u00e0 Cannes en d\u00e9cembre, ciblant le tourisme de luxe, un segment strat\u00e9gique pour s\u00e9duire les voyageurs \u00e0 fort pouvoir d\u2019achat. \u00c0 l\u2019aube d\u2019une ann\u00e9e 2026 marqu\u00e9e par la Coupe du Monde de la FIFA et le centenaire de\u00a0la Route 66<\/a>, les \u00c9tats-Unis pr\u00e9parent un retour en force sur le march\u00e9 international.<\/p>\n
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