{"id":497106,"date":"2025-10-29T06:45:15","date_gmt":"2025-10-29T06:45:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/497106\/"},"modified":"2025-10-29T06:45:15","modified_gmt":"2025-10-29T06:45:15","slug":"du-buzz-au-very-bad-trip-en-un-mois-le-mythique-magasin-parisien-senfonce-dans-la-tempete","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/497106\/","title":{"rendered":"Du \u00ab\u00a0buzz\u00a0\u00bb au \u00ab\u00a0very bad trip\u00a0\u00bb en un mois, le mythique magasin parisien s\u2019enfonce dans la temp\u00eate"},"content":{"rendered":"

C\u2019est le bordel au BHV<\/a>. Depuis plusieurs semaines, le mythique magasin parisien est entr\u00e9 dans une zone de turbulences dont on ne sait s\u2019il pourra se relever. Alors que la situation sentait le gaz depuis plusieurs mois d\u00e9j\u00e0, l\u2019arriv\u00e9e annonc\u00e9e de Shein dans ses murs pourrait \u00eatre l\u2019\u00e9tincelle qui met le feu au b\u00e2timent historique du Bazar de l\u2019H\u00f4tel de ville<\/a>, ouvert en\u00a01856.<\/p>\n

Petit retour en arri\u00e8re. Le 1er\u00a0octobre, le g\u00e9ant de l\u2019ultra fast fashion chinois r\u00e9v\u00e9lait son intention d\u2019ouvrir six magasins physiques permanents en France – une premi\u00e8re mondiale pour la plateforme – en partenariat avec la\u00a0Soci\u00e9t\u00e9 des Grands Magasins (SGM), propri\u00e9taire du\u00a0BHV Marais\u00a0depuis novembre\u00a02023<\/a> et de plusieurs\u00a0Galeries Lafayette\u00a0en province.<\/p>\n

Du \u00ab\u00a0Buzz\u00a0\u00bb au \u00ab\u00a0very bad trip\u00a0\u00bb<\/p>\n

Le m\u00eame jour, Fr\u00e9d\u00e9ric Merlin, pr\u00e9sident de la SGM qui a rachet\u00e9 le BHV en novembre\u00a02023, se f\u00e9licitait chez nos confr\u00e8res du Parisien<\/a> du \u00ab\u00a0buzz\u00a0\u00bb cr\u00e9\u00e9 par l\u2019arriv\u00e9e de Shein sur 1.000 m2 au sixi\u00e8me \u00e9tage du magasin et de la force de frappe que pouvait lui apporter l\u2019enseigne chinoise, ses 25\u00a0millions de clients fran\u00e7ais d\u00e9j\u00e0 acquis en ligne et son algorithme.<\/p>\n<\/p>\n

Probl\u00e8me\u00a0: il n\u2019aura pas fallu longtemps pour transformer l\u2019info en \u00ab\u00a0very bad trip\u00a0\u00bb. Car Shein est tr\u00e8s souvent point\u00e9 du doigt pour son mod\u00e8le \u00e9conomique \u00e0 base de production massive de v\u00eatements \u00ab\u00a0jetables\u00a0\u00bb, de prix d\u00e9risoires et surtout de pollution g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par une telle industrie. En s\u2019incrustant dans le commerce physique, il accentuerait \u00e9galement la concurrence sur le textile fran\u00e7ais<\/a> et pourrait sonner le glas de nombreuses enseignes d\u00e9j\u00e0 en souffrance.<\/p>\n

Dans le flot d\u2019indignation, les premiers \u00e0 r\u00e9agir ont \u00e9t\u00e9 les syndicats des salari\u00e9s du BHV qui ont entam\u00e9, le 10\u00a0octobre, une gr\u00e8ve pour protester contre l\u2019arriv\u00e9e de groupe chinois<\/a>, avec les risques pour les emplois qu\u2019elle entra\u00eene.<\/p>\n

L\u00e2ch\u00e9 par les marques, lynch\u00e9 par les siens<\/p>\n

Dans la foul\u00e9e, ce sont plusieurs marques partenaires (Odaje, Figaret, APC, Culture Vintage, Talm), pr\u00e9sentes au BHV, qui ont annonc\u00e9 leur d\u00e9part pour \u00ab\u00a0incompatibilit\u00e9 avec l\u2019image de Shein\u00a0\u00bb. Mathilde Lacombe, cofondatrice de la marque de cosm\u00e9tique AIME, s\u2019est dite \u00ab\u00a0profond\u00e9ment choqu\u00e9e\u00a0\u00bb par l\u2019accueil d\u2019une marque r\u00e9guli\u00e8rement accus\u00e9e de pollution environnementale et de conditions de travail indignes.<\/p>\n

Elles suivent d\u2019autres marques fran\u00e7aises, comme le Slip Fran\u00e7ais, qui avaient d\u00e9j\u00e0 annonc\u00e9 quitter le navire. Car le BHV n\u2019a pas attendu Shein pour d\u00e9river. Guillaume Gibault, fondateur de la marque de sous-v\u00eatements, a d\u00e9plor\u00e9 aupr\u00e8s de l\u2019AFP que la SGM \u00ab\u00a0est un partenaire en qui on n\u2019avait plus confiance\u00a0\u00bb, invoquant \u00ab\u00a0plus d\u2019un an d\u2019impay\u00e9s<\/a>\u00a0\u00bb pour lesquels des \u00ab\u00a0proc\u00e9dures\u00a0\u00bb judiciaires sont \u00ab\u00a0en cours\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Symbole de la r\u00e9pulsion provoqu\u00e9e par l\u2019arriv\u00e9e de Shein, la SGM a \u00e9t\u00e9 exclue de l\u2019Union du grand commerce de centre-ville (UCV) le 13\u00a0octobre\u2026 \u00ab\u00a0\u00e0 l\u2019unanimit\u00e9\u00a0\u00bb. Le d\u00e9veloppement du groupe d\u2019ultra fast fashion \u00ab\u00a0repose sur un mod\u00e8le de contournement des r\u00e8gles condamn\u00e9 \u00e0 de multiples reprises par les autorit\u00e9s\u00a0\u00bb, avait justifi\u00e9 l\u2019UCV (Le Bon March\u00e9, Printemps, Monoprix<\/a>,\u00a0etc.), dans un communiqu\u00e9 commun avec l\u2019Alliance du commerce, dont elle est membre. M\u00eame le groupe Galeries Lafayette se d\u00e9solidarise de l\u2019initiative en promettant d\u2019emp\u00eacher l\u2019arriv\u00e9e de Shein dans les magasins portant son nom.<\/p>\n

Elus et gouvernement rhabillent la SGM pour l\u2019hiver<\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 politique, l\u2019affaire fait aussi beaucoup parler. Des \u00e9lus d\u2019abord. Nicolas Bonnet Oulaldj, adjoint d\u2019Anne Hidalgo<\/a> en charge du commerce, rejoint par trois candidats \u00e0 la mairie de Paris, l\u2019\u00e9cologiste David Belliard, le s\u00e9nateur communiste \u2060Ian Brossat<\/a> et le d\u00e9put\u00e9 socialiste \u2060Emmanuel Gr\u00e9goire, a sign\u00e9 une p\u00e9tition contre l\u2019arriv\u00e9e de Shein, initi\u00e9e le 2\u00a0octobre par Arielle L\u00e9vyau au nom du collectif \u00ab\u00a0Une autre mode est possible\u00a0\u00bb. P\u00e9tition qui a d\u00e9j\u00e0 rassembl\u00e9 plus de 110.000 signatures<\/a>.<\/p>\n

M\u00eame les plus hautes sph\u00e8res sont intervenues face au pr\u00e9c\u00e9dent que pourrait cr\u00e9er le nouvel arrivant. Le ministre du Commerce, Serge Papin<\/a>, a pris publiquement la parole pour qualifier ce partenariat de \u00ab\u00a0mauvais signal\u00a0\u00bb et d\u00e9clar\u00e9 faire \u00ab\u00a0pression\u00a0\u00bb pour l\u2019emp\u00eacher, exprimant l’\u00ab\u00a0espoir\u00a0\u00bb d\u2019y parvenir. Son cabinet suivrait le dossier de tr\u00e8s pr\u00e8s alors que les pressions pour une r\u00e9glementation plus stricte de l’\u00ab\u00a0ultra fast fashion\u00a0\u00bb s\u2019intensifient.<\/p>\n

L\u2019au revoir de Disneyland, un coup de gr\u00e2ce\u00a0?<\/p>\n

Si jusqu\u2019alors, le toll\u00e9 n\u2019a pas fait plier ni la SGM ni Shein, d\u2019autres d\u00e9cisions pourraient faire pencher la balance. En effet, en l\u2019espace d\u2019un mois, deux poids lourds, de domaines bien diff\u00e9rents, ont l\u00e2ch\u00e9 le BHV. D\u2019un c\u00f4t\u00e9 la Caisse des d\u00e9p\u00f4ts. D\u00e8s le d\u00e9but du mois et l\u2019annonce de l\u2019arriv\u00e9e de Shein, elle s\u2019est retir\u00e9e (par le biais de la Banque des territoires) des n\u00e9gociations entam\u00e9es<\/a> en juin avec la SGM pour l\u2019aider \u00e0 racheter les murs du BHV, invoquant \u00ab\u00a0une rupture de confiance\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Tout aussi grave pour les finances du grand magasin parisien, la semaine derni\u00e8re, c\u2019est Disneyland<\/a> Paris qui a renonc\u00e9 \u00e0 sa collaboration. Le c\u00e9l\u00e8bre parc d\u2019attractions devait installer du 4\u00a0novembre au 31\u00a0d\u00e9cembre un magasin \u00e9ph\u00e9m\u00e8re et des vitrines sur le th\u00e8me de l\u2019attraction \u00ab\u00a0It\u2019s a small world\u00a0\u00bb \u00e0 l\u2019occasion des f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e, temps fort pour les grands magasins. Un contrat qui devait rapporter plusieurs millions d\u2019euros au BHV. \u00ab\u00a0Les conditions ne sont plus r\u00e9unies pour d\u00e9ployer sereinement les animations de No\u00ebl\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 le groupe am\u00e9ricain<\/a> \u00e0 l\u2019AFP.<\/p>\n

Shein demande de la patience<\/p>\n

Un \u00ab\u00a0coup de massue\u00a0\u00bb, a comment\u00e9 l\u2019intersyndicale du Bazar de l\u2019H\u00f4tel de Ville (CFDT<\/a>, CFTC, CFE-CGC, CGT, SUD Solidaires). Et un coup de gr\u00e2ce\u00a0? Pas s\u00fbr. Ce mardi, chez nos confr\u00e8res de Radio Classique<\/a>, Quentin Ruffat, porte-parole de Shein en France, a affirm\u00e9 que la marque n\u2019\u00e9tait pas incompatible avec l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me traditionnel des boutiques de plain-pied. Pour preuve, il a assur\u00e9 que son arriv\u00e9e \u00e0 Dijon, il y a quelques mois, avait \u00e9t\u00e9 accueillie positivement. Selon lui, l\u2019arriv\u00e9e de l\u2019entreprise aurait \u00e9t\u00e9 salu\u00e9e par les commer\u00e7ants qui ont enregistr\u00e9 \u00ab\u00a0de tr\u00e8s bons r\u00e9sultats\u00a0\u00bb gr\u00e2ce au trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 sur place.<\/p>\n

Retrouvez ici toutes les actualit\u00e9s de Paris et d’\u00cele-de-France<\/a><\/p>\n

\u00ab\u00a0Je demande \u00e0 ces marques (qui ont annonc\u00e9 leur d\u00e9part du BHV) de nous laisser du temps\u00a0\u00bb, a-t-il plaid\u00e9, assurant pouvoir faire grimper leurs ventes par un m\u00e9canisme de \u00ab\u00a0ventes crois\u00e9es\u00a0\u00bb (cross selling).<\/p>\n

Quelle que soit l\u2019issue, difficile d\u2019imaginer les autorit\u00e9s laisser le BHV couler, comme l\u2019a confirm\u00e9 aupr\u00e8s de 20 Minutes Emmanuel Gr\u00e9goire, d\u00e9put\u00e9 de Paris, ce lundi\u00a0: \u00ab\u00a0On s\u2019oppose \u00e0 l\u2019arriv\u00e9e de Shein. En revanche, nous sommes d\u00e9termin\u00e9es \u00e0 soutenir le BHV pour son histoire, pour ce qu\u2019il est. On n\u2019a pas le droit de soutenir une activit\u00e9 commerciale en direct, par contre, on peut aider des acteurs \u00e9conomiques \u00e0 se transformer, \u00e0 changer de mod\u00e8le. On peut faire du portage, on peut intervenir sur l\u2019immobilier\u2026 Encore faut-il qu\u2019un dialogue de confiance soit nou\u00e9 et ce dialogue de confiance, il a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s s\u00e9rieusement \u00e9corn\u00e9 par l\u2019annonce, sans pr\u00e9avis, de ce partenariat.\u00a0\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"C\u2019est le bordel au BHV. Depuis plusieurs semaines, le mythique magasin parisien est entr\u00e9 dans une zone de…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":497107,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1888],"tags":[11,2618,309,215,30253,436,1777,674,39185,1011,27,4238,418,662,11906,34256,12,626,1306,25,1104,2422],"class_list":{"0":"post-497106","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-paris","8":"tag-actualites","9":"tag-anne-hidalgo","10":"tag-chine","11":"tag-commerce","12":"tag-david-belliard","13":"tag-environnement","14":"tag-eu","15":"tag-europe","16":"tag-fashion-conso","17":"tag-fr","18":"tag-france","19":"tag-galeries-lafayette","20":"tag-gouvernement","21":"tag-ile-de-france","22":"tag-magasins","23":"tag-monoprix","24":"tag-news","25":"tag-paris","26":"tag-regions","27":"tag-republique-francaise","28":"tag-shein","29":"tag-textile"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115456109724890822","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/497106","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=497106"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/497106\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/497107"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=497106"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=497106"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=497106"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}