Jusqu\u2019ici, l\u2019approche europ\u00e9enne pour r\u00e9glementer les plateformes comme Facebook, Google ou TikTok s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e \u00eatre un \u00e9chec. La Suisse s\u2019en inspire \u00e0 sa mani\u00e8re, elle ne va donc pas aussi loin. Le Conseil f\u00e9d\u00e9ral vient d\u2019ailleurs de mettre en consultation son projet avec dix-huit mois de retard par rapport au calendrier initial. Ces r\u00e8gles, souvent complexes, cherchent par tous les moyens \u00e0 prot\u00e9ger les utilisateurs, \u00e0 imposer des devoirs aux entreprises et \u00e0 enrayer la d\u00e9liquescence du d\u00e9bat public en ligne. Sans succ\u00e8s.<\/p>\n
Les exploitants de ces plateformes n\u2019ont jamais \u00e9t\u00e9 aussi puissants. Leur expansion s\u2019acc\u00e9l\u00e8re m\u00eame, avec l\u2019essor de l\u2019intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative, qui bouleverse encore plus l\u2019environnement informationnel. On l\u2019a encore vu ces jours avec le lancement de Grokipedia par Elon Musk<\/a>, une encyclop\u00e9die g\u00e9n\u00e9r\u00e9e enti\u00e8rement par le mod\u00e8le de langage Grok pour d\u00e9truire Wikip\u00e9dia, seule d\u00e9marche collaborative qui a r\u00e9sist\u00e9 \u00e0 l\u2019av\u00e8nement du web 2.0. Si la Suisse et l\u2019Europe ont jusqu\u2019ici \u00e9chou\u00e9, c\u2019est parce que leurs r\u00e9glementations \u00e9vitent soigneusement de s\u2019attaquer \u00e0 la racine du probl\u00e8me: le mod\u00e8le d\u2019affaires de ces empires num\u00e9riques.<\/p>\n Tracer un autre chemin<\/p>\n Comme l\u2019explique au Temps l\u2019historien fran\u00e7ais David Colon, le fait que la rentabilit\u00e9 de Google, YouTube, Facebook ou encore TikTok repose essentiellement sur la publicit\u00e9 en ligne incite ces entreprises \u00e0 influencer le march\u00e9 des id\u00e9es: plus il y a d\u2019outrance, plus il y a d\u2019interactions sur les r\u00e9seaux. Et plus ces entreprises s\u2019enrichissent. Ce sp\u00e9cialiste de la propagande estime qu\u2019il faut proposer d\u2019autres mod\u00e8les pour reconqu\u00e9rir le d\u00e9bat en ligne et faire d\u2019internet un espace de discussion qui ne soit pas fauss\u00e9 par des choix commerciaux. Le fait que les principaux acteurs du num\u00e9rique se soient structur\u00e9s autour de la publicit\u00e9 algorithmique n\u2019est pas une fatalit\u00e9.<\/p>\n Le CERN a montr\u00e9 la voie, il y a pr\u00e8s de 40\u00a0ans, en faisant don du web au monde entier. A Gen\u00e8ve, les soci\u00e9t\u00e9s Infomaniak et Proton proposent des services num\u00e9riques sans g\u00e9n\u00e9rer de revenus \u00e0 travers la mon\u00e9tisation publicitaire. Il est donc possible de faire autrement. Encore faut-il le vouloir. Les rapports qui soulignent \u00e0 quel point l\u2019\u00e9volution du d\u00e9bat en ligne a des effets d\u00e9l\u00e9t\u00e8res sur les d\u00e9mocraties occidentales ne manquent pas. M\u00eame le Conseil f\u00e9d\u00e9ral l\u2019admet. Pourtant, l\u2019Europe continue sur la voie de l\u2019impasse r\u00e9glementaire. Il est peut-\u00eatre temps de changer de strat\u00e9gie et de se mettre autour de la table pour tracer un autre chemin.<\/p>\n