{"id":511458,"date":"2025-11-04T15:47:11","date_gmt":"2025-11-04T15:47:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/511458\/"},"modified":"2025-11-04T15:47:11","modified_gmt":"2025-11-04T15:47:11","slug":"zohran-mamdani-maire-de-tiktok-et-bientot-de-new-york","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/511458\/","title":{"rendered":"Zohran Mamdani, maire de TikTok et bient\u00f4t de New York\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Souriant, face cam\u00e9ra, Zohran Mamdani<\/a> d\u00e9roule en espagnol ses promesses s\u2019il est \u00e9lu maire de New York<\/a>\u00a0: geler certains loyers, am\u00e9liorer le service des autobus et offrir des gardes gratuites pour les enfants de moins de 5 ans. Et puis, \u00e0 la 28e seconde, le rythme se brise<\/a>. Le candidat d\u00e9mocrate, donn\u00e9 favori pour succ\u00e9der \u00e0 Eric Adams, bute sur un mot en espagnol, qui n\u2019est pas sa langue natale. La vid\u00e9o devient ensuite un b\u00eatisier, montrant les coulisses de certaines prises, une mani\u00e8re de reprendre les codes de nombreuses vid\u00e9os sur YouTube et d\u2019humaniser le candidat, le montrant dans son apprentissage de la langue.<\/p>\n

L\u2019humour, le multilinguisme et des vid\u00e9os percutantes, faites pour TikTok, YouTube ou Instagram. Voil\u00e0 probablement une partie de l\u2019explication derri\u00e8re l\u2019ascension de ce New-Yorkais<\/a> de 34 ans, inconnu il y a encore un an et qui s\u2019est impos\u00e9, avec 13 points d\u2019avance, face \u00e0 Andrew Cuomo, un poids lourd du parti d\u00e9mocrate, pour remporter l\u2019investiture d\u00e9mocrate \u00e0 la mairie de New York.<\/p>\n

A la rencontre des \u00e9lecteurs de Donald Trump<\/p>\n

Pr\u00e9sent sur TikTok depuis\u00a02022, Zohran Mamdani a commenc\u00e9 \u00e0 se faire conna\u00eetre avec une vid\u00e9o, o\u00f9 on le voit dans le Bronx<\/a>, micro \u00e0 la main, interroger des abstentionnistes et des \u00e9lecteurs de Donald Trump afin de conna\u00eetre la raison de leurs choix \u00e9lectoraux. La vid\u00e9o adopte le style des interviews de rue, populaires sur l\u2019application chinoise. Elle inverse les codes de la communication politique\u00a0: c\u2019est le candidat qui \u00e9coute les \u00e9lecteurs et Zohran Mamdani ne pr\u00e9cise qu\u2019\u00e0 la fin qu\u2019il se pr\u00e9sente \u00e0 la mairie.<\/p>\n

Depuis, Zohran Mamdani, qui est n\u00e9 en Ouganda dans une famille originaire d\u2019Asie du Sud-Est, a tourn\u00e9 des vid\u00e9os o\u00f9 il s\u2019exprime en ourdou et en hindi<\/a>. Une mani\u00e8re de toucher la communaut\u00e9 d\u2019Asie du Sud-Est, une des plus d\u00e9favoris\u00e9es et moins susceptible de parler anglais, selon une experte cit\u00e9e par Al Jazeera<\/a>. Il s\u2019est moqu\u00e9 de la panique morale que cr\u00e9ent certaines de ses propositions en faisant appel \u00e0 l\u2019acteur Morgan Spector. Dans un d\u00e9cor fa\u00e7on Bridgerton, le com\u00e9dien, v\u00eatu d\u2019une redingote, une coupe de champagne \u00e0 la main, lit un article <\/a>du New York Times relatant l\u2019inqui\u00e9tude dans la banlieue hupp\u00e9e des Hamptons face la perspective de voir Zohran Mamdani \u00e9lu.<\/p>\n

Une plong\u00e9e dans l\u2019eau glac\u00e9e pour illustrer\u2026 le gel des loyers<\/p>\n

Le candidat n\u2019h\u00e9site pas non plus \u00e0 donner de sa personne\u00a0: le jour de l\u2019An, il plonge dans l\u2019eau<\/a> franchement fra\u00eeche de Coney Island pour illustrer sa promesse de geler des loyers. Cette vid\u00e9o a \u00e9t\u00e9 faite avec des bouts de ficelle, a-t-il expliqu\u00e9<\/a> au magazine am\u00e9ricain Wired\u00a0: \u00ab\u00a0Il n\u2019y avait que moi et Andrew Epstein, qui a g\u00e9r\u00e9 l\u2019ensemble de nos communications pendant les primaires et qui g\u00e8re d\u00e9sormais l\u2019ensemble de nos op\u00e9rations num\u00e9riques pour les \u00e9lections g\u00e9n\u00e9rales, et son iPhone.\u00a0\u00bb Son costume provenait d\u2019une friperie. Cette vid\u00e9o \u00ab\u00a0est devenue l\u2019une des choses les plus regard\u00e9es que nous ayons publi\u00e9es. Et cela nous a co\u00fbt\u00e9 tr\u00e8s peu d\u2019argent. Cela nous a co\u00fbt\u00e9 beaucoup plus en mati\u00e8re d’inventivit\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n

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Pour b\u00e2tir sa strat\u00e9gie en ligne, Zohran Mamdani s\u2019est entour\u00e9 du duo cr\u00e9atif Melted Solids. Il confie avoir \u00e9t\u00e9 inspir\u00e9 par les vid\u00e9os d\u2019Alexandria Ocasio-Cortez<\/a>, femme politique d\u00e9mocrate, et celles de Chi Oss\u00e9, un \u00e9lu de Brooklyn adepte de TikTok.<\/p>\n

Cette strat\u00e9gie sera-t-elle payante ce mardi, jour de l\u2019\u00e9lection\u00a0? Dans une ville qui est un bastion d\u00e9mocrate, Zohran Mamdani est donn\u00e9 favori. Il reste \u00e0 voir qui seront ses \u00e9lecteurs. Les jeunes, cibles de ses vid\u00e9os, ont vot\u00e9 pour lui <\/a>lors de la primaire. Les \u00e9lecteurs les plus d\u00e9favoris\u00e9s lui ont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 Andrew Cuomo. Ce sch\u00e9ma se r\u00e9p\u00e9tera-t-il\u00a0?<\/p>\n