Shein, la multinationale de mode bas\u00e9e \u00e0 Singapour, fait ses premiers pas dans la vente de livres. En\u00a0ouvrant sa marketplace \u00e0 Alibris, plateforme sp\u00e9cialis\u00e9e dans la vente de livres d\u2019occasion, le d\u00e9taillant chinois entend proposer plus de 100 000 ouvrages de tous genres, notamment de romance et de fantasy, aux \u00c9tats-Unis, mais aussi d\u2019offrir un acc\u00e8s plus abordable aux manuels scolaires, denr\u00e9e particuli\u00e8rement on\u00e9reuse Outre-Atlantique.<\/p>\n
Si l\u2019initiative risque de ne pas faire l\u2019unanimit\u00e9, elle serait n\u00e9anmoins, d\u2019apr\u00e8s le g\u00e9ant chinois \u2014 par ailleurs r\u00e9guli\u00e8rement critiqu\u00e9 pour ses pratiques de production \u2014, motiv\u00e9e par une demande croissante de sa client\u00e8le. D\u2019apr\u00e8s une enqu\u00eate interne men\u00e9e aupr\u00e8s de 11 000 adultes am\u00e9ricains, Shein affirme qu\u2019un tiers des r\u00e9pondants lisent quotidiennement et manifestent un fort int\u00e9r\u00eat pour des genres comme la romance, la fantasy ou le thriller, genres tr\u00e8s populaires chez les adolescents et jeunes adultes, cible privil\u00e9gi\u00e9e de Shein.<\/p>\n
Une demande de la g\u00e9n\u00e9ration Z\u00a0<\/p>\n
\u00ab Ce n’est pas une tendance, c’est un mode de vie\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 George Chang,<\/strong> directeur g\u00e9n\u00e9ral et responsable de Shein Marketplace U.S, dans un communiqu\u00e9. \u00ab\u00a0Nous sommes ravis de cultiver cet amour de nos clients pour la lecture et l’apprentissage en nous associant \u00e0 Alibris, afin d\u2019offrir pour la toute premi\u00e8re fois une grande vari\u00e9t\u00e9 de livres \u00e0 nos acheteurs\u00a0\u00bb, a-t-il ajout\u00e9.<\/p>\n La plateforme Alibris revendique aujourd\u2019hui plus de 140 millions de r\u00e9f\u00e9rences, dont une large s\u00e9lection d\u2019ouvrages \u00e9puis\u00e9s ou plus commercialis\u00e9s. Cr\u00e9\u00e9e en 1998, elle indique, sur son site, collaborer aujourd\u2019hui avec pr\u00e8s de 5 000 biblioth\u00e8ques et librairies, qui l\u2019utilisent pour retrouver des livres devenus quasi introuvables.<\/p>\n Selon elle, ses clients profitent d\u00e9sormais d\u2019un usage \u00e9largi, gr\u00e2ce \u00e0 un mod\u00e8le offrant paiements flexibles et commandes group\u00e9es, mieux adapt\u00e9 aux acquisitions collectives et institutionnelles qu\u2019aux achats individuels. Et si la plateforme est rest\u00e9e relativement discr\u00e8te sur le march\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es, elle a toutefois conclu, dans l\u2019ombre, plusieurs partenariats avec des d\u00e9taillants majeurs comme Barnes & Noble et Waterstones.<\/p>\n \u00ab Nous sommes ravis de nous associer \u00e0 Shein pour proposer notre large s\u00e9lection de livres \u00e0 un tout nouveau public compos\u00e9 de lecteurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z et de la g\u00e9n\u00e9ration Y \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 son vice-pr\u00e9sident des ventes et du marketing mondiaux chez Alibris, Rob Lambert<\/strong>. \u00ab Ensemble, nous permettons aux lecteurs de d\u00e9couvrir et d’acc\u00e9der plus facilement que jamais aux livres qu’ils souhaitent. \u00bb <\/p>\n Si Shein n\u2019a pas encore pr\u00e9cis\u00e9 ses ambitions \u00e0 long terme, la piste d\u2019une possible expansion en Europe ne peut \u00eatre \u00e9cart\u00e9e. Avec le risque, \u00e0 l\u2019image d\u2019Amazon, de bouleverser la concurrence et de fragiliser une fili\u00e8re qu’inqui\u00e8tent d\u00e9j\u00e0 les enjeux du\u00a0livre d\u2019occasion.<\/p>\n \n<\/blockquote>\n