Les d\u00e9penses des Am\u00e9ricains pour les f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e devraient atteindre un sommet en d\u00e9pit des incertitudes macro\u00e9conomiques, sur fond d\u2019inflation, de droits de douane et apr\u00e8s une paralysie budg\u00e9taire record. \u00ab Le consommateur reste assez inquiet au sujet de l\u2019inflation \u00bb, rel\u00e8ve Mark Mathews, chef \u00e9conomiste de la F\u00e9d\u00e9ration nationale du commerce de d\u00e9tail (NRF).<\/p>\n
Selon lui, il faut remonter – hors pand\u00e9mie – au d\u00e9but des ann\u00e9es 1980 \u00ab pour trouver un moral aussi bas \u00bb. Cependant, \u00ab au fil des ans, nous avons vu le consommateur d\u00e9penser ind\u00e9pendamment de son \u00e9tat d\u2019esprit \u00bb.<\/p>\n
Ainsi, la NRF s\u2019attend \u00e0 ce que les achats pendant la p\u00e9riode festive – du 1er novembre au 31 d\u00e9cembre – franchissent pour la premi\u00e8re fois les 1 000 milliards de dollars, avec une hausse de 3,7 % \u00e0 4,2 % sur un an (+ 4,3 % en 2024).<\/p>\n
La paralysie budg\u00e9taire de 43 jours, qui a mis des centaines de milliers de fonctionnaires au ch\u00f4mage technique, a provoqu\u00e9 une baisse de la demande et des revenus du secteur priv\u00e9 qui devait se r\u00e9sorber d\u00e8s sa lev\u00e9e, intervenue le 12 novembre.<\/p>\n
En revanche, les droits de douane tous azimuts instaur\u00e9s par Donald Trump pourraient affecter certains produits m\u00eame si, soulignent des experts, la concurrence vive devrait les att\u00e9nuer. \u00ab Nous constatons une approche d\u00e9lib\u00e9r\u00e9e et d\u00e9termin\u00e9e d\u2019\u00e9viter de r\u00e9percuter des hausses douani\u00e8res sur le consommateur \u00bb, explique Matt Shay, pr\u00e9sident de la NRF.<\/p>\n
La concurrence, surtout celle d\u2019internet, devrait ainsi permettre de conjurer une hausse massive des prix. Le prix et la livraison gratuite sont les deux \u00ab vecteurs tr\u00e8s importants \u00bb pour les acheteurs, insiste Vivek Pandya, analyste pour Adobe Digital Insights.<\/p>\n
La part du commerce en ligne devrait encore progresser, d\u2019apr\u00e8s Adobe Analytics, pour atteindre 253,4 milliards de dollars (+ 5,3 % sur un an), dont un record quotidien de 5 milliards pendant les dix jours du \u00ab Black Friday \u00bb et de la \u00ab Cyber Week \u00bb.<\/p>\n
L\u2019IA de plus en plus utilis\u00e9e<\/p>\n
\u00ab \u00c9tant donn\u00e9 l\u2019environnement macro\u00e9conomique (\u2026), une progression de 5,3 % n\u2019est pas si mal \u00bb, estime Vivek Pandya, soulignant que les achats ont commenc\u00e9 d\u00e8s octobre (+ 8,2 %) pour profiter d\u2019op\u00e9rations comme les Prime Day d\u2019Amazon. Mais le point culminant sera bien vendredi, quand les plus grosses r\u00e9ductions sont attendues (-28 % en moyenne), et lundi – \u00ab Cyber Monday \u00bb – pour les produits \u00e9lectroniques.<\/p>\n
Pour St\u00e9phanie Guichard, \u00e9conomiste de l\u2019association professionnelle Conference Board, les consommateurs am\u00e9ricains vont \u00ab faire preuve de retenue, apr\u00e8s plusieurs ann\u00e9es d\u2019inflation assez \u00e9lev\u00e9e \u00bb. De son \u00e9tude annuelle, il ressort que les Am\u00e9ricains ont r\u00e9duit \u00e0 990 dollars en moyenne l\u2019enveloppe pr\u00e9vue (cadeaux et d\u00e9corations) pour les f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e, soit -6,9 % sur un an.<\/p>\n
Ajust\u00e9 de l\u2019inflation, \u00ab c\u2019est bien inf\u00e9rieur aux niveaux pr\u00e9pand\u00e9mie \u00bb, souligne l\u2019\u00e9conomiste, ajoutant que les Am\u00e9ricains comptaient offrir ce dont leurs proches \u00ab ont besoin plut\u00f4t que ce dont ils ont envie \u00bb.<\/p>\n
\u00c0 noter l\u2019\u00e9mergence de l\u2019intelligence artificielle (IA) g\u00e9n\u00e9rative, comme ChatGPT ou Gemini, pour trouver des id\u00e9es de cadeaux et\/ou d\u00e9busquer les prix les plus int\u00e9ressants.<\/p>\n
En octobre, la fr\u00e9quentation g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par des agents IA vers des sites marchands a bondi de 1 200 % sur un an et ces internautes \u00e9taient 16 % plus susceptibles de finaliser un achat, d\u2019apr\u00e8s Adobe. \u00ab Cela montre qu\u2019avec les outils IA, les consommateurs sont mieux inform\u00e9s et capables d\u2019identifier les vendeurs correspondant le mieux \u00e0 leurs besoins \u00bb, analyse le cabinet.<\/p>\n
Autre tendance vigoureuse : le \u00ab social commerce \u00bb (en anglais), qui d\u00e9coule des r\u00e9seaux sociaux, en particulier des influenceurs. C\u2019est un ph\u00e9nom\u00e8ne \u00ab incroyablement important \u00bb cette ann\u00e9e, explique Vivek Pandya, li\u00e9 notamment au fait \u00ab que les influenceurs sont devenus tr\u00e8s efficaces pour fournir de g\u00e9n\u00e9reux codes promotionnels ou avantages \u00bb.<\/p>\n
Quant aux produits phares, les sp\u00e9cialistes citent la nouvelle console Nintendo Switch 2 et l\u2019iPhone 17 mais aussi de l\u2019\u00e9lectrom\u00e9nager et du mat\u00e9riel de r\u00e9novation car les incertitudes \u00e9conomiques dissuadent beaucoup d\u2019Am\u00e9ricains de d\u00e9m\u00e9nager.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Les d\u00e9penses des Am\u00e9ricains pour les f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e devraient atteindre un sommet en d\u00e9pit des incertitudes…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":554712,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1589],"tags":[11,33,73,1866,14,12,1864,1865,1863,308],"class_list":{"0":"post-554711","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-etats-unis","8":"tag-actualites","9":"tag-economie","10":"tag-etats-unis","11":"tag-etats-unis-damerique","12":"tag-international","13":"tag-news","14":"tag-united-states","15":"tag-united-states-of-america","16":"tag-us","17":"tag-usa"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115602920790125180","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/554711","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=554711"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/554711\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/554712"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=554711"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=554711"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=554711"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}