Le distributeur fran\u00e7ais sp\u00e9cialis\u00e9 dans l\u2019\u00e9lectrom\u00e9nager et le multim\u00e9dia franchit une nouvelle \u00e9tape dans sa strat\u00e9gie de diversification en inaugurant son premier espace enti\u00e8rement consacr\u00e9 \u00e0 l\u2019am\u00e9nagement ext\u00e9rieur.<\/p>\n
L\u2019enseigne nordiste Boulanger<\/strong> a choisi Toulon \u2013 La Garde (83) pour exp\u00e9rimenter un format commercial in\u00e9dit dans son r\u00e9seau. Inaugur\u00e9 le 17 novembre dernier, ce point de vente baptis\u00e9 Boulanger Outdoor<\/strong> marque l\u2019entr\u00e9e du distributeur sur le march\u00e9 de l\u2019\u00e9quipement de jardin et de la vie en ext\u00e9rieur, un segment jusqu\u2019alors absent de son portefeuille.<\/p>\n Un positionnement en lien avec les tendances de consommation<\/strong><\/p>\n Cette initiative s\u2019inscrit dans un contexte favorable pour le secteur. Selon l\u2019enqu\u00eate Unep-Ifop sur les Fran\u00e7ais et leur jardin, pr\u00e8s de deux tiers de la population disposent d\u2019un espace ext\u00e9rieur priv\u00e9 en 2025. Plus r\u00e9v\u00e9lateur encore, ces espaces sont d\u00e9sormais per\u00e7us comme de v\u00e9ritables pi\u00e8ces \u00e0 vivre.<\/p>\n Face \u00e0 cette \u00e9volution des modes de vie, Boulanger a d\u00e9velopp\u00e9 une surface commerciale de 500 m2 structur\u00e9e autour de trois axes majeurs : l\u2019entretien des espaces verts, l\u2019am\u00e9nagement de terrasses et la cuisine d\u2019ext\u00e9rieur. L\u2019enseigne y transpose son expertise historique en image, son et objets connect\u00e9s, appliqu\u00e9e cette fois aux usages outdoor.<\/p>\n Un partenariat strat\u00e9gique pour la cuisine ext\u00e9rieure<\/strong><\/p>\n Pour renforcer sa cr\u00e9dibilit\u00e9 sur ce nouveau march\u00e9, le distributeur a nou\u00e9 un partenariat avec Novara<\/strong>, sp\u00e9cialiste des cuisines d\u2019\u00e9t\u00e9 \u00e9tabli depuis cinq ans. Cette collaboration vise \u00e0 proposer des solutions sur mesure, adapt\u00e9es aux sp\u00e9cificit\u00e9s climatiques et aux usages r\u00e9gionaux, selon Olivier Bertinetti<\/strong>, directeur du magasin toulonnais. <\/p>\n \u00ab\u00a0Notre ambition d\u00e9passe la simple transaction commerciale\u00a0\u00bb, ajoute Gr\u00e9goire Rousseau<\/strong>, directeur retail de Boulanger. \u00ab\u00a0Ce concept traduit notre capacit\u00e9 \u00e0 anticiper les attentes de nos clients et \u00e0 enrichir notre proposition de valeur au-del\u00e0 de nos m\u00e9tiers traditionnels.\u00a0\u00bb<\/p>\n Le succ\u00e8s de ce pilote toulonnais d\u00e9terminera probablement l\u2019extension future du concept \u00e0 d\u2019autres points de vente du r\u00e9seau. Affaire \u00e0 suivre. <\/p>\n