{"id":560754,"date":"2025-11-26T20:41:17","date_gmt":"2025-11-26T20:41:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/560754\/"},"modified":"2025-11-26T20:41:17","modified_gmt":"2025-11-26T20:41:17","slug":"paramount-rafle-les-droits-tv-de-la-champions-league-en-europe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/560754\/","title":{"rendered":"Paramount+ rafle les droits TV de la Champions League en Europe"},"content":{"rendered":"

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Apr\u00e8s avoir d\u00e9taill\u00e9 sur Sportsmarketing.fr la strat\u00e9gie de Canal+ autour des droits UEFA en France, place au reste de l\u2019Europe. L\u2019UEFA vient de boucler un appel d\u2019offres majeur sur la Ligue des Champions dans les principaux march\u00e9s europ\u00e9ens, consacrant l\u2019\u00e9mergence de Paramount+ comme nouvel acteur cl\u00e9 au Royaume\u2011Uni et en Allemagne, tandis que Canal+ conserve l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 des Coupes d\u2019Europe en France sur le cycle 2027\u20112031<\/a>.
\nContexte : un appel d\u2019offres europ\u00e9en strat\u00e9gique<\/p>\n

Sur le cycle 2027\u20112031, l\u2019UEFA a organis\u00e9 simultan\u00e9ment la commercialisation des droits des Coupes d\u2019Europe dans les cinq principaux march\u00e9s europ\u00e9ens. L\u2019objectif \u00e9tait donc de maximiser la valeur globale de la Ligue des Champions et de r\u00e9\u00e9quilibrer les rapports de force entre diffuseurs historiques et nouveaux entrants. Cette strat\u00e9gie a ouvert un boulevard \u00e0 Paramount+, particuli\u00e8rement offensif au Royaume\u2011Uni et en Allemagne, deux territoires cl\u00e9s pour son d\u00e9veloppement OTT.<\/p>\n

Royaume\u2011Uni : Paramount+ bouscule l\u2019ordre \u00e9tabli<\/p>\n

Au Royaume\u2011Uni, Paramount+<\/a> rafle la majorit\u00e9 des rencontres de Ligue des Champions, en d\u00e9logeant TNT Sports, diffuseur historique de la comp\u00e9tition depuis plusieurs cycles. Amazon Prime Video conserve de son c\u00f4t\u00e9 le premier choix des affiches du mardi, confirmant le sch\u00e9ma de co\u2011diffusion premium d\u00e9j\u00e0 observ\u00e9 sur d\u2019autres march\u00e9s europ\u00e9ens. Le duo Paramount+ \/ Prime installe durablement les plateformes de streaming au c\u0153ur de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me des droits sportifs britanniques.<\/p>\n

Allemagne : un march\u00e9 en pleine recomposition<\/p>\n

En Allemagne, Paramount+ d\u00e9croche \u00e9galement une large part des droits de la Ligue des Champions, dans un march\u00e9 en recomposition apr\u00e8s le retrait progressif de DAZN sur certaines propri\u00e9t\u00e9s UEFA. La plateforme am\u00e9ricaine partage toutefois la vitrine avec Amazon Prime, qui conserve au moins un match phare par journ\u00e9e, illustrant l\u00e0 aussi une fragmentation de l\u2019inventaire premium entre streamers.<\/p>\n

France : Canal+ conserve son statut de \u201cmaison du foot europ\u00e9en\u201d<\/p>\n

La situation diff\u00e8re nettement en France, o\u00f9 Canal+ parvient \u00e0 conserver l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 des comp\u00e9titions europ\u00e9ennes de clubs \u2013 Ligue des Champions, Ligue Europa et Ligue Europa Conf\u00e9rence \u2013 jusqu\u2019en 2031, comme nous l\u2019expliquions dans notre article publi\u00e9 le 21 novembre dernier<\/a>.\u00a0 Battue sur le territoire fran\u00e7ais, Paramount+ concentre donc sa strat\u00e9gie \u201cLigue des Champions\u201d sur le Royaume\u2011Uni et l\u2019Allemagne, alors que Canal+ confirme en France sa position de diffuseur \u201cmaison\u201d du football europ\u00e9en<\/strong>.<\/p>\n

Les enjeux business pour Paramount+<\/p>\n

Pour Paramount+, ces gains au Royaume\u2011Uni et en Allemagne s\u2019inscrivent dans une logique d\u2019acc\u00e9l\u00e9ration : utiliser la Ligue des Champions comme levier de notori\u00e9t\u00e9 et de recrutement dans deux march\u00e9s o\u00f9 la concurrence entre plateformes et diffuseurs traditionnels reste particuli\u00e8rement intense<\/strong>. En se pla\u00e7ant sur une propri\u00e9t\u00e9 globale, statutaire et r\u00e9currente, la plateforme renforce sa proposition de valeur entertainment & sport face \u00e0 des acteurs install\u00e9s comme Sky, TNT Sports ou DAZN.<\/p>\n

Un paysage des droits fragment\u00e9, un d\u00e9fi pour les marques<\/p>\n

Au\u2011del\u00e0 du simple transfert de droits, cette nouvelle donne confirme deux tendances de fond du marketing sportif : la mont\u00e9e en puissance des plateformes de streaming sur les droits premium, et la multiplication des co\u2011diffusions et sous\u2011licences qui complexifient le parcours spectateur, tout en permettant une segmentation plus fine des audiences. Pour les marques, l\u2019enjeu sera d\u2019adapter leurs strat\u00e9gies de visibilit\u00e9 et d\u2019activation \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 de chaque march\u00e9 \u2013 Canal+ en France, Paramount+ et Amazon au Royaume\u2011Uni, Paramount+ en Allemagne \u2013 en s\u2019appuyant sur des dispositifs de plus en plus contextualis\u00e9s.<\/p>\n

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