\t\t\t\t\t Un succ\u00e8s commercial… port\u00e9 par la crise<\/p>\n
En 2024, les MDD ont franchi un cap historique : elles repr\u00e9sentent d\u00e9sormais plus de 38 % des ventes en grandes surfaces<\/strong>, selon l\u2019Observatoire Nielsen. Cette progression s\u2019explique par la recherche d\u2019\u00e9conomies, mais aussi par un changement de perception<\/strong> : les MDD ne sont plus consid\u00e9r\u00e9es comme de simples sous-produits d\u2019entr\u00e9e de gamme. Certaines rivalisent d\u00e9sormais avec les grandes marques sur le plan du go\u00fbt, de la composition et m\u00eame de l\u2019innovation.<\/p>\n Pourtant, derri\u00e8re cette g\u00e9n\u00e9ralisation, se cache une forte h\u00e9t\u00e9rog\u00e9n\u00e9it\u00e9 de qualit\u00e9<\/strong>, que 60 Millions de consommateurs s\u2019est attach\u00e9 \u00e0 d\u00e9crypter \u00e0 travers une s\u00e9rie de tests comparatifs.<\/p>\n Des \u00e9carts importants entre enseignes<\/p>\n L\u2019\u00e9tude de 60 Millions de consommateurs a pass\u00e9 au crible une cinquantaine de produits phares de consommation courante<\/strong> : pur\u00e9e, yaourts, jambon, jus de fruits, p\u00e2tes, biscuits\u2026 En comparant les r\u00e9f\u00e9rences MDD avec leurs \u00e9quivalents de marques nationales, les r\u00e9sultats montrent que :<\/p>\n Certaines marques de distributeur tirent nettement leur \u00e9pingle du jeu<\/strong>, tant en go\u00fbt qu\u2019en composition. D\u2019autres sont encore \u00e0 la tra\u00eene, notamment sur la teneur en additifs, en sucre ou en sel<\/strong>, voire sur la transparence des \u00e9tiquetages.<\/p>\n Tableau : Exemples de comparatifs issus de l’enqu\u00eate de 60 Millions de consommateurs (avril 2025)<\/p>\n Le constat est clair : certaines MDD surpassent les marques nationales, notamment sur le rapport qualit\u00e9-prix<\/strong>, mais d\u2019autres ne soutiennent pas la comparaison, notamment sur les produits transform\u00e9s ou charcutiers<\/strong>, souvent trop riches en sel ou en additifs.<\/p>\n Une mont\u00e9e en gamme assum\u00e9e, mais pas toujours ma\u00eetris\u00e9e<\/p>\n Face \u00e0 la demande croissante de produits plus sains, certaines enseignes ont lanc\u00e9 leurs gammes bio ou \u00ab\u00a0sant\u00e9\u00a0\u00bb<\/strong> (comme Carrefour Bio, E.Leclerc Bio Village, Monoprix Bio\u2026). Ces initiatives sont bienvenues, mais les tests montrent l\u00e0 aussi des disparit\u00e9s<\/strong> : certaines r\u00e9f\u00e9rences bio cumulent prix \u00e9lev\u00e9 et composition perfectible<\/strong> (trop de sucre, additifs naturels mais inutiles), ce qui interroge la coh\u00e9rence globale.<\/p>\n L\u2019autre tendance des MDD est l\u2019imitation des grandes marques sur le packaging ou le nom<\/strong>, ce qui peut semer la confusion chez le consommateur. Or, si le visuel est proche, le contenu ne l\u2019est pas toujours<\/strong>, notamment sur les ar\u00f4mes ou les taux de mati\u00e8res grasses.<\/p>\n Comment choisir intelligemment dans les rayons ?<\/p>\n Pour mieux consommer sans se ruiner, quelques r\u00e9flexes simples s\u2019imposent :<\/p>\n Un choix \u00e9conomique\u2026 mais pas automatique<\/p>\n Oui, les MDD restent une solution efficace pour all\u00e9ger le ticket de caisse<\/strong>, mais elles ne doivent pas \u00eatre choisies les yeux ferm\u00e9s<\/strong>. Leur qualit\u00e9 progresse<\/strong>, mais reste variable. L\u2019\u00e9tude de 60 Millions de consommateurs le montre bien : ce sont les consommateurs inform\u00e9s qui font les meilleurs arbitrages<\/strong>, en comparant, en testant, et en restant critiques, m\u00eame face aux produits \u00e0 petit prix.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Un succ\u00e8s commercial… port\u00e9 par la crise En 2024, les MDD ont franchi un cap historique : elles…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":56278,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[140,1003,35,2622,33,34,1011,27,15152,56],"class_list":{"0":"post-56277","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-economie","8":"tag-60-millions-de-consommateurs","9":"tag-budget","10":"tag-business","11":"tag-courses","12":"tag-economie","13":"tag-economy","14":"tag-fr","15":"tag-france","16":"tag-marques-distributeur","17":"tag-push"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/114408719923023004","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56277","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56277"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56277\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/56278"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56277"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=56277"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=56277"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
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\n<\/tr>\n\n Pur\u00e9e mousseline<\/td>\n Intermarch\u00e9<\/td>\n 15,5<\/td>\n Mousline (Nestl\u00e9)<\/td>\n 14,8<\/td>\n<\/tr>\n \n Jambon cuit sup\u00e9rieur<\/td>\n Leclerc (Marque Rep\u00e8re)<\/td>\n 13,2<\/td>\n Fleury Michon<\/td>\n 15,4<\/td>\n<\/tr>\n \n Jus d\u2019orange sans sucre ajout\u00e9<\/td>\n Carrefour Bio<\/td>\n 17,1<\/td>\n Tropicana<\/td>\n 16,2<\/td>\n<\/tr>\n \n Yaourt aux fruits<\/td>\n Lidl (P\u00e2turages)<\/td>\n 16,4<\/td>\n Danone<\/td>\n 14,7<\/td>\n<\/tr>\n \n P\u00e2tes coquillettes<\/td>\n Auchan<\/td>\n 12,8<\/td>\n Barilla<\/td>\n 13,0<\/td>\n<\/tr>\n \n