{"id":565510,"date":"2025-11-28T23:44:21","date_gmt":"2025-11-28T23:44:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/565510\/"},"modified":"2025-11-28T23:44:21","modified_gmt":"2025-11-28T23:44:21","slug":"la-chine-bouscule-leurope","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/565510\/","title":{"rendered":"La Chine bouscule l\u2019Europe"},"content":{"rendered":"


\n COMMERCE EN LIGNE
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Shein, Temu, Alibaba et les autres\u2026 les plateformes chinoises entrent en force dans l\u2019Union europ\u00e9enne pour compenser les pertes de march\u00e9s aux \u00c9tats-Unis. Paris menace, Bruxelles s\u2019inqui\u00e8te, mais les nouveaux venus s\u00e9duisent les consommateurs.<\/strong><\/p>\n

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Les logos des applications de shopping chinoises AliExpress, Temu, Taobao et Shein sur l’\u00e9cran d’un smartphone, le 24 avril 2025. (Photo Kirill Kudriavtsev \/ AFP) <\/p>\n

Les tribulations de Shein en France ne sont que la partie \u00e9merg\u00e9e de l\u2019iceberg chinois dans le commerce europ\u00e9en, et singuli\u00e8rement fran\u00e7ais. Pour les op\u00e9rateurs asiatiques, le jeu en vaut la chandelle notamment sur le Net : le march\u00e9 du e-commerce dans l\u2019UE a atteint en 2023 pr\u00e8s de 890 milliards d\u2019euros, dont les deux tiers pour l\u2019Europe de l\u2019Ouest, indique la F\u00e9d\u00e9ration et e-commerce et de la vente \u00e0 distance. La m\u00eame ann\u00e9e, pour le seul march\u00e9 fran\u00e7ais, les ventes en lignes atteignaient 160 milliards d\u2019euros, triplant en vingt ans. Trop tentant, pour des plateformes comme Shein, AliExpress (filiale d\u2019Alibaba) ou Temu (groupe Pinduoduo). Paris r\u00e9agit : en cherchant \u00e0 bloquer l\u2019activit\u00e9 de la plateforme Shein \u00e0 cause de la diffusion de produits illicites, le gouvernement fran\u00e7ais envoie un avertissement \u00e0 l\u2019ensemble des plateformes chinoises dont la d\u00e9ferlante surfe sur une concurrence d\u00e9loyale. Mais c\u2019est \u00e0 l\u2019\u00e9chelle europ\u00e9enne que le ph\u00e9nom\u00e8ne doit \u00eatre consid\u00e9r\u00e9. D\u2019ailleurs Temu est, elle aussi, sous le coup d\u2019une enqu\u00eate de la Commission europ\u00e9enne \u00e0 cause d\u2019une suspicion de non-respect des normes des produits propos\u00e9s \u00e0 la vente.<\/p>\n

Un autre \u00e9v\u00e8nement montre que l\u2019Europe est la bonne \u00e9chelle pour appr\u00e9hender la situation. Pour son retour dans l\u2019UE, le g\u00e9ant chinois JD.com (groupe Jingdong) est en passe d\u2019acqu\u00e9rir le distributeur allemand de produits \u00e9lectroniques Ceconomy, lui-m\u00eame propri\u00e9taire de plus de 20% de Fnac Darty. Probl\u00e8me : le c\u00e9l\u00e8bre \u00ab agitateur culturel \u00bb fond\u00e9 par Max Th\u00e9ret en 1954 et qui se diversifia dans la litt\u00e9rature vingt ans plus tard, est devenu un acteur culturel de premier plan en France. A ce titre, l\u2019arriv\u00e9e d\u2019un actionnaire chinois \u00e0 ce niveau de participation, via une OPA en Allemagne, est scrut\u00e9e de pr\u00e8s par le minist\u00e8re de l\u2019\u00c9conomie m\u00eame si, \u00e0 ce stade de l\u2019op\u00e9ration, le nouveau venu n\u2019est pas cens\u00e9 si\u00e9ger au conseil d\u2019administration. Mais JD.com \u0153uvrant en coulisse pour concurrencer Amazon en Europe, selon les r\u00e9v\u00e9lations du journal Le Monde, les libraires ind\u00e9pendants sont fond\u00e9es \u00e0 craindre pour leur part de march\u00e9 du livre, d\u00e9j\u00e0 r\u00e9duite \u00e0 24% malgr\u00e9 la politique du prix unique du livre, \u00e0 cause de la pression d\u00e9j\u00e0 exerc\u00e9e par Amazon, la Fnac et les grandes surfaces commerciales.<\/p>\n

La pouss\u00e9e chinoise s\u2019exerce dans tous les secteurs en Europe notamment depuis les mesures de coercition prises par l\u2019administration Trump contre les importations aux Etats-Unis. Dans ce contexte, les ventes de produits textiles chinois ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9orient\u00e9es et ont progress\u00e9 de 20% dans l\u2019UE au premier semestre 2025. De sorte qu\u2019\u00e0 l\u2019\u00e9chelle fran\u00e7aise, la taxe de 2 euros sur les petits colis de provenance extra-europ\u00e9enne, vot\u00e9e par l\u2019Assembl\u00e9e nationale, risque d\u2019avoir sur les fils du dragon l\u2019effet d\u2019une chiquenaude.<\/p>\n

La pouss\u00e9e est trop forte. Elle est d\u2019ailleurs globale. LeJournal.info a d\u00e9j\u00e0 d\u00e9crit les rapports de force dans l\u2019acier<\/a> en faveur de la Chine qui produit \u00e0 elle seule la moiti\u00e9 du total mondial, d\u00e9stabilisant les producteurs europ\u00e9ens comme Arcelor Mittal malgr\u00e9 une r\u00e9action trop tardive de Bruxelles r\u00e9duisant en octobre les quotas d\u2019importation et doublant les droits de douane. M\u00eame domination chinoise dans les automobiles \u00e9lectriques, les panneaux photovolta\u00efques et les batteries, mais aussi les m\u00e9dicaments, les \u00e9quipements m\u00e9nagers, les composants \u00e9lectroniques\u2026 et maintenant dans le commerce en ligne. Sur un an, indique Les \u00c9chos, l\u2019exc\u00e9dent commercial chinois en Europe a d\u00e9pass\u00e9 300 milliards de dollars, dont 50 milliards pour la France. Et les d\u00e9bouch\u00e9s des op\u00e9rateurs chinois dans l\u2019UE ont \u00e9t\u00e9 pour la premi\u00e8re fois sup\u00e9rieurs \u00e0 leurs ventes aux Etats-Unis. Un tournant d\u00e9cisif.<\/p>\n

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