{"id":570192,"date":"2025-12-01T04:08:20","date_gmt":"2025-12-01T04:08:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/570192\/"},"modified":"2025-12-01T04:08:20","modified_gmt":"2025-12-01T04:08:20","slug":"chocolats-jouets-produits-de-luxe-les-calendriers-de-lavent-seduisent-toutes-les","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/570192\/","title":{"rendered":"Chocolats, jouets, produits de luxe\u2026 Les calendriers de l\u2019Avent s\u00e9duisent toutes les"},"content":{"rendered":"

Dans un centre commercial de Rennes, les boutiques sont d\u00e9j\u00e0 habill\u00e9es aux couleurs de No\u00ebl. Les clients, eux, profitent du Black Friday pour chasser les bonnes affaires avant les f\u00eates. Val\u00e9rie, press\u00e9e par le temps, avoue avoir choisi ses trois calendriers de l\u2019Avent cosm\u00e9tiques gr\u00e2ce aux offres de cette p\u00e9riode promotionnelle\u00a0: \u00ab\u00a0Ils \u00e9taient affich\u00e9s \u00e0 -30\u00a0%, je ne pensais pas les avoir aussi peu chers.\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n

Quelques pas plus loin, dans une enseigne de grande distribution \u00e0 Rennes, Flora Hoguin, aide-soignante et son compagnon Guillaume Edeline, infirmier en Ehpad, optent pour le traditionnel calendrier de chocolats. \u00ab\u00a0On en ach\u00e8te un tous les ans, histoire de marquer le coup et surtout p<\/strong> our patienter avant les cadeaux de No\u00ebl\u00a0\u00bb<\/strong>, confessent-ils en ch\u0153ur. Ils vont pouvoir ouvrir la premi\u00e8re case de leur calendrier de l\u2019Avent ce dimanche 1er\u00a0d\u00e9cembre.<\/p>\n

Historiquement, cet objet a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 deux si\u00e8cles auparavant en Allemagne, dans le but de faire patienter les enfants des familles protestantes jusqu\u2019\u00e0 la c\u00e9l\u00e9bration de No\u00ebl. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, pas de produits cosm\u00e9tiques ni de jouets \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur des cases, mais des images pieuses. Depuis, ce produit a \u00e9t\u00e9 r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 par les chocolatiers avant de se diversifier avec des th\u00e9s, bi\u00e8res, vins, maquillage <\/a>, sextoys, jeux de construction, bricolage, alimentation pour chats et chiens<\/a>\u2026 Il y en a pour tous les go\u00fbts.<\/p>\n

Entre novembre\u00a02024 et octobre\u00a02025, le calendrier de l\u2019avent de la marque Sephora<\/a>\u00a0s\u2019est plac\u00e9 en t\u00eate des recherches Google (594\u00a0000), suivi du \u00ab\u00a0calendrier saucisson\u00a0\u00bb (397\u00a0200), qui a connu un \u00e9norme succ\u00e8s l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, au point d\u2019\u00eatre en rupture de stock dans plusieurs enseignes. En troisi\u00e8me position, le calendrier de l\u2019Avent \u00ab\u00a0homme\u00a0\u00bb (397\u00a0200\u00a0recherches pour ce calendrier genr\u00e9\u00a0: beaut\u00e9, alcool, nourriture, jouets). Une diversification qui t\u00e9moigne d\u2019un r\u00e9el engouement.\u00a0En 2025, 54\u00a0% des Fran\u00e7ais envisageaient d\u2019acheter un calendrier de l\u2019Avent, selon une \u00e9tude de l\u2019institut YouGov pour la plateforme Ici Pr\u00e9sent. Une part qui augmente chez les 25-34 ans (73\u00a0%).<\/p>\n

Rupture de stock<\/p>\n

Les calendriers de beaut\u00e9 et cosm\u00e9tiques tirent leur \u00e9pingle du jeu\u00a0: leurs ventes ont bondi de 420\u00a0% en septembre\u00a02025 d\u2019apr\u00e8s le comparateur de prix Idealo. Symbole de cette fr\u00e9n\u00e9sie, l\u2019enseigne de cosm\u00e9tiques multimarques Space NK\u00a0: mis en vente en septembre\u00a02025, son calendrier s\u2019est retrouv\u00e9 en rupture de stock en quelques jours. \u00ab\u00a0Il y a un c\u00f4t\u00e9 s\u00e9rie limit\u00e9e qui s\u00e9duit. No\u00ebl c\u2019est une fois par an<\/a> et chaque ann\u00e9e les enseignes renouvellent leurs cr\u00e9ations avec un packaging en s\u00e9rie limit\u00e9e. Si on est fan de la marque, on va vouloir l\u2019acheter pour sa valeur unique\u00a0\u00bb<\/strong>, indique Emmanuelle Le Nagard, professeure de marketing \u00e0 l\u2019Essec. \u00ab\u00a0Ils sont un peu comme des cadeaux avant les cadeaux\u00a0\u00bb<\/strong>, pr\u00e9f\u00e8re penser Val\u00e9rie.<\/p>\n

Vendu tout de m\u00eame \u00e0 299\u00a0\u20ac, le calendrier Space NK propose, non pas 25, mais 35\u00a0cases de produits \u2014 dont 26 en taille r\u00e9elle \u2014 pour une valeur annonc\u00e9e de 1\u00a0350\u00a0\u20ac. \u00ab\u00a0Les marques ne cherchent pas \u00e0 r\u00e9aliser un b\u00e9n\u00e9fice direct avec ces calendriers, elles l\u2019utilisent plut\u00f4t comme un outil promotionnel, visant \u00e0 faire d\u00e9couvrir toute leur gamme et \u00e0 d\u00e9clencher par la suite un acte d\u2019achat\u00a0\u00bb<\/strong>, poursuit Emmanuelle Le Nagard. Pour notre jeune couple de clients, Flora et Guillaume, hors de question de payer plus de 15\u00a0\u20ac\u00a0: \u00ab\u00a0Apr\u00e8s tout, ce n\u2019est qu\u2019un calendrier\u00a0!\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n

Lire aussi\u00a0:<\/strong>\u00a0Retomb\u00e9es \u00e9conomiques, embauches\u2026 Derri\u00e8re la magie, le business des march\u00e9s de No\u00ebl<\/a><\/p>\n

\u00ab\u00a0C\u2019est une superbe opportunit\u00e9 de visibilit\u00e9\u00a0\u00bb<\/p>\n

M\u00eame les maisons de luxe suivent la tendance\u00a0: Dior (600\u00a0\u20ac), Christian Louboutin (675\u00a0\u20ac) ou encore Tiffany & Co (100\u00a0000\u00a0\u20ac), avant tout cr\u00e9\u00e9s pour les r\u00e9seaux sociaux qui\u00a0Malgr\u00e9 leurs prix quelque peu exorbitants, ces produits sont surtout pens\u00e9s pour de la cr\u00e9ation de contenu. \u00ab\u00a0ont boost\u00e9 le format du calendrier de l\u2019Avent, qui repr\u00e9sente vingt-quatre occasions de cr\u00e9er du contenu<\/strong>, introduit Lobna Abou El Amaim, planneuse strat\u00e9gique au sein de l\u2019agence de communication We Are Social. Les marques ont vite compris qu\u2019elles pouvaient en d\u00e9cliner des vid\u00e9os quotidiennes avec des influenceurs ou des particuliers, lancer des concours\u2026 Et parfois sans d\u00e9penser un centime en relations presse. Sur TikTok, publier chaque jour est presque une r\u00e8gle\u00a0: la r\u00e9p\u00e9tition favorise l\u2019algorithme.\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0\u00c7a dit quelque chose de la recherche d\u2019exp\u00e9rience et d\u2019une sorte de ritualisation. Pour les marques, cette pr\u00e9sence quotidienne dans la vie des consommateurs, c\u2019est une superbe opportunit\u00e9 de visibilit\u00e9, avec une dimension festive et surprise\u00a0\u00bb<\/strong>, souligne la professeure de marketing \u00e0 l\u2019Essec.<\/p>\n

Calendriers de l\u2019Apr\u00e8s<\/p>\n

L\u2019app\u00e9tit des marques ne s\u2019arr\u00eate pas l\u00e0.\u00a0Le site sp\u00e9cialis\u00e9 calendrierdelavent.com a observ\u00e9 un nouveau ph\u00e9nom\u00e8ne\u00a0: la cr\u00e9ation de calendriers destin\u00e9s \u00e0 d\u2019autres p\u00e9riodes de l\u2019ann\u00e9e pourraient bien se d\u00e9mocratiser\u00a0: \u00ab\u00a0Rentr\u00e9e des classes, f\u00eate des M\u00e8res\u2026 Lanc\u00f4me s\u2019est d\u00e9j\u00e0 lanc\u00e9 avec un calendrier de quatorze jours pour la Saint-Valentin et Rituals un calendrier pour P\u00e2ques.\u00a0\u00bb <\/strong>D\u2019autres proposent des calendriers de l\u2019Apr\u00e8s\u00a0: sept cases pour les sept jours entre No\u00ebl et janvier. Au risque de cr\u00e9er une indigestion pour les consommateurs.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dans un centre commercial de Rennes, les boutiques sont d\u00e9j\u00e0 habill\u00e9es aux couleurs de No\u00ebl. Les clients, eux,…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":570193,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2821],"tags":[1111,11,68548,829,64729,10685,1777,674,1011,27,3605,6647,2425,12,13365,584,25,68549],"class_list":{"0":"post-570192","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-rennes","8":"tag-actu","9":"tag-actualites","10":"tag-avent","11":"tag-bretagne","12":"tag-calendriers","13":"tag-chocolats","14":"tag-eu","15":"tag-europe","16":"tag-fr","17":"tag-france","18":"tag-generations","19":"tag-jouets","20":"tag-luxe","21":"tag-news","22":"tag-produits","23":"tag-rennes","24":"tag-republique-francaise","25":"tag-seduisent"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115642348558372853","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/570192","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=570192"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/570192\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/570193"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=570192"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=570192"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=570192"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}