Chute des revenus pub, coupes budg\u00e9taires et programmes au rabais\u00a0: la t\u00e9l\u00e9vision affronte une temp\u00eate \u00e9conomique sans pr\u00e9c\u00e9dent. R\u00e9sultat\u00a0? Les t\u00e9l\u00e9spectateurs, lass\u00e9s, migrent massivement vers le num\u00e9rique.<\/p>\n
L\u2019ambiance est morose dans les couloirs des grandes cha\u00eenes. Il n\u2019y a pas qu\u2019\u00e0 l\u2019Assembl\u00e9e nationale qu\u2019on s\u2019arrache les cheveux sur le budget\u00a0: les \u00e9tats-majors de l\u2019audiovisuel traversent une crise existentielle majeure. Le constat est sans appel\u00a0: la t\u00e9l\u00e9vision telle qu\u2019on la connaissait passe brutalement en mode low-cost.<\/p>\n
Pub en berne et dotations coup\u00e9es <\/p>\n
C\u2019est la soupe \u00e0 la grimace chez les patrons. \u00ab\u00a0On est en pleine temp\u00eate et on rentre dans le dur\u00a0\u00bb, confie l\u2019un d\u2019eux. Les chiffres rapport\u00e9s par Le Parisien<\/a> confirment le naufrage \u00e9conomique de cet automne.<\/p>\n D\u2019un c\u00f4t\u00e9, les cha\u00eenes priv\u00e9es (TF1<\/a>, M6) voient leurs recettes publicitaires plonger (respectivement -10\u00a0% et -15\u00a0% estim\u00e9s depuis octobre), plomb\u00e9es par l\u2019incertitude politique. De l\u2019autre, le service public subit la \u00ab\u00a0double peine\u00a0\u00bb. France T\u00e9l\u00e9visions<\/a> doit encaisser la chute de la pub en journ\u00e9e tout en subissant une coupe drastique de sa dotation publique. L\u2019effort total demand\u00e9 avoisine les 150 millions d\u2019euros.<\/p>\n Les cons\u00e9quences sont imm\u00e9diates sur les \u00e9crans, notamment chez France TV. L\u2019enveloppe d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la cr\u00e9ation fondra d\u2019au moins 20 millions d\u2019euros en 2026 et France 2 ou France multiplient les redites, de 100\u00a0% Logique \u00e0 N\u2019oubliez pas les paroles. Chez TF1, on ressort les vieux cartons et des \u00e9pisodes de Section de recherches ou des films vus et revus comme Death Wish comblent les trous.<\/p>\n Quant \u00e0 M6, la Six n\u2019a propos\u00e9 qu\u2019une seule fiction fran\u00e7aise in\u00e9dite en prime time depuis la rentr\u00e9e. M\u00eame les vaches sacr\u00e9es telles que le sport sont touch\u00e9es et des matchs du tournoi des 6 Nations ou de la Coupe de France pourraient \u00eatre revendus pour faire des \u00e9conomies.<\/p>\n Face \u00e0 cette avalanche de rediffusions et de programmes annul\u00e9s, un producteur cit\u00e9 par le quotidien ne m\u00e2che pas ses mots\u00a0:<\/p>\n \u00ab\u00a0Au final, c\u2019est le t\u00e9l\u00e9spectateur qui est l\u00e9s\u00e9. Et apr\u00e8s on s\u2019\u00e9tonne qu\u2019il migre vers les plates-formes ou YouTube\u00a0?\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n Le verdict de l\u2019audience\u00a0: la Gen Z a d\u00e9j\u00e0 fait ses valises <\/p>\n La r\u00e9ponse est cinglante\u00a0: ils ne font pas que migrer, ils ont d\u00e9j\u00e0 d\u00e9m\u00e9nag\u00e9. Une \u00e9tude du Boston Consulting Group (BCG<\/a>) met en lumi\u00e8re une fracture g\u00e9n\u00e9rationnelle b\u00e9ante. En France, comme en Europe, la g\u00e9n\u00e9ration Z se d\u00e9tourne massivement la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle au profit du streaming<\/a> et des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n La t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire ne capte plus que 16\u00a0% du temps d\u2019\u00e9cran des 16\u201327 ans<\/strong> (contre encore 55\u00a0% pour les baby-boomers). Le grand gagnant de cet exode, c\u2019est YouTube<\/a>. La plateforme de Google a remplac\u00e9 la t\u00e9l\u00e9 dans le c\u0153ur et les habitudes des jeunes, dominant Netflix de dix points chez les jeunes. De plus, 38\u00a0% de la Gen Z y regarde d\u00e9sormais des contenus longs (films, documentaires) directement sur leur t\u00e9l\u00e9viseur de salon.<\/p>\n \u00c0 lire aussi\u00a0: Sans pr\u00e9venir, Netflix a supprim\u00e9 la fonction pour diffuser du contenu de votre smartphone vers un appareil Chromecast<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n Enfin, le r\u00e9flexe n\u2019est plus de \u00ab\u00a0zapper\u00a0\u00bb, mais de scroller ou de lancer une application par d\u00e9faut, comme Netflix.<\/p>\n \u00c0 cela s\u2019ajoute la domination des formats courts (TikTok, Shorts), qui accaparent d\u00e9sormais 28\u00a0% du temps d\u2019\u00e9cran hebdomadaire des jeunes. Pour cette g\u00e9n\u00e9ration, la grille des programmes est un concept obsol\u00e8te.<\/p>\n \u00a0\u00ab\u00a0Frenemies\u00a0\u00bb : quand le petit \u00e9cran tente de copier Internet <\/p>\n Face \u00e0 cette h\u00e9morragie, la t\u00e9l\u00e9vision tente une strat\u00e9gie de survie d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9e. Comme l\u2019analysent Les Echos<\/a>, les cha\u00eenes et la plateforme vid\u00e9o font d\u00e9sormais office de nouveaux \u00ab\u00a0frenemies\u00a0\u00bb (meilleurs ennemis), naviguant entre fascination et rivalit\u00e9.<\/p>\n On assiste \u00e0 une porosit\u00e9 in\u00e9dite entre les deux mondes, avec des stars du web qui passe \u00e0 la t\u00e9l\u00e9. Le documentaire Kaizen d\u2019Inoxtag sur TF1 ou le GP Explorer de Squeezie sur France 2 montrent que la t\u00e9l\u00e9 veut capter l\u2019audience des influenceurs. Dans le m\u00eame temps, les budgets explosent sur le web et YouTube est loin d\u2019\u00eatre le parent pauvre du low-cost. Des concepts comme Stop the Train affichent des budgets de 700\u00a0000 euros, dignes d\u2019un prime time t\u00e9l\u00e9vis\u00e9. Notons aussi l\u2019adaptation des formats comme chez Banijay qui lance des concours pour adapter ses jeux TV aux codes ultra-rapides de YouTube.<\/p>\n Pourtant, la bataille reste in\u00e9gale. Si la t\u00e9l\u00e9 reste un \u00ab\u00a0grand restaurant\u00a0\u00bb face au \u00ab\u00a0grignotage\u00a0\u00bb des r\u00e9seaux sociaux selon le patron de TF1, force est de constater que les clients pr\u00e9f\u00e8rent de plus en plus souvent manger au snack-bar.<\/p>\n \ud83d\udc49\ud83c\udffb Suivez l\u2019actualit\u00e9 tech en temps r\u00e9el\u00a0: ajoutez 01net \u00e0 vos sources sur Google Actualit\u00e9s<\/a>, abonnez-vous \u00e0 notre canal WhatsApp<\/a> ou suivez-nous en vid\u00e9o sur TikTok<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n \n
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