{"id":579457,"date":"2025-12-05T08:33:15","date_gmt":"2025-12-05T08:33:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/579457\/"},"modified":"2025-12-05T08:33:15","modified_gmt":"2025-12-05T08:33:15","slug":"exclu-publicite-intermarche-fait-condamner-lidl-et-cest-deja-la-deuxieme-fois-cette-annee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/579457\/","title":{"rendered":"[ EXCLU ] Publicit\u00e9 : Intermarch\u00e9 fait condamner Lidl (et c’est d\u00e9j\u00e0 la deuxi\u00e8me fois cette ann\u00e9e)"},"content":{"rendered":"

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J\u2019avais r\u00e9v\u00e9l\u00e9 la nouvelle campagne de pub comparative de Lidl (revoir ici<\/a>), je peux aujourd\u2019hui r\u00e9v\u00e9ler la suite de l\u2019affaire. <\/strong>Comme Carrefour, Leclerc et Coop\u00e9rative U, Intermarch\u00e9 a port\u00e9 l\u2019affaire en justice. Mais \u00e0 la diff\u00e9rence de Carrefour, Leclerc et U, Les Mousquetaires, eux, ont gagn\u00e9. En r\u00e9f\u00e9r\u00e9, le Tribunal des affaires \u00e9conomiques que Paris a condamn\u00e9 Lidl \u00e0 cesser toute diffusion (ce qui avait \u00e9t\u00e9 fait entre temps) et \u00e0 quelques milliers d\u2019euros. Rien de comparable avec une premi\u00e8re condamnation sur un autre dossier de publicit\u00e9 intervenue cet \u00e9t\u00e9. Intermarch\u00e9 avait obtenu 43 millions d\u2019euros. <\/p>\n

Mais la d\u00e9cision du jour est symbolique car double. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, c\u2019est la campagne 1 pays \/ 1 prix qui est retoqu\u00e9e car \u201ctrompeuse\u201d. Le film brouille la compr\u00e9hension du consommateur sur les raisons r\u00e9elles des diff\u00e9rences de prix. Les propos du film sont jug\u00e9s agressifs et simplistes, ne refl\u00e9tant pas la r\u00e9alit\u00e9 de la formation des prix.<\/p>\n

Second volet : le film \u201cQui est le moins sinc\u00e8re ?\u201d, mettant en sc\u00e8ne des repr\u00e9sentations des patrons des enseignes concurrentes s\u2019entendant sur les prix. \u201cD\u00e9nigrement\u201d a jug\u00e9 le tribunal. Pour le coup, la d\u00e9cision fera jurisprudence car l\u2019humour (le film n\u2019en \u00e9tait pas d\u00e9nu\u00e9) ne permet pas tout. Pour sa d\u00e9fense (et c\u2019est savoureux), Lidl a expliqu\u00e9 que sa campagne avait \u00e9t\u00e9 un\u2026 \u201c\u00e9chec\u201d. Pour preuve, selon l\u2019avocat de Lidl, le faible taux d\u2019engagements sur le film : 24 millions de personnes y ont eu acc\u00e8s, mais il n\u2019y a que 216 \u201cJ\u2019aime\u201d. J\u2019en d\u00e9duis que le dit avocat a \u00e9t\u00e9 pay\u00e9 pour\u2026 d\u00e9nigrer son client ! Savoureux \ud83d\ude09 <\/p>\n

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