{"id":581592,"date":"2025-12-06T07:16:14","date_gmt":"2025-12-06T07:16:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/581592\/"},"modified":"2025-12-06T07:16:14","modified_gmt":"2025-12-06T07:16:14","slug":"a-montpellier-et-alentour-la-souris-diddl-depasse-toutes-les-attentes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/581592\/","title":{"rendered":"\u00e0 Montpellier et alentour, la souris Diddl d\u00e9passe toutes les attentes"},"content":{"rendered":"

Par
\n
\n L\u00e9a Pippinato<\/a>
\n <\/strong><\/p>\n

Publi\u00e9 le<\/p>\n

6 d\u00e9c. 2025 \u00e0 8h10 <\/p>\n

Quinze ans apr\u00e8s sa disparition, Diddl est revenu en octobre 2025<\/strong>. La petite souris blanche, star des ann\u00e9es 1990-2000, revient avec son lot de feuilles parfum\u00e9es, carnets secrets et peluches aux coussinets doux.Dans les rues de Montpellier et des alentours, cette renaissance agit comme un aimant. Elle attire surtout une client\u00e8le adulte, souvent \u00e9mue de retrouver un produit qui appartenait \u00e0 son adolescence. \u00ab\u00a0Les gens criaient presque quand ils voyaient la silhouette en carton\u00a0\u00bb, raconte \u00c9ric Frydman, responsable papeterie chez Gibert Joseph \u00e0 Montpellier. \u00ab\u00a0Ils la prenaient en photo, ils nous demandaient sans arr\u00eat quand \u00e7a arrivait.\u00a0\u00bb<\/p>\n

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Un lancement marqu\u00e9 par l\u2019euphorie<\/p>\n

Le 1er octobre<\/strong> a marqu\u00e9 un vrai petit \u00e9v\u00e9nement dans certaines boutiques montpelli\u00e9raines. \u00c0 la Grande R\u00e9cr\u00e9 du Polygone, Maxime Lefevre se souvient d\u2019une journ\u00e9e fulgurante. \u00ab\u00a0Le premier jour, on a vendu 400 produits. C\u2019\u00e9tait \u00e9norme. Les trentenaires et quarantenaires formaient la file. Ils cherchaient les objets de leur enfance.\u00a0\u00bb Chez Gibert Joseph, m\u00eame ambiance. Une grande figurine en carton avait \u00e9t\u00e9 install\u00e9e sur les marches. L\u2019effet a d\u00e9pass\u00e9 les attentes. \u00ab\u00a0Les clients \u00e9taient comme des fous\u00a0\u00bb, insiste \u00c9ric Frydman. \u00ab\u00a0Ce n\u2019\u00e9taient pas les enfants de 10 ans. C\u2019\u00e9taient les parents. Parfois, la m\u00e8re disait \u00e0 l\u2019enfant : \u2018Tu veux que je t\u2019ach\u00e8te \u00e7a ? Parce que moi, j\u2019avais \u00e7a.\u2019 Parfois m\u00eame, elle l\u2019achetait pour elle !\u00a0\u00bb<\/p>\n

Au fil des jours, les enseignes ont identifi\u00e9 sans difficult\u00e9 le public le plus impliqu\u00e9. Les femmes adultes dominent largement les achats, que ce soit \u00e0 Montpellier ou ailleurs. \u00c0 B\u00e9ziers, S\u00e9bastien Castagne, g\u00e9rant de La Boutique en jouets, confirme la tendance. \u00ab\u00a0Effet nostalgie \u00e0 99 % ! Certaines clientes venaient quinze jours avant la sortie pour parler des produits et pour demander la date exacte. Elles partageaient des souvenirs tr\u00e8s pr\u00e9cis.\u00a0\u00bb Dans les all\u00e9es des magasins, les \u00e9vocations reviennent vite : les lettres parfum\u00e9es \u00e9chang\u00e9es au coll\u00e8ge, les stylos fantaisie, les pages arrach\u00e9es pour les collections. Beaucoup \u00e9voquent aussi l\u2019envie de transmettre ce petit bout d\u2019\u00e9motion \u00e0 leurs enfants. \u00ab\u00a0Les parents veulent montrer la souris de leur enfance.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\"Les
\n Les produits Diddl sont revenus en rayon \u00e0 Montpellier d\u00e9but octobre 2025, avec une forte demande des adultes nostalgiques. (\u00a9M\u00e9tropolitain \/ LP)Les incontournables reprennent l\u2019avantage<\/p>\n

Partout, les produits qui cartonnaient il y a vingt ans dominent encore tr\u00e8s largement.Les feuilles parfum\u00e9es partent avant tout le reste, suivies de pr\u00e8s par les peluches et les carnets. \u00c0 la Grande R\u00e9cr\u00e9, cette hi\u00e9rarchie ne bouge pas. \u00ab\u00a0Les carnets parfum\u00e9s, c\u2019est le num\u00e9ro 1. La peluche arrive juste derri\u00e8re\u00a0\u00bb, d\u00e9crit Maxime Lefevre. \u00ab\u00a0Et c\u2019est toujours le cas.\u00a0\u00bb \u00c0 B\u00e9ziers, m\u00eame r\u00e9sultat. \u00ab\u00a0Les blocs parfum\u00e9s et les stylos dominent largement\u00a0\u00bb, ajoute S\u00e9bastien Castagne. Chez Gibert Joseph, \u00c9ric Frydman confirme aussi l\u2019avance des petits prix. \u00ab\u00a0Les blocs, les sets de correspondance, les stylos effa\u00e7ables, \u00e7a marche tr\u00e8s fort. Les gens veulent retrouver exactement ce qu\u2019ils avaient \u00e0 l\u2019\u00e9poque.\u00a0\u00bb<\/p>\n

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\n Les feuilles parfum\u00e9es Diddl ont fait partie des articles les plus recherch\u00e9s d\u00e8s les premiers jours de commercialisation. (\u00a9M\u00e9tropolitain \/ LP)<\/p>\n

\u00c0 l\u2019inverse, certains produits avancent plus lentement. Le maquillage, pourtant pr\u00e9sent dans la nouvelle gamme, ne correspond pas aux attentes du public. \u00ab Ce n\u2019est pas la priorit\u00e9\u00a0\u00bb, glisse Maxime Lefevre. \u00ab\u00a0Les clients le disent clairement. Ils viennent pour les feuilles qui sentent bon et pour la peluche.\u00a0\u00bb Les accessoires plus on\u00e9reux, comme les carnets secrets \u00e0 code ou certains sacs, suivent un rythme plus discret. \u00ab\u00a0\u00c0 24 euros, \u00e7a part moins vite\u00a0\u00bb, r\u00e9sume \u00c9ric Frydman. \u00ab\u00a0Ce n\u2019est pas ce que les gens cherchent en premier.\u00a0\u00bb<\/p>\n

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\n Les produits Diddl occupent un espace sp\u00e9cifique depuis le retour de la marque. (\u00a9M\u00e9tropolitain \/ LP)Un ph\u00e9nom\u00e8ne qui s\u2019installe malgr\u00e9 l\u2019essoufflement naturel<\/p>\n

L\u2019effervescence des premiers jours ne se reproduira plus, selon les commer\u00e7ants. Mais cela ne signifie pas que la vague retombe. \u00ab\u00a0Retrouver l\u2019intensit\u00e9 du 1er octobre, ce ne sera pas possible\u00a0\u00bb, admet le responsable de la Grande R\u00e9cr\u00e9. \u00ab\u00a0Mais \u00e7a ne s\u2019att\u00e9nue pas. Au contraire, \u00e7a reste stable. Et le \u2018mignon\u2019 explose partout. Diddl s\u2019inscrit parfaitement dans cette tendance.\u00a0\u00bb Il croit m\u00eame \u00e0 une progression : \u00ab\u00a0Je pense qu\u2019on en a pour quelques ann\u00e9es. Comme avant.\u00a0\u00bb \u00c0 B\u00e9ziers, S\u00e9bastien Castagne voit aussi un int\u00e9r\u00eat durable, aliment\u00e9 par les achats impulsifs et la forte charge \u00e9motive. \u00ab\u00a0\u00c7a ajoute toujours un petit plus. Les gens reviennent pour reprendre un bloc ou un stylo.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Avec l\u2019arriv\u00e9e des peluches dans les magasins, l\u2019attrait pour la gamme a gagn\u00e9 un nouveau souffle. Ces mod\u00e8les font l\u2019objet d\u2019une forte demande, autant chez les nostalgiques que chez les nouveaux fans. La p\u00e9riode des f\u00eates apporte aussi son lot d\u2019achats spontan\u00e9s. \u00ab\u00a0Certains ajoutent un petit cadeau Didll \u00e0 leur paquet principal\u00a0\u00bb, note Maxime Lefevre. \u00ab\u00a0Comme c\u2019est du petit prix, \u00e7a marche bien.\u00a0\u00bb Diddl ne revient pas seulement comme une marque. Elle revient comme une sensation. Celle d\u2019un parfum de papier qui rappelle un casier en m\u00e9tal. Des clients racontent comment ils frottaient leurs feuilles parfum\u00e9es pour \u201cr\u00e9veiller\u201d l\u2019odeur avant d\u2019\u00e9crire \u00e0 une amie. D\u2019autres expliquent qu\u2019ils ont ressorti leurs anciennes collections pour comparer les \u00e9ditions. Les commer\u00e7ants, eux, voient dans chaque sourire une preuve que l\u2019objet d\u00e9passe largement sa fonction.<\/p>\n

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