Alors que Donald Trump s\u2019\u00e9merveille
\npubliquement devant la mignonnerie des micro-voitures, Fiat d\u00e9gaine
\nsa Topolino pour le march\u00e9 am\u00e9ricain.<\/p>\n
Dans une Am\u00e9rique qui ne jure que par les pick-up XXL, l\u00a0\u00bbannonce
\nde Stellantis a de quoi surprendre. La minuscule Fiat Topolino va
\nd\u00e9barquer aux \u00c9tats-Unis. Ce lancement intervient, comme par
\nhasard, quelques jours seulement apr\u00e8s que Donald Trump ait chant\u00e9
\nles louanges des Kei cars japonaises, ces micro-voitures qu’il
\ntrouve \u00ab\u00a0mignonnes\u00a0\u00bb. Si Fiat assure que le projet \u00e9tait
\nd\u00e9j\u00e0 dans les tuyaux, le d\u00e9fi reste immense pour ce quadricycle
\n\u00e9lectrique limit\u00e9 \u00e0 45 km\/h, sur un march\u00e9 o\u00f9 la taille compte plus
\nque tout.<\/p>\n
Trump craque pour les pots de yaourt<\/p>\n
Nous sommes \u00e0 la Maison Blanche, au milieu d’une r\u00e9union au Olivier Fran\u00e7ois, le PDG de Fiat et ma\u00eetre du marketing, a Un pari fou ?<\/p>\n Essayer de vendre des petites voitures aux Am\u00e9ricains, c’est un Mais la r\u00e9alit\u00e9 a la peau dure. D\u00e8s que le prix de l’essence a
\nsommet entre des l\u00e9gislateurs, des grands patrons de l’automobile
\n(dont Antonio Filosa, le patron de Stellantis) et le Pr\u00e9sident Donald Trump<\/a>. L’homme
\nqui incarne l’Am\u00e9rique d’abord et les gros V8 se met \u00e0 parler avec
\ntendresse des Kei cars, ces minuscules voitures japonaises
\ncubiques. Et comme par magie, moins d\u2019une semaine apr\u00e8s cette
\nd\u00e9claration d\u2019amour, Stellantis<\/a> l\u00e8ve le doigt pour dire : \u201cPr\u00e9sent !\u201d.
\nLe groupe annonce l’arriv\u00e9e prochaine aux USA de la Fiat
\nTopolino<\/strong>. Officiellement, une porte-parole jure que cela
\nn’a rien \u00e0 voir avec la d\u00e9claration d\u2019amour de Trump et que Fiat
\ntestait d\u00e9j\u00e0 l’int\u00e9r\u00eat des clients dans les salons auto, rapporte
\nla CNBC<\/a>. On veut bien
\nles croire, mais le timing est d’une opportunit\u00e9 diabolique.<\/p>\n
\nconfirm\u00e9 que la \u00ab\u00a0Petite Souris\u00a0\u00bb (la traduction litt\u00e9rale de
\nTopolino) traversera l’Atlantique, avec plus de d\u00e9tails promis pour
\nl’an prochain. Mais attention, ne nous y trompons pas. La Topolino
\nn’est pas une voiture au sens classique du terme, c’est un
\nquadricycle \u00e9lectrique.<\/strong> Fabriqu\u00e9e au Maroc, elle est
\nbrid\u00e9e \u00e0 environ 45 km\/h et offre une autonomie modeste de 75
\nkilom\u00e8tres. Ce n’est pas un v\u00e9hicule pour tailler la route, mais un
\naccessoire de mode, un objet de mobilit\u00e9 pour les quartiers
\nbranch\u00e9s de Miami ou les ruelles \u00e9troites de certains
\ncentres-villes.<\/p>\n
\npeu comme essayer de vendre des gla\u00e7ons \u00e0 un Eskimo. C’est
\npossible, mais c’est compliqu\u00e9<\/strong>. Le march\u00e9 US est
\nstructurellement b\u00e2ti pour le gigantisme. Les infrastructures, les
\nplaces de parking, et surtout la psychologie des conducteurs sont
\ntourn\u00e9s vers le \u00ab\u00a0Bigger is Better\u00a0\u00bb. Se retrouver coinc\u00e9
\nentre deux camions au volant d’une Topolino demande une certaine
\ndose de courage, ou d’inconscience\u2026 Pourtant, ce n’est pas la
\npremi\u00e8re fois que l’on essaie. Souvenez-vous de la p\u00e9riode
\npost-r\u00e9cession de 2009. L’administration Obama avait encourag\u00e9 le
\nrachat de Chrysler par Fiat, pr\u00e9cis\u00e9ment avec l’espoir d’importer
\nle savoir-faire europ\u00e9en en mati\u00e8re de petits v\u00e9hicules \u00e9conomes.
\nLa Fiat 500<\/a> avait alors d\u00e9barqu\u00e9 en
\n2011 avec de grands espoirs. Les d\u00e9buts furent encourageants, avec
\nplus de 43 000 ventes en 2012. On pensait alors que l’Am\u00e9rique
\nchangeait.<\/p>\n
\nbaiss\u00e9 et que l’\u00e9conomie est repartie, les Am\u00e9ricains sont
\nretourn\u00e9s vers leurs premiers amours.<\/strong> Les ventes de Fiat
\nse sont effondr\u00e9es, tombant \u00e0 peine \u00e0 1500 unit\u00e9s l’an dernier.
\nC’est une d\u00e9gringolade qui illustre bien que la petite voiture, aux
\nUSA, est souvent un achat de crise ou un caprice, rarement un choix
\ndurable. Alors, la Topolino peut-elle r\u00e9ussir l\u00e0 o\u00f9 la 500 a fini
\npar \u00e9chouer ? Peut-\u00eatre, mais ce ne sera jamais le v\u00e9hicule
\nprincipal d’un foyer texan, c’est une certitude.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Alors que Donald Trump s\u2019\u00e9merveille publiquement devant la mignonnerie des micro-voitures, Fiat d\u00e9gaine sa Topolino pour le march\u00e9…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":589260,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1589],"tags":[11,73,1866,1638,12,1864,1865,1863,308],"class_list":{"0":"post-589259","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-etats-unis","8":"tag-actualites","9":"tag-etats-unis","10":"tag-etats-unis-damerique","11":"tag-has_diapo","12":"tag-news","13":"tag-united-states","14":"tag-united-states-of-america","15":"tag-us","16":"tag-usa"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115691685569841908","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/589259","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=589259"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/589259\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/589260"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=589259"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=589259"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=589259"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}