\n La r\u00e9clame de l\u2019enseigne de supermarch\u00e9s, en forme de film d\u2019animation sur un loup v\u00e9g\u00e9tarien, a \u00e9t\u00e9 vue par plus de 10 millions d\u2019internautes en quelques heures. Beaucoup saluent ce choix artistique, alors que des g\u00e9ants mondiaux comme Coca-Cola ont choisi de r\u00e9aliser leurs spots avec de l\u2019IA.<\/p>\n
Il \u00e9tait une fois, un loup mal-aim\u00e9 par les autres habitants de la for\u00eat. Voulant s\u2019int\u00e9grer \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9, il se fait violence et d\u00e9couvre\u00a0la cuisine des champignons, carottes, oignons<\/a>… Une contrainte qui devient un plaisir. Le canid\u00e9 devient un expert en pur\u00e9es, omelettes et autres quiches, met \u00e0 jour son livre de recettes, jusqu\u2019\u00e0 se faire inviter au\u00a0banquet de No\u00ebl<\/a>. \u00c0 la fin, il est r\u00e9concili\u00e9 avec ses voisins, qui ne craignent plus d\u2019\u00eatre d\u00e9vor\u00e9s.<\/p>\n Cette belle histoire n\u2019est pas un conte de No\u00ebl… mais une publicit\u00e9\u00a0pour l\u2019enseigne Intermarch\u00e9<\/a>, qui conna\u00eet un engouement spectaculaire sur les r\u00e9seaux sociaux, y compris \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, depuis sa premi\u00e8re diffusion le 6 d\u00e9cembre sur TF1 avant le concours\u00a0Miss France<\/a>. D\u2019une longueur de 2 minutes 30 dans sa version compl\u00e8te, elle comprend un court m\u00e9trage d\u2019animation mettant en sc\u00e8ne cette histoire, racont\u00e9e \u00e0 un enfant venant de recevoir sous le sapin une peluche de loup dont il a peur. La r\u00e9clame, dont la bande-son est la chanson \u00abLe Mal-Aim\u00e9\u00bb de Claude Fran\u00e7ois, se termine par le logo de l\u2019enseigne et ce slogan\u00a0: \u00abOn a tous une bonne raison de commencer \u00e0 mieux manger.\u00bb<\/p>\n Un studio d\u2019animation fran\u00e7ais<\/p>\n Relay\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux, sous-titr\u00e9e en anglais par un internaute, la vid\u00e9o avait engrang\u00e9 plus de 10 millions de vues en quelques heures ce mercredi 10 d\u00e9cembre. Et sa viralit\u00e9 a largement d\u00e9pass\u00e9 les fronti\u00e8res, offrant \u00e0 Intermarch\u00e9 une visibilit\u00e9 inattendue bien au-del\u00e0 de l\u2019Hexagone. \u00ab\u00c7a c\u2019est du marketing\u00a0!\u00bb, salue un internaute \u00e9tranger, quand un autre s\u2019extasie\u00a0: \u00abWow… Cette publicit\u00e9 d\u2019un supermarch\u00e9 fran\u00e7ais est d\u2019un autre niveau.\u00bb Quand les Fran\u00e7ais, eux, s\u2019amusent de ce petit \u00e9lan de \u00absoft power\u00bb inattendu.<\/p>\n Certains internautes ont surtout mis en opposition ce spot d\u2019une cha\u00eene de supermarch\u00e9s fran\u00e7aise avec les publicit\u00e9s de No\u00ebl de g\u00e9ants mondiaux enti\u00e8rement r\u00e9alis\u00e9es par intelligence artificielle,\u00a0comme Coca-Cola<\/a>\u00a0et\u00a0McDonald\u2019s<\/a>. Ce court m\u00e9trage d\u2019animation a en effet \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 par le studio d\u2019animation montpelli\u00e9rain Illogic Studios, sp\u00e9cialis\u00e9 dans les publicit\u00e9s, et l\u2019agence publicitaire Romance.<\/p>\n Un spot r\u00e9alis\u00e9 sans IA<\/p>\n Il a fallu un an de travail pour d\u00e9velopper ce film, rempla\u00e7ant la publicit\u00e9 utilis\u00e9e pour les f\u00eates depuis huit ans par Intermarch\u00e9. \u00abLa question de l\u2019IA ne s\u2019est jamais pos\u00e9e\u00bb, assure\u00a0dans le m\u00e9dia Influencia<\/a>\u00a0Anne Guivarc\u2019h, directrice de la marque et de la communication d\u2019Intermarch\u00e9. \u00abNous sommes dans l\u2019\u00e9motion brute, et nous ne sommes pas s\u00fbrs que l\u2019IA aujourd\u2019hui puisse cr\u00e9er cela\u00bb, acquiescent Julien Bon et Victor Chevalier, de l\u2019agence Romance.<\/p>\n Le choix de l\u2019animation plut\u00f4t que de l\u2019IA a permis, estiment les deux artistes, de cr\u00e9er un monde chaleureux et s\u00fbrement plus touchant pour les consommateurs. Les \u00e9quipes cr\u00e9atives voulaient \u00e9viter un style trop r\u00e9aliste pour bien coller \u00e0 cette histoire cens\u00e9e se passer dans la t\u00eate d\u2019un enfant, expliquent-elles\u00a0dans LBB Online<\/a>. Les cr\u00e9ateurs de ce spot ont donc travaill\u00e9 \u00e0 donner cette impression de personnages peints, avec coups de pinceau apparents, tout en \u00e9tant anim\u00e9s et en 3D. Un carton plein, \u00e0 en juger par les r\u00e9actions des internautes… qui demandent d\u00e9j\u00e0 une suite aux aventures du loup mal-aim\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La r\u00e9clame de l\u2019enseigne de supermarch\u00e9s, en forme de film d\u2019animation sur un loup v\u00e9g\u00e9tarien, a \u00e9t\u00e9 vue…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":591069,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[58,59,1011,27,6908,2529,1834],"class_list":{"0":"post-591068","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-divertissement","8":"tag-divertissement","9":"tag-entertainment","10":"tag-fr","11":"tag-france","12":"tag-grande-distribution","13":"tag-intermarche","14":"tag-publicite"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115696278442338953","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/591068","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=591068"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/591068\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/591069"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=591068"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=591068"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=591068"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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