Alors que le num\u00e9rique n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi pr\u00e9sent, la papeterie conna\u00eet un \u00e9tonnant regain. Notamment aupr\u00e8s des jeunes. Port\u00e9 par une qu\u00eate de ralentissement, de bien-\u00eatre mais aussi de cr\u00e9ativit\u00e9, le retour \u00e0 l\u2019\u00e9criture manuscrite s\u00e9duit au point de dynamiser tout un secteur.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Ce qui m\u2019\u00e9tonne le plus, apr\u00e8s trois ans ici, c\u2019est la diversit\u00e9 d\u2019\u00e2ge de nos clients\u00a0\u00bb<\/strong>, lance B\u00e9n\u00e9dicte Cadoux, vendeuse au sein de la papeterie Bahon-Rault \u00e0 Rennes (Ille-et-Vilaine). En \u00e0 peine une heure sur place, les g\u00e9n\u00e9rations se succ\u00e8dent mais pas pour les m\u00eames raisons, observe sa responsable Val\u00e9rie Fredj. \u00ab\u00a0Nous avons autant de personnes \u00e2g\u00e9es qui viennent chercher des agendas que des jeunes, filles et gar\u00e7ons, attir\u00e9s par l\u2019\u00e9criture, en qu\u00eate d\u2019un carnet un peu original, moins aust\u00e8re que le carnet classique de l\u2019\u00e9cole.\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n \u00c0 l\u2019\u00e9tage, trois amies \u00e2g\u00e9es de 20 \u00e0 22\u00a0ans recherchent le cadeau parfait pour l\u2019anniversaire d\u2019une copine. \u00ab\u00a0Elle adore les bullet journal, on voudrait lui prendre plein de petites choses pour le d\u00e9corer comme du masking tape <\/strong>(ruban adh\u00e9sif color\u00e9), des mini-stickers <\/strong>(autocollants)\u2026 mais on h\u00e9site\u00a0\u00bb<\/strong>, confesse L\u00e9na. Le \u00ab\u00a0bullet journal\u00a0\u00bb, sorte d\u2019organisateur personnel en version papier, fait partie de la longue liste de nouvelles pratiques d\u2019\u00e9criture qui s\u00e9duisent aux c\u00f4t\u00e9s du journaling (journal intime), du scrapbooking (loisir cr\u00e9atif consistant \u00e0 mettre en valeur des photos dans un carnet d\u00e9cor\u00e9 par ses soins), des carnets de voyage, des carnets de gratitude\u2026 Autant d\u2019usages qui ont trouv\u00e9 un nouvel \u00e9lan depuis les confinements, symbole d\u2019un r\u00e9el engouement pour le retour \u00e0 l\u2019\u00e9crit.<\/p>\n Selon les \u00e9tudes men\u00e9es par l\u2019Union de la fili\u00e8re de la papeterie (Ufipa), malgr\u00e9 la progression du num\u00e9rique, 52\u00a0% des Fran\u00e7ais auraient encore recours \u00e0 la papeterie, avec une forte repr\u00e9sentation des moins de 35\u00a0ans. \u00ab\u00a0Les plus jeunes utilisent les produits de papeterie pour un usage plus personnel. Le papier est fortement cit\u00e9 pour stimuler la concentration (84\u00a0%) et la cr\u00e9ativit\u00e9 (84\u00a0%), mais aussi pour la m\u00e9moire (60\u00a0%).\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n Un secteur dynamique<\/p>\n L\u2019industrie de la papeterie se divise en deux activit\u00e9s\u00a0: la bureautique, en recul (-\u00a03,5\u00a0%) et la vente au d\u00e9tail aupr\u00e8s du grand public, en l\u00e9g\u00e8re croissance (+\u00a01,7\u00a0%). Parmi les moteurs, Nad\u00e8ge H\u00e9lary, pr\u00e9sidente de l\u2019Association des industriels de la papeterie (AIPB) et directrice g\u00e9n\u00e9rale du fabricant de mat\u00e9riel de dessin et d\u2019\u00e9criture Staedtler, pointe \u00a0la volont\u00e9 des parents de limiter les \u00e9crans au profit d\u2019activit\u00e9s manuelles pour leurs enfants, mais aussi pour des questions de sant\u00e9 mentale<\/a>, le besoin de ralentir le mouvement\u00a0\u00bb.\u00a0<\/strong>Les r\u00e9seaux sociaux ont \u00e9galement jou\u00e9 un r\u00f4le dans la popularisation des loisirs cr\u00e9atifs. En parall\u00e8le, les licences et collections ont contribu\u00e9 \u00e0 cet essor. \u00ab\u00a0Des marques de stylos comme Legami ou Bic proposent diff\u00e9rents mod\u00e8les et connaissent un succ\u00e8s fou dans les cours de r\u00e9cr\u00e9ation et bien au-del\u00e0\u00a0\u00bb<\/strong>,souligne-t-elle.<\/p>\n Cette dynamique irrigue la production fran\u00e7aise. L\u2019AIPB, qui regroupe les fabricants, recense 8\u00a0000\u00a0salari\u00e9s en France, 112\u00a0usines en Europe dont 32\u00a0sur le territoire national, pour un chiffre d\u2019affaires d\u2019un milliard d\u2019euros en 2024. Du c\u00f4t\u00e9 de l\u2019Ufipa, qui f\u00e9d\u00e8re fabricants et distributeurs, la fili\u00e8re repr\u00e9sente 15\u00a0000\u00a0salari\u00e9s pour 5,5\u00a0milliards de chiffre d\u2019affaires. En 2025, plusieurs marques comme Bic, Pilot ou encore Clairefontaine continuent de fabriquer en France, au moins en partie. 60\u00a0% de la production est r\u00e9alis\u00e9e en Europe. Quo Vadis, filiale nantaise de Clairefontaine, bien connue pour ses agendas, revendique quant \u00e0 elle 90\u00a0% de ses produits fabriqu\u00e9s en France. Au contraire de Maped, sp\u00e9cialiste des fournitures scolaires, qui vient d\u2019annoncer la fermeture de son dernier site en France, un atelier de production de gommes et de compas situ\u00e9 \u00e0 Argonay (Haute-Savoie). Sa production va \u00eatre transf\u00e9r\u00e9e progressivement en Asie. Si la concurrence accrue est en premier lieu \u00e9voqu\u00e9e, la baisse d\u00e9mographique est \u00e9galement mise en cause. \u00ab\u00a0Depuis plusieurs ann\u00e9es, le nombre d\u2019enfants scolaris\u00e9s est en d\u00e9croissance\u00a0\u00bb<\/strong>, pr\u00e9cise Nad\u00e8ge H\u00e9lary.<\/p>\n Art-th\u00e9rapie<\/p>\n Derri\u00e8re cette vague cr\u00e9ative se cache une n\u00e9cessit\u00e9\u00a0: celle de se recentrer. Certains parlent m\u00eame d\u2019art-th\u00e9rapie. \u00ab\u00a0Mine de rien, \u00e9crire sur du papier n\u2019est pas la m\u00eame intention que sur un \u00e9cran. On prend le temps, on r\u00e9fl\u00e9chit avant de se lancer. Finalement, ce retour de la papeterie colle parfaitement avec cette qu\u00eate du bien-\u00eatre et du d\u00e9veloppement personnel. \u00c9crire un journal intime, c\u2019est comme une s\u00e9ance de yoga\u00a0\u00bb<\/strong>, sourit Marilou Le Mainn, g\u00e9rante de lou-mari papeterie \u00e0 Rennes.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Alors que le num\u00e9rique n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi pr\u00e9sent, la papeterie conna\u00eet un \u00e9tonnant regain. 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