{"id":593748,"date":"2025-12-11T22:48:17","date_gmt":"2025-12-11T22:48:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/593748\/"},"modified":"2025-12-11T22:48:17","modified_gmt":"2025-12-11T22:48:17","slug":"qui-se-cache-derriere-la-pub-au-loup-dintermarche-devenue-un-veritable-phenomene-sur-les-reseaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/593748\/","title":{"rendered":"qui se cache derri\u00e8re la pub au loup d’Intermarch\u00e9, devenue un v\u00e9ritable ph\u00e9nom\u00e8ne sur les r\u00e9seaux ?"},"content":{"rendered":"

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Publi\u00e9 le 11\/12\/2025 22:34<\/p>\n

Mis \u00e0 jour le 11\/12\/2025 22:48<\/p>\n

Temps de lecture : 2min – vid\u00e9o : 2min<\/p>\n

\""Le<\/p>\n

\u00ab\u00a0Le Mal-Aim\u00e9\u00a0\u00bb : qui se cache derri\u00e8re la pub au loup d’Intermarch\u00e9, devenue un v\u00e9ritable ph\u00e9nom\u00e8ne sur les r\u00e9seaux ?
\n (France 2)<\/p>\n

2min<\/p>\n

\n La pub dont tout le monde parle dans le monde entier est 100 % fran\u00e7aise, issue d’un studio d’animation bas\u00e9 \u00e0 Montpellier. Elle raconte l\u2019histoire d\u2019un loup solitaire et sans amis sur une musique de Claude Fran\u00e7ois, et a \u00e9t\u00e9 vue 29 millions de fois sur internet. Qui se cache derri\u00e8re ce coup de ma\u00eetre ?\n<\/p>\n

Ce texte correspond \u00e0 une partie de la retranscription du reportage ci-dessus. Cliquez sur la vid\u00e9o pour la regarder dans son int\u00e9gralit\u00e9.<\/strong><\/p>\n

Dans la for\u00eat des r\u00e9seaux sociaux, il est d\u00e9sormais connu comme le loup blanc. Derri\u00e8re un \u00ab\u00a0conte de No\u00ebl\u00a0\u00bb<\/a>, une publicit\u00e9 pour une enseigne de la grande distribution. Un loup a du mal \u00e0 se faire des amis et d\u00e9cide donc de ne plus croquer des animaux : il se met aux fourneaux et cuisine des l\u00e9gumes. Stupeur, la recette fait fondre le public. \u00ab\u00a0Je suis en train de pleurer parce que je suis tomb\u00e9e sur la pub d’Intermarch\u00e9\u00a0\u00bb, peut-on lire et entendre de la part d’internautes sous le charme.<\/p>\n

Pour donner vie \u00e0 ce gentil loup, il y a la patte d’un studio fran\u00e7ais d’animation. Six mois de travail pour soixante-dix personnes, une cr\u00e9ation o\u00f9 l’intelligence artificielle n’a pas sa place.<\/p>\n

\u00ab\u00a0\u00c7a aurait \u00e9t\u00e9 impossible de le faire avec l’IA. Il fallait vraiment un travail artistique fort. Ce sont vraiment des artisans qui, chacun, ont leur sp\u00e9cificit\u00e9 technique et qui ont donn\u00e9 de l’amour au projet. C’est ce qui fait que le film est super aujourd’hui\u00a0\u00bb, souligne Th\u00e9ophile Dufresne, r\u00e9alisateur de la publicit\u00e9 – Illogic Studio. Une publicit\u00e9 con\u00e7ue comme un court-m\u00e9trage de deux minutes trente, et c’est ce qui fait mouche : \u00ab\u00a0\u00c7a s’adresse \u00e0 des passionn\u00e9s, des fans d’animation, \u00e0 des gens qui veulent r\u00eaver, des gens qui veulent replonger en enfance. Je ne vois pas comment une pub aurait pu mieux atteindre son public que celle-l\u00e0\u00a0\u00bb, confie Emmanuel Sabathe, cr\u00e9ateur de contenus \u00ab\u00a0Le puits anim\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Et cela pla\u00eet m\u00eame aux Britanniques. La vid\u00e9o arrive en t\u00eate du classement de la meilleure pub de No\u00ebl chez nos voisins anglais, pourtant sp\u00e9cialistes du genre. \u00ab\u00a0Je trouve que c’est tr\u00e8s beau, tr\u00e8s, tr\u00e8s bien fait\u00a0\u00bb, commente un riverain interrog\u00e9 \u00e0 Londres. \u00ab\u00a0C’est fran\u00e7ais, plus sophistiqu\u00e9 que les Anglais\u00a0\u00bb, juge un autre.<\/p>\n

La vid\u00e9o a \u00e9t\u00e9 vue pr\u00e8s de trente millions de fois en quelques jours seulement. Et la chanson Le Mal-aim\u00e9, de Claude Fran\u00e7ois, est redevenue un tube sur les sites de musique en ligne. Un beau coup marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"lire plus tard Pour sauvegarder cet article, connectez-vous ou cr\u00e9ez un compte franceinfo Sans paiement. Sans abonnement. Fermer…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":593749,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1888],"tags":[1111,1928,11,1927,1777,674,1011,27,12,1926,626,1925,25],"class_list":{"0":"post-593748","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-paris","8":"tag-actu","9":"tag-actu-paris","10":"tag-actualites","11":"tag-actualites-paris","12":"tag-eu","13":"tag-europe","14":"tag-fr","15":"tag-france","16":"tag-news","17":"tag-news-paris","18":"tag-paris","19":"tag-paris-news","20":"tag-republique-francaise"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115703377052776475","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/593748","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=593748"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/593748\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/593749"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=593748"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=593748"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=593748"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}