Une publicit\u00e9 de No\u00ebl r\u00e9alis\u00e9e par un studio d’animation fran\u00e7ais pour Intermarch\u00e9 fait le tour du monde, d\u00e9passant les 600 millions de vues sur les r\u00e9seaux sociaux. Son petit truc en plus? Elle a mobilis\u00e9 une centaine de personnes pendant un an, \u00ab\u00a0sans IA\u00a0\u00bb, assurent les producteurs.<\/p>\n
Diffus\u00e9 depuis samedi, ce \u00ab\u00a0conte de No\u00ebl\u00a0\u00bb de plus de deux minutes met en sc\u00e8ne un loup, craint de tous, qui se met \u00e0 cuisiner des l\u00e9gumes afin de gagner l\u2019acceptation des autres animaux de la for\u00eat et de partager avec eux un repas de f\u00eate, le tout sur le tube \u00ab\u00a0Le Mal-aim\u00e9\u00a0\u00bb de Claude Fran\u00e7ois.<\/p>\n
La partie anim\u00e9e, en 3D, est produite par la soci\u00e9t\u00e9 Illogic Studios bas\u00e9e \u00e0 Montpellier, dans le sud de la France. Le film r\u00e9colte un concert de louanges, m\u00eame en dehors du pays.<\/p>\n
\u00ab\u00a0C’est tellement g\u00e9nial, j’aimerais que toutes les entreprises fassent des pubs comme celle-ci\u00a0\u00bb, a notamment r\u00e9agi sur X l’artiste d’animation 2D\/3D new-yorkais Mauricio Velazco, fondateur de la cha\u00eene Youtube Browntable.<\/p>\n
Contenu externe<\/p>\n
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Il \u00e9voque \u00ab\u00a0plus de 20 millions de vues sur les r\u00e9seaux sociaux en trois jours\u00a0\u00bb pour cette production ayant mobilis\u00e9 \u00ab\u00a0une centaine de personnes\u00a0\u00bb pendant un an, \u00ab\u00a0sans IA\u00a0\u00bb.<\/p>\n On a mis\u00e9 sur l\u2019intelligence humaine et on en est hyper fiers<\/p>\n Thierry Cotillard, patron des magasins Intermarch\u00e9 <\/p><\/blockquote>\n \u00ab\u00a0Tous les dessins sont faits et peints par des humains\u00a0\u00bb, de \u00ab\u00a0mani\u00e8re traditionnelle\u00a0\u00bb, ce qui \u00ab\u00a0permet de cr\u00e9er une vraie \u00e9motion\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 le cofondateur d’Illogic Studios, Lucas Navarro. \u00ab\u00a0C’est un carton mondial\u00a0\u00bb, s’est r\u00e9joui de son c\u00f4t\u00e9 jeudi le patron des magasins Intermarch\u00e9, Thierry Cotillard, sur Franceinfo. \u00ab\u00a0On a mis\u00e9 sur l\u2019intelligence humaine et on en est hyper fiers\u00a0\u00bb, a-t-il ajout\u00e9.<\/p>\n Ce dernier point a particuli\u00e8rement s\u00e9duit \u00e0 l’heure o\u00f9 des artistes expriment leur peur d’\u00eatre remplac\u00e9s par l’IA g\u00e9n\u00e9rative. Quelques jours plus t\u00f4t, la filiale n\u00e9\u00e9rlandaise de McDonald\u2019s avait retir\u00e9 une pub de No\u00ebl g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par intelligence artificielle ayant d\u00e9clench\u00e9 de nombreuses critiques en ligne. Les internautes lui reprochaient notamment d’\u00eatre froide, artificielle et d\u00e9nu\u00e9e de toute v\u00e9ritable ambiance de No\u00ebl.<\/p>\n Les \u00e9coutes du \u00ab\u00a0Mal aim\u00e9\u00a0\u00bb explosent<\/p>\n Selon Billboard France, le spot publicitaire a provoqu\u00e9 une envol\u00e9e mondiale des \u00e9coutes du titre de 342% entre le 4 et le 8 d\u00e9cembre. De son c\u00f4t\u00e9, Spotify fait \u00e9tat d\u2019une hausse de 217% des \u00e9coutes \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale depuis la sortie de la pub 3 d\u00e9cembre.<\/p>\n Parmi les pays o\u00f9 le titre est particuli\u00e8rement pl\u00e9biscit\u00e9, on trouve la France, \u00e9videmment, mais aussi la Belgique, les \u00c9tats-Unis, la Suisse, le Canada, l\u2019Espagne et le Royaume-Uni. A titre d’exemple, aux Etats-Unis, les streams sont pass\u00e9s de 20 \u00e0 2000 streams par jour, d\u00e9taille Sony au Figaro.<\/p>\n Mais Intermarch\u00e9 n\u2019en est pas \u00e0 son coup d\u2019essai. L\u2019enseigne de la grande distribution a d\u00e9j\u00e0 mis \u00e0 l\u2019honneur la musique fran\u00e7aise dans plusieurs campagnes, en utilisant notamment des titres de Terrenoire, Benjamin Biolay, William Sheller ou encore Mathieu des Longchamps.<\/p>\n Pas de produit mis en valeur<\/p>\n Interrog\u00e9 dans Forum, Fr\u00e9d\u00e9ric Aubrun, enseignant chercheur en Communication et Marketing Digital \u00e0 l’\u00e9cole de commerce fran\u00e7aise INSEEC, rel\u00e8ve que \u00ab\u00a0ce qui fait le charme de ce conte de No\u00ebl, c’est qu’on ne parle pas de publicit\u00e9. L’innovation repose davantage sur le fait que le produit n’est pas mis en valeur plut\u00f4t que sur le fait qu’il n’y ait pas d’IA\u00a0\u00bb.<\/p>\n De plus, \u00ab\u00a0on a mis\u00e9 sur la sobri\u00e9t\u00e9 plus que sur le spectaculaire\u00a0\u00bb, indique encore le chercheur, expliquant ainsi le succ\u00e8s outre-Atlantique pour ce \u00ab\u00a0Christmas Ads comme les Am\u00e9ricains appellent ce v\u00e9ritable rituel collectif qu’ils attendent comme un mini film chaque ann\u00e9e.\u00a0D’habitude c’est plut\u00f4t Coca Cola, Apple ou McDonald’s qui s’octroient les commentaires positifs du public, et l\u00e0 c’est nous petit peuple fran\u00e7ais avec notre \u00ab\u00a0Intermarch\u00e9\u00a0\u00bb, conclut-il.<\/p>\n >> Son interview compl\u00e8te dans Forum.\u00a0: La publicit\u00e9 de No\u00ebl d\u2019Intermarch\u00e9 devient virale: Interview de Fr\u00e9d\u00e9ric Aubrun \/ Forum \/ 7 min. \/ aujourd’hui \u00e0 18:11 <\/p>\n H\u00e9l\u00e8ne Kr\u00e4henb\u00fchl<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Une publicit\u00e9 de No\u00ebl r\u00e9alis\u00e9e par un studio d’animation fran\u00e7ais pour Intermarch\u00e9 fait le tour du monde, d\u00e9passant…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":601555,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[11,18732,1693,73,2081,5183,1011,27,223,2529,9772,12,15830,1834,25,35283,767,104,8619,8620,71405],"class_list":{"0":"post-601554","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-actualites","8":"tag-actualites","9":"tag-animal","10":"tag-arts-et-divertissement","11":"tag-etats-unis","12":"tag-film","13":"tag-foret","14":"tag-fr","15":"tag-france","16":"tag-intelligence-artificielle","17":"tag-intermarche","18":"tag-loup","19":"tag-news","20":"tag-noel","21":"tag-publicite","22":"tag-republique-francaise","23":"tag-reseautage-social","24":"tag-science-et-technologie","25":"tag-societe","26":"tag-technologie-de-linformation-et-informatique","27":"tag-technologie-et-ingenierie","28":"tag-thierry-cotillard"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fr\/115725537611720060","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/601554","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=601554"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/601554\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/601555"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=601554"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=601554"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=601554"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n