{"id":608294,"date":"2025-12-18T22:24:30","date_gmt":"2025-12-18T22:24:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/608294\/"},"modified":"2025-12-18T22:24:30","modified_gmt":"2025-12-18T22:24:30","slug":"depuis-montpellier-cette-publicite-de-noel-est-devenue-un-phenomene-mondial-voici-pourquoi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fr\/608294\/","title":{"rendered":"Depuis Montpellier, cette publicit\u00e9 de No\u00ebl est devenue un ph\u00e9nom\u00e8ne mondial : voici pourquoi"},"content":{"rendered":"

Par
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\n L\u00e9a Pippinato<\/a>
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Publi\u00e9 le<\/p>\n

18 d\u00e9c. 2025 \u00e0 16h43 <\/p>\n

Un soir de d\u00e9cembre, la t\u00e9l\u00e9vision diffuse un film de 2 minutes 30 juste avant l\u2019\u00e9lection de Miss France. Dans un salon, un enfant s\u2019ennuie pendant le repas de No\u00ebl. Personne n\u2019imagine encore que cette sc\u00e8ne va voyager bien au-del\u00e0 des \u00e9crans fran\u00e7ais. R\u00e9alis\u00e9e par Ilogic Studios<\/strong>, studio d\u2019animation install\u00e9 \u00e0 Montpellier, la publicit\u00e9 d\u2019Intermarch\u00e9 s\u2019impose en quelques jours comme un ph\u00e9nom\u00e8ne mondial. Les vues s\u2019accumulent et les partages se multiplient : le compteur d\u00e9passe le milliard.<\/p>\n

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Le film raconte une histoire simple. Un loup en peluche effraie un enfant. Pour calmer ses larmes, un adulte improvise un conte. Le r\u00e9cit bascule en animation. Le grand m\u00e9chant loup vit rejet\u00e9 par les animaux de la for\u00eat. Son image le condamne : il d\u00e9cide de changer ses habitudes et cuisine des l\u00e9gumes. Il accepte un compromis avec un peu de poisson. \u00c0 force d\u2019efforts, il parvient \u00e0 partager un repas. Le loup reste diff\u00e9rent et devient accept\u00e9. Apr\u00e8s ce succ\u00e8s mondial, une cryptomonnaie appara\u00eet m\u00eame sous le nom The Unloved. La publicit\u00e9 relance aussi Le Mal aim\u00e9 de Claude Fran\u00e7ois. Depuis la diffusion, les \u00e9coutes du titre sont multipli\u00e9es par quatre sur les plateformes de streaming.<\/p>\n

Pour d\u00e9crypter ce succ\u00e8s hors norme, nous avons \u00e9chang\u00e9 avec Th\u00e9ophile Dufresne<\/strong>, cofondateur d\u2019Ilogic Studios, l\u2019un des artisans du projet.<\/p>\n

Cliquez ici pour visualiser le contenu<\/a><\/p>\n

Une id\u00e9e forte, pens\u00e9e pour rassembler<\/p>\n

Selon Th\u00e9ophile Dufresne, tout commence par le concept imagin\u00e9 par l\u2019agence Romance. \u00ab\u00a0Le point de d\u00e9part, c\u2019est cette relecture du grand m\u00e9chant loup. Il doit apprendre \u00e0 mieux manger pour s\u2019int\u00e9grer aupr\u00e8s des autres animaux.\u00a0\u00bb L\u2019histoire v\u00e9hicule un message clair. Elle parle de solidarit\u00e9, de diff\u00e9rence et de partage. Le calendrier joue aussi un r\u00f4le cl\u00e9. \u00ab\u00a0Juste avant No\u00ebl, les gens ont besoin de r\u00e9cits r\u00e9confortants. \u00c7a fait du bien.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Le loup ne devient pas un h\u00e9ros exemplaire et ne renonce pas totalement \u00e0 ce qu\u2019il est. Ce choix renforce l\u2019identification. \u00ab\u00a0On se reconna\u00eet facilement dans ce personnage rejet\u00e9.\u00a0\u00bb Le film parle d\u2019exclusion sans discours appuy\u00e9 et montre un chemin vers l\u2019acceptation. Ce parcours parle aussi bien aux enfants qu\u2019aux adultes.<\/p>\n

Vid\u00e9os : en ce moment sur ActuL\u2019animation comme langage universel<\/p>\n

Le choix de l\u2019animation s\u2019impose comme un levier essentiel du succ\u00e8s. \u00ab\u00a0Les animaux permettent une connexion \u00e9motionnelle imm\u00e9diate\u00a0\u00bb, souligne le cofondateur. Peu importe l\u2019\u00e2ge ou le pays, le public entre dans l\u2019histoire. Les images suffisent. Le r\u00e9cit se passe de longues explications et se partage facilement sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

\"Le
\n Le spot publicitaire a \u00e9t\u00e9 largement relay\u00e9 sur YouTube et les r\u00e9seaux sociaux apr\u00e8s sa diffusion t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e. (\u00a9Illogic Studios)<\/p>\n

Votre r\u00e9gion, votre actu !<\/p>\n

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\tS’incrire<\/a>
\nUne musique qui traverse les g\u00e9n\u00e9rations et les fronti\u00e8res<\/p>\n

Le choix du\u00a0Mal aim\u00e9 surprend dans un univers publicitaire habitu\u00e9 aux musiques virales. Il devient pourtant central. \u00ab\u00a0Aller chercher une chanson ancienne \u00e9voque beaucoup de choses, surtout pour le public fran\u00e7ais\u00a0\u00bb, assure Th\u00e9ophile Dufresne. La m\u00e9lodie, issue \u00e0 l\u2019origine d\u2019une ballade anglaise, parle aussi aux publics \u00e9trangers. Les paroles collent parfaitement au parcours du loup. Le titre renforce l\u2019\u00e9motion et reste en m\u00e9moire.<\/p>\n

Un film sans intelligence artificielle<\/p>\n

\u00c0 l\u2019heure o\u00f9 l\u2019IA s\u2019impose dans la cr\u00e9ation, Ilogic Studios fait un choix assum\u00e9. Tout est r\u00e9alis\u00e9 par des artistes. Plus de 60 personnes ont travaill\u00e9 pendant six mois sur l\u2019animation. \u00ab\u00a0C\u2019est notre mani\u00e8re de proc\u00e9der. C\u2019est aussi pour \u00e7a qu\u2019on nous a contact\u00e9s\u00a0\u00bb, pr\u00e9cise Th\u00e9ophile Dufresne. Ce parti pris rassure le public. \u00ab\u00a0On est convaincus que l\u2019IA ne remplacera pas la cr\u00e9ativit\u00e9 et la sensibilit\u00e9 humaines.\u00a0\u00bb<\/p>\n

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\n La peluche du loup, inspir\u00e9e du film, sera commercialis\u00e9e par Intermarch\u00e9. (\u00a9Illogic Studios)Un savoir-faire d\u00e9j\u00e0 reconnu<\/p>\n

Le studio montpelli\u00e9rain a d\u00e9j\u00e0 connu la reconnaissance, avec un court-m\u00e9trage nomm\u00e9 aux Oscars en 2018. Mais cette fois, l\u2019ampleur change d\u2019\u00e9chelle. \u00ab\u00a0Que \u00e7a explose \u00e0 l\u2019international comme \u00e7a, c\u2019est une premi\u00e8re.\u00a0\u00bb Les messages arrivent du Canada, d\u2019Am\u00e9rique latine ou d\u2019Asie. Le film circule bien au-del\u00e0 du milieu de l\u2019animation et touche le grand public. Depuis Montpellier, un loup mal-aim\u00e9 a rappel\u00e9 qu\u2019une histoire simple, bien racont\u00e9e, peut parfois faire plus de bruit qu\u2019un long discours.<\/p>\n

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